央广网上海6月28日消息（记者沈梅）由全球奢侈品巨头路易威登打造的“巨轮”建筑“路易号”，正以“全球唯一”的姿态持续引爆话题。28日起，“路易号”接受公众预约参观，在申城掀起新一轮的打卡热潮与消费风暴。

这艘融合“首展、首店、首秀”的创新地标，不仅掀起现象级讨论，更彰显着国际品牌深耕中国市场的“首发逻辑”，成为上海“首发经济”活力的最新注脚。

“首展、首店、首秀”创新地标“路易号” （央广网记者 沈梅 摄）

364家首店印证上海“必选项”价值

在上海兴业太古汇路口，“路易号”如远洋巨轮般停泊，船首劈浪设计暗合上海港口基因，红银船体嵌特色花纹与锁扣尽显考究工艺。“路易号”内部为三层复合型体验空间，一层和二层举办路易威登全新展览《非凡之旅》，二层是品牌精品店，三层设有咖啡馆，整体空间开创性地融合“首发+首展+首秀”三种业态。

在上海兴业太古汇路口，“路易号”如远洋巨轮般停泊 （央广网记者 沈梅 摄）

“路易号”至少会在上海“停泊”两年。它不仅是时尚艺术的具象化表达，更是国际品牌深耕中国市场的生动缩影。

在全球经贸环境不稳定、不确定性加剧背景下，上海却逆势成为国际品牌标注未来的“必选项”。今年1至5月，364家首店涌入申城，其中10家为全球或亚洲级首店，高能级首店占比突破20%。

数据背后，是上海独有的竞争力。2024年上海社会消费品零售总额达1.79万亿元，持续领跑全国。这片消费沃土，构筑起上海消费竞争力不可复制的核心基底。近千家跨国公司地区总部与70余家国际消费品牌中国总部在此扎根。其中，静安区南京西路商圈更以超2000个品牌、70%国际品牌占比的“高浓度”生态，成为全球奢侈品风向标。

同时，制度型开放正以创新政策供给注入关键动能。今年，上海升级“首发上海3.0版”，首创“白名单+差异化合格评定”通关模式，为首发新品开辟绿色通道。14家跨国品牌携2万余款全球/区域首发新品申请进入白名单。真金白银的激励政策同步加码：亚洲级以上首店可获100万元奖励，高规格首发活动补贴最高达100万元。

“这艘巨轮将航海传奇与上海码头文化紧紧相连”，路威酩轩集团大中华区总裁吴越表示：“中国需要世界，世界也需要中国。国际品牌对中国市场的重视毫无疑问是一如既往。这艘巨轮不仅是品牌的信心，也是行业的信心。”

“路易号”空间内呈现融合业态 （央广网发上海市静安区供图）

3个月极速兑现“全球唯一”地标

“路易号”从构想到亮相仅3个月，审批建造仅用两个半月，这样的“静安速度”成为上海营商环境的鲜活注脚。

市民游客纷纷前来“路易号”打卡 （央广网记者 沈梅 摄）

上海市静安区商务委主任姚磊表示：“当LV就‘路易号’项目找到静安，我们快速做了2个判断：一是做‘价值判断’，我们认为‘路易号’项目无论是从推动外资企业扩大投资、做大做强‘首发经济’、提升商圈消费能级，还是打造现象级时尚地标、提升中心城区品质的角度，都有着重要意义。二是做‘事实判断’，在这么短的时间内，在中心城区这样的核心地段和有限空间，要打造出‘全球唯一’的地标性建筑，能不能做得到？各个部门经过多轮碰撞，认为无论是制度层面、客观条件、还是时间，在实操上都有很大难度。”

面对核心城区打造“全球唯一”地标的挑战，静安区以“不破法规破常规”的担当成立工作专班。区安监、区消防等部门在规划期提前介入指导报批，建管委对项目周边的电线杆进行迁移，区绿化市容局对市政花箱进行一体化设计调整，属地街道统筹协调机动车临时停放区域规划……各部门践行“企业吹哨、部门报到”，最大程度优化流程，为项目解决实际难题。

夜幕下的“路易号”航灯亮起，化身梦幻巨轮 （央广网发上海市静安区供图）

这种高效服务不是个案。静安区作为“国际消费中心城市示范区”和“全球新品首发地示范区”，日益成为国际国内品牌青睐的“首发地”和扎根发展的“始发站”。数据显示，2024年静安区以234家首店引进量稳居全市榜首，2025年前5个月再添59家首店与近百场高能级首发活动，Prada、宝格丽同日首秀的“现象级场景”，正是“路易号”式服务效率在商业生态中的规模化呈现。

143亿元诠释“展品变商品”逻辑

首发经济不仅仅是产品的首次发布和展出，其核心价值在于“展品变商品、秀场通市场”的高效转化，涵盖了从展品到商品、从参展商到投资商的全程链式发展。

以静安区为例，今年以来，静安区成功举办超百场主题活动，吸引市民游客超2000万人次，创造经济贡献143亿元，实现了优质营商环境和人气、消费提升的“正向循环”。

其中，“100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展”大陆首展落地静安嘉里中心，日均客流增长25%，周末增幅近50%，活动期间商场销售实现近20%；静安嘉里中心携手泡泡玛特旗下独家IP联合打造的主题夏日季，已成为全市热门打卡标杆地，为南京西路商圈的人气、消费带来裂变效应。

上海市静安区商务委主任姚磊表示：“今年以来，南京西路商圈已带动消费119亿元。如今，东面有LV这样的国际顶流依托商圈深耕国内市场，西面有labubu这样的国内顶流依托商圈走向国际。助推我们将南京西路上久光百货至兴业太古汇这2公里的范围打造成为‘时尚消费走廊’，建立起高度集聚的、引领全球时尚的消费生态。我们还将在张园、嘉里中心、恒隆广场等几个地标性优质场景下，探索建立重大商业活动‘白名单’，进一步提升高能级商业项目落地的便利化程度。”

今年5月，路威酩轩副行政总裁史蒂芬·比安奇曾明确表态：“我们将继续加大中国投资，并不担心。”“路易号”的扬帆恰似一份对中国笃定的信心宣言。正如巨轮鎏金船身折射的黄浦江波光，这里书写的不仅是消费传奇，更是一座城市与全球品牌携手破浪的东方叙事。