2025年暑期旅行预订高峰已经到来。7月1日，飞猪发布的《2025年暑期出游风向标》显示，今年暑期，机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比去年均大幅增长。长线游消费占比同比提升7个百分点，西北、东北和西南地区是避暑游热门目的地。

避暑依然是暑期游的主要动力。飞猪数据显示，乌鲁木齐、昆明、贵阳、哈尔滨、沈阳、大连、兰州、西宁、伊犁、呼和浩特等西北、东北和西南地区最热门；崇左、保山、日照、伊春、黔西南、玉溪、开封、普洱、揭阳、沂州等气候佳、风景好、人文资源丰富的城市增速靠前，有望成为黑马目的地。

截至目前，云南的暑期机票预订量同比去年增长近30%，酒店预订量同比去年增长超20%，租车预订量同比去年增长71%，门票预订量同比去年增长23%；玉龙雪山、中国科学院西双版纳热带植物园、云南野生动物园、七彩云南欢乐世界、云南民族村等是暑期亲子游热门景点。广东、四川、北京、上海、江苏等是前往云南旅游的热门客源地。

数据显示，亲子家庭是暑期出游的主力军，占比达六成。这样的客群结构也决定了暑期游的预订及出行规律，即“周中计划，周末出游”，工作带娃两不误。这也意味着，对价格随供需情况实时变化的机票、酒店等旅游服务来说，无论是错峰预订还是错峰出行，在持续两个月的暑期旺季依然有不少捡漏的机会。

打工人还在计划，结束了期末考的大学生已率先抢跑。飞猪数据显示，今年暑期游客群中，大学生增速最快，出游人次同比去年大增77%，6月底至7月初是大学生出发的热门时期。过去两年大火的“特种兵式”旅游热度渐有下降之势，今年暑期大学生人均旅游消费金额同比去年增长6%，平均单次出游时长约2.9天。上海迪士尼度假区、北京环球度假区、成都大熊猫繁育研究基地、八达岭长城、张家界国家森林公园等热门景点是他们的首选。

从订单来看，今年暑期品质游趋势继续凸显。截至目前，在飞猪直营的高星酒店暑期预订量同比去年增长超20%；618热销的包含餐饮、玩乐等权益的酒店套餐中，已预约暑期出行的间夜量同比去年增长25%；灵活性更高、体验更深度的租车自驾游预订量同比去年增长64%；全程“躺玩”的邮轮游、定制游预订量同比去年分别增长47%、61%。

不从众打卡、只为独特有趣的旅行更受欢迎。飞猪数据显示，今年暑期“苏超”相关的旅行热度暴增数倍，带动江苏目的地的过夜游客大增，南通、宿迁、徐州等城市的暑期酒店预订量均录得翻倍增长，常州的中华恐龙园、东方盐湖城、天目湖旅游度假区等景点旅游商品预订量也均翻倍增长。此外，暑期不少地方举办国潮市集、漫展、演唱会、音乐节等文化娱乐活动，带动民俗文化游、圈层“抱团”游等热度快速增长。

出境游方面，日本、韩国、马来西亚、中国香港、泰国、美国、新加坡、澳大利亚、法国、英国等最受欢迎。得益于超长假期带来的灵活出行窗口期，澳洲、欧洲、美洲等传统的长线出境游目的地迅速跻身前十位。

受天气多变、供需波动等影响，暑期出游的服务和保障备受关注。近期，飞猪启动多项出游保障举措，一方面加大服务资源投入，进一步提升出行咨询、退改等服务水平；另一方面启动暑期保障计划，针对酒店价格变化、机酒行程衔接等场景加大投入，为暑期游客的潜在损失兜底。例如，消费者在飞猪上预订带有“好价不用比”标识的出境游酒店，如遇降价或发现全网更低价格，符合条件的可从飞猪获得至高200元的差价补偿；消费者同时在飞猪预订国内机票和带有“无忧退”标识的国内酒店，若因行程改变或航班航变而影响酒店入住，符合条件的消费者亦可享受酒店无损取消。

记者：李思凡

本期编辑：杨芮

本期责编：沙兰梅

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