到2027年，全市旅游总收入达到450亿元；到2030年，文化旅游经济主要指标迈入全省第一方阵，建成独具特色的全国知名文旅康养目的地……6月13日，全市旅游发展大会上，相关部门负责人对市委市政府发布的《咸宁市打造全国知名文旅康养目的地实施意见》进行全面解读，进一步明晰了全市文旅产业发展的总体布局和中长期目标。

突出目标导向，

把牢“项目为王”的文旅发展支撑

“不积跬步，无以至千里。”《实施意见》明确提到，到2027年，全市旅游总收入达到450亿元；到2030年，全市文化旅游经济主要指标迈入全省第一方阵，建成独具特色的全国知名文旅康养目的地。

我市将强化目标引领，坚持项目为王，将文旅发展目标、路径以及政策举措锁定在项目上，建立文旅项目“三库”，以高质量项目建设促进文旅产业高质量发展；推进全域发力，立足资源禀赋，优化全域文旅空间布局，构建“一核三带”文旅产业发展空间布局，“一核”即打造温泉康养核，“三带”即三国历史文化旅游带、红色旅游带、幕阜山乡村休闲旅游带。围绕温泉康养、乡村旅游、都市休闲、旅游购物、研学旅游、体育旅游等七大文旅细分产业扩规模、强体量，夯实千亿产业能级，推进全域发力。

着重深化业态融合，

打造“近悦远来”的文旅消费生态

持续做强温泉康养产品，形成“全域温泉、四季康养”格局，重塑在全省温泉旅游的领先地位；加快发展避暑旅居产品，推进九宫山景区提档升级，高起点谋划建设太平山、金沙、小九寨、黄龙山等避暑旅游项目；提质升级乡村旅游产品，开发建设具有研学价值的文化产业园，依托大型国企、优秀民企资源，设计开发促进中小学生综合素养提升的研学产品；大力培育体育旅游产品、“跟着赛事去旅行”，因地制宜开展马拉松、门球赛、自行车、龙舟赛等特色群众体育活动，打造“一县一品”赛事体系；丰富全要素旅游产品，围绕“吃住行游购娱”全要素丰富全市旅游产品体系。

坚持景城共建，

营造“主客共享”的文旅服务体验

全面优化文旅市场环境。树牢“人人都是形象大使、处处都是旅游环境”理念，将“重信亲客”融入旅游服务各方面、全过程；加力智慧文旅建设，利用数字科技引导产业升级，加快推进大数据、人工智能、虚拟现实、增强现实等技术成果在文旅领域运用；构建“快进慢游”交通网络。创建“美丽国省道”“美丽农村路”，打造一批“一路一景”特色绿化景观示范路段。建设一批自驾车、房车营地、旅游驿站。

立足出圈出彩，

构建“流量密码”的文旅宣传矩阵

强化媒体宣传，推进文旅宣传主力军向线上转变。深化“香城泉都”“中国桂花城”等特色IP城市品牌塑造，加大短视频传播、网络直播精准推流力度，持续用好大学生文旅推介人、网红达人文旅推介人；

强化活动推介。持续办好温泉文化旅游节、茶产业发展大会、提琴戏剧节等主题节会活动，围绕赏花、避暑、冰雪、温泉等形式多样、内容丰富的文旅活动，推动引客入咸增值增量；

推动国际营销，构建文旅与外事、外宣、外经、外资、外贸联动工作格局，与大型旅行商合作，培育一批海外文旅推荐官。开展擦亮“万里茶道”“三国文化”两大名片国际传播活动，进一步提升咸宁文旅影响力和展示度。

来源：香城都市报

记者：杜培清

图片来源：咸宁文旅、咸宁日报、摄影师 承伟

一审/编辑：黄亚琦