▲湖北文旅“五个一”封面上的“水上红叶”。

2025年4月，在湖北省文化旅游发展大会上，省委书记王忠林化身“湖北文旅首席推荐官”，用“五个一” 向世界推介湖北丰富的文旅资源。在开篇“湖北是一幅美丽的画”背景中，罗田县九资河镇“水上红叶”璀璨夺目，成为亮眼封面。这一入选，不仅是生态奇观的展示，更是罗田紧扣省委支点建设工作部署、推动全域大文旅高质量发展的鲜活写照。

近年来，罗田县立足好山好水好生态比较优势，锚定“大别山康养旅游目的地”发展定位，坚持“依托大别山、辐射都市圈”战略，对内整合、对外开放，全域大文旅聚势成链、精彩出圈。

▲ 大别山国家级旅游度假区创建工作通过省级专家组初评。

品牌塑形，匠心打造文旅新名片。坚持精准定位、错位发展，以品牌思维打造大别山国家级旅游度假区、4A景区、京剧小镇、密斋高端康养4张文旅新名片，构建城区、景区和全域差异化发展格局。

城区“景城融合”提质。对标宣恩“景城一体、主客共享”先进经验，以4A级景区标准精雕细琢城区空间。以2.2平方公里的拨云尖康养片区为中心，以义水河滨水风光带为纽带，优化“双集中”城区空间布局，强化旅游集散与服务功能，推动城区向“主客共享”魅力客厅蝶变。

景区“康养避暑”升级。依托天堂寨、薄刀峰2个4A级景区，天堂湖、圣人堂2个3A级景区及鸠兹古邑省级文旅休闲街区等优质资源，对标国家级旅游度假区创建标准，统筹推进鸠兹古邑提档升级、水上红叶连片开发等36个重点项目，补齐高端度假住宿与深度体验短板，打造“候鸟式”避暑养老胜地，全力争创全省第4个、全市首个国家级旅游度假区。

全域“联动融合”增效。以“三宝一路”为纽带，推动农文旅深度融合，实现“旅游旺、百业兴”。对外强化“口子县”作用，携手金寨、岳西、英山等毗邻县市，共建大别山生态旅游圈，共塑沿山农文旅融合经济带。对内依托3条“多彩旅游路”，串珠成链，有机连接红色旅游名镇胜利镇、省级游憩休闲地燕儿谷、大别山兰花之乡、柿里牧歌农旅区等特色节点，形成“县内微循环、区域大循环”的全域旅游新格局。

▲ 义水半岛项目开工活动现场。

项目筑基，精准供给文旅新产品。坚持“项目为王、产业为基”，以高质量项目引领产品迭代、市场拓展，不断做强康养旅居、休闲度假、研学旅行等产品，回应不同客群“赏美景、品文脉”的新期待。

精准谋划项目储备。在2024年全市项目谋划大赛生成100个文旅项目、总投资262亿元基础上，持续深化、动态优化项目清单。抢抓国家超长期特别国债等政策机遇，加速推进10个重点争资项目前期工作，目前3个项目已纳入国家发改委审批程序，力促项目“成熟等资金”。

高效开展项目招引。对标省政府“六个创新”和市委“五换”招商理念，全面发挥全域大文旅专班统筹优势，整合力量、靶向招商。年初以来密集开展推介60余场，签约文旅康养招商引资项目2个，协议投资额32.3亿元，重点跟踪项目12个，协议投资额22.3亿元，为旅游产业发展注入强劲动能。

加速推进项目建设。完善项目全生命周期管理，强化审批服务保障，推动项目快开工、快建设、快见效。2025年新开工文旅项目5个，总投资12.32亿元，其中投资10亿元的义水半岛项目已开工建设，投资30亿元的联投万密斋康养综合体招商项目以及投资7亿元的画家村综合体项目加速前期筹备，累计完成固定资产投资4亿元。

▲《梦回鸠兹》沉浸式夜游，游人如织。

市场赋能，创新激活消费新场景。结合消费提振年工作部署，立足需求、创新供给，千方百计提振文旅消费。

政策“组合拳”撬动。出台文旅促消费“黄金10条”、农文旅业态培育“1+4”方案，修订完善《罗田促进旅游业高质量发展奖励办法》，实施场馆扩容、服务提质、人才培育、全民好客等十大行动，盘活存量、孵化增量，进一步激发市场主体活力，释放消费政策红利。

活动“立体化”营销。聚焦“一老一小”重点客群，深耕武汉都市圈等核心市场，通过“线上+线下”全时段宣传推广，打造特色鲜明的全域旅游目的地形象。举办全国京剧票友大会、红叶节、甜柿节、吊锅节、漂流节等特色节庆活动，让“老地方”时时都有“新花样”。依托半程马拉松赛、篮球联赛等赛事活动，以赛促旅、不断扩大旅游市场覆盖面和影响力。

场景“沉浸式”驱动。持续擦亮“罗田，一见如故乡”情感IP，推动特色美食、非遗体验、文创产品、文化小剧等深度融入景区、街区、商圈。《情恋大别山》《万密斋·寻方》演出常态化，《梦回鸠兹》行浸式夜游场场爆满，推动传统文化年轻化表达。加快罗田吊锅、密斋药膳品牌化建设，发布“罗田美食地图”，实现“文化味”与“烟火气”双轮驱动。2025年1-5月，全县累计接待游客590万人次，同比增长14.2%，文旅消费市场活力不断迸发。

▲ 圣人堂村田园红叶风光

当“水上红叶”跃然于湖北文旅推介“封面”之上，罗田县正以其品牌化引领、项目化推进、市场化运营的坚实步伐，探索出一条山区县域文旅高质量发展的新路。

罗田这片红叶，正从革命老区飘向更广阔的天地，助力着湖北建设世界知名文化旅游目的地，映照着中国式现代化“两山”理论的生动现实。

来源：湖北文旅