随着暑运火车票全面开售，2025年暑期旅游市场正式进入预订高峰期。综合多家在线旅游平台数据，今年暑期出游人次预计同比增长三成，亲子家庭、毕业学生及年轻客群成为主力军，长线游、出境游及主题乐园消费呈现爆发式增长，文旅市场供需两端均展现出强劲活力。

亲子家庭主导市场，长线游需求激增

据途牛、同程旅行等平台数据显示，亲子家庭预订占比超四成，北京、乌鲁木齐、西安等历史文化名城及新疆、青海等大西北目的地成为热门选择。新疆文旅增速达48%，伊宁、石河子等县域城市因“沙漠烟花秀”“无人机表演”等社交化体验项目搜索量翻倍。房车生活家平台数据显示，西北房车租赁预订量同比增长30%，亲子家庭占比超七成，房车私家团、拼团模式受年轻家庭追捧。

毕业旅行“即刻出发”，小众目的地崛起

高考结束后，毕业旅行市场率先升温。去哪儿平台数据显示，6月9日至11日旅游产品预订量环比增长88%，新疆阿克苏、喀什酒店预订增幅超1.4倍，成都、重庆、杭州等“网红城市”及昆明、青岛等滨海目的地成为毕业生首选。出境游方面，小众目的地热度飙升，比利时、卢森堡、赞比亚等国预订人次同比翻番，阿联酋、格鲁吉亚等免签国家因签证便利性受到青睐。

出境游延续复苏态势，邮轮家庭房供不应求

出境游市场延续去年热度，预订人次同比增长60%。同程旅行数据显示，上海至济州岛、广州至首尔等航线热度大幅上升，马尔代夫、日本、新加坡等海岛及研学目的地持续火爆。邮轮旅游成为家庭出行新宠，MSC荣耀号、爱达·魔都号等邮轮推出“乐高主题巡游”“哪吒闹海”等亲子活动，家庭房预订量激增。春秋旅游数据显示，出境游人均单价同比下降10%-40%，供应链优化推动性价比提升。

主题乐园“上新”引爆情绪消费

主题乐园成为暑期消费热点。上海乐高乐园试运营期间门票半小时售罄，北京环球度假区“环球酷爽夏日”、上海迪士尼“皮克斯奇旅”等限定活动吸引大量游客。泡泡玛特城市乐园因Labubu IP热度上涨114%，上海乐高乐园“618”期间成交额突破500万元。此外，演唱会、体育赛事等文体活动带动周边旅游，江苏“苏超”联赛期间景区预订量同比增长1.1倍，厦门推出“票根福利”联动景区、餐饮优惠。

政策红利释放，入境游与县域旅游双增长

免签政策持续扩容，47国持普通护照人员可免签来华，55国公民可享240小时过境免签。文化和旅游部数据显示，暑期大型空港口岸入境客流稳步增长，县域旅游订单同比增长76.5%，福建平潭、吉林安图等目的地成为新晋网红。

面对旺盛需求，各地文旅部门及企业积极应对。湖北推出八大夏季产品，云南组织3100余场群众文化活动，厦门对演艺新空间项目给予最高100万元补助。旅游企业则通过“早鸟优惠”“拆暑假”策略分流客流，并推出“私人飞机环游”“莫高窟特窟研学”等高端定制产品。专家建议，游客可采取错峰出行策略，关注6月底短途游或8月中下旬长途游机会，以平衡价格与体验。