11月11日至14日，德国国家旅游局（下文简称德旅局）携手16家德国供应商于北京、上海、广州、深圳举办年度旅游推广会。德旅局北京办事处首席代表李朝晖介绍了2025年推广主题及2025年中国市场战略“精细定位与数字化创新驱动”。

中国市场拥有更多可期待的潜力

德国联邦统计局的数据显示，疫情后，德国国际游客入境游数据有强势增长。2024年1月至8月期间，中国游客在德国旅游过夜的数量119万，达到2019年同期水平的62%。另一方面，中国游客在德旅行消费增长也十分惊人。2023年中国游客在德旅游消费水平相较2022年同期上涨275%。这些亮眼的数据彰显出目的地德国对于中国游客的吸引力，也充分证明了中国市场拥有更多可期待的潜力。

正是看到中国市场的无穷潜力，德旅局在2025年将针对市场实施“中国战略”，在目标客群、品牌认知及推广渠道三大方面进行更深度的调整和推广。德旅局不仅制定专属推广口号，还推出吉祥物“德妮”（Denny），以多元化方式强化与中国游客的情感连接。

2025年是德国童话之路50周年

2025年是德国童话之路50周年，德旅局在介绍童话之路的亮点和分享实用资讯之余，也期待为业界同仁提供童话之路上的更多精彩内容。

德旅局北京办事处首席代表李朝晖介绍了2025年德旅局的推广主题，其中“德国-艺术与文化之国”主题，将聚焦德国独特的艺术和文化，向世界游客展示并推荐独具魅力的艺术场所与文化活动。

可持续旅行这一主题也同样是德旅局一直以来所重视的。因此，明年将继续推出“FeelGood”“拥抱德国大自然(EmbraceGerman Nature) ”两大主题，呼吁游客亲近自然，采用更多低碳可持续的旅行方式游览目的地。

16家企业参与路演

本次路演供应商共计16家，来自德国旅游业的各领域，基本覆盖买家的主要关注点，分为目的地、购物类、酒店类、地接社、博物馆和租车。在供应商各自向买家介绍其主营业务/目的地后，推广会的热烈氛围在商业洽谈环节达到顶峰。供应商展位的业内买家络绎不绝，对旅游胜地德国的了解从各领域的不同视角中加深，为后续赴德产品发展提供新灵感，同时建立新联系。

拥有300多年历史的梅森瓷器参会，这也是梅森瓷器首次参与中国市场的媒体推广活动。他们向中国游客展示德式匠心与瓷器艺术的独特魅力，并邀请中国游客亲身前往德国探索这一顶级工艺品牌。

采写：南都记者 肖阳

图片由受访者提供