1928年，一只吹着口哨、掌舵航行的小老鼠首次登上美国荧幕，在经济大萧条的背景下用夸张的肢体语言为人们带来欢笑。自此，米老鼠的形象一炮而红，成为全球最具影响力的卡通形象之一。

近百年时光流转，米老鼠依然活跃在时代的浪潮中，成为一代经典。而最近，smart #1 经典焕新款的发布，正是一次向经典致敬的进化升级。不仅在第二十九届粤港澳大湾区国际车展上，携手迪士尼共同打造“灵动出奇”沉浸式主题展台。与此同时，米奇和伙伴们也现身smart深圳旗舰中心的迪士尼限时主题店，迎接“密友”的到来。

当被誉为“世界上最快乐的IP”的迪士尼与最具潮趣的汽车品牌smart合作，也带给汽车消费市场久违的惊喜感。两大风格鲜明且历久弥新的经典形象强强联合，不只是产品的叠加，更是一次生活方式和价值观的对话——smart在持续进化，米老鼠也从未老去，也将继续讲述属于新的故事。

经典设计“一直被模仿，从未被超越”

在人们的印象中，米老鼠总是充满冒险精神，正直诚实，又带着一份童真的野心。而迪士尼与smart的合作，恰如两个“天生冒险家”之间的惺惺相惜。

从smart精灵 #1的登场，打破人们对smart仅是“两座小车”的固有印象，到smart 精灵 #5的发布，宣告品牌正式进军豪华中型SUV市场，smart的每一步都像是一场精心策划的冒险。正如米老鼠从不安于现状、勇于探索未知，smart也在不断突破自我边界，书写属于电动时代的智能出行篇章。

事实上，早在2014年，smart就曾经与迪士尼合作，推出了限量的ForTwo迪士尼版电动车。不仅整车颜色采用和米老鼠一样的红、白、黑、黄配色，其中在车身的黑色部分还增加了辨识度超高的米老鼠形状的花纹。此外，还在地垫、座椅等位置还显著地点缀上了edition Disney字样。

而此次再度携手，也让不少用户感慨“爷青回”。此外，在smart深圳旗舰中心迪士尼限时主题店，米老鼠、唐老鸭等化身“车模”也成为了特别的“拍照搭子”。同时，迪士尼元素的“痛车”也成为店内最显眼的存在。

除了让米老鼠走入车展、走进门店，smart #1经典焕新款也以最具代表性的设计，回馈用户的深厚期待。实际上，在这款车型的开发初期，设计团队曾考虑为其打造全新的外观造型，但在经过市场调研后，用户普遍表示：“精灵 #1最初的设计才是最经典、最耐看。”于是，smart果断选择“听劝”，其保留了原有设计语言。

与此同时，smart也从市场中收集到更多用户声音：不少用户希望车身配色更加丰富，因此新款车型带来了两种全新车色；也有用户提出内饰质感有待提升，因此此次smart在车内大面积采用软包材质，不仅提升了触感，也强化了豪华感。通过“小步快跑”的节奏不断迭代，smart在致敬经典的同时，既保留了品牌独有的美学识别度，也用实际行动回应了用户对品质、个性与情感的多重期待。

尽管市面上不乏模仿smart设计语言的车型，也有无数品牌试图复刻迪士尼的情感符号，但真正被消费者长期记住和持续喜爱的，依然是这两个经典“原版”。就像白手套和红色短裤成为米老鼠的“记忆锚点”，标志性的双色车身与独特的造型设计就是smart #1的“记忆锚点”。

如今，当这两个经典IP携手同行，不仅是一次风格与价值的融合，更是一次关于“如何持续引领潮流”的深度探索。它们都拥有强大的原创能力与深厚的品牌积淀，能够持续创造出与时代共振的内容与产品。而这种源源不断的生命力，才是它们始终被追随、却从未被超越的根本原因。

“经典就是经典”，smart永远是smart

在泡泡玛特等“潮流IP”持续高热的当下，smart为何偏偏选择了“经典款”迪士尼，而非借势Labubu等爆款？这是一次看似“逆势”的选择，实则背后藏着对品牌价值、文化厚度与用户心智的深度思考。

在业内人士看来，尽管Labubu等新兴IP热度空前，但“泡泡玛特永远成为不了迪士尼”，这正是因为前者侧重于IP营销和潮玩打造。而迪士尼则是一套完整的文化体系，其通过近百年的原创动画创作，沉淀出对历史、文化乃至人性深层的理解，构建了一个贯穿几代人、跨越文化语境的精神世界。这不仅是内容生产力的胜利，更是一种生活方式与价值观的持续输出。换句话说，迪士尼能够成为经典，不是因为它制造了多少“形象”，而是因为它持续传递着梦想、希望与创造力的生活哲学。

而这，正是smart坚持不变的方向。smart品牌全球公司CEO佟湘北也在此次发布会上再次强调，smart始终是⼀个生活方式的品牌。同时，他甚至表示，“通过此次发布会，如果你记住了smart哪个芯片或者哪项科技的功能，或者技术的哪个参数，我觉得我们的发布会就是失败的。”在他看来，smart真正关注的不是堆砌技术，而是用户如何感知、使用并愿意分享一台车带来的整体体验。

在传承经典和强调生活方式的同时，smart品牌全球公司CMO张明霞也强调，smart的“产品价值的讲述方式”必须不断进化。她提出了一个形象比喻：“不要把肉埋在饭里，我们那么多的‘肉’要夹出来。”在她看来，仅仅堆砌参数、列举配置已无法打动当代消费者，真正重要的是通过用户听得懂、愿意听、愿意分享的语言，讲出产品所承载的核心价值。“友商讲用户价值的方式，不一定就是smart用户买账的方式。我们要找到适合自己用户的表达路径，而不是仅仅罗列参数。”

由此可见，smart的核心竞争力，早已不仅限于造型设计或技术亮点，更在于其对于品牌表达方式的精准掌握，以及对差异化价值的持续构建。在智能电动车高度同质化、技术红利快速平权的当下，参数领先不再构成持续壁垒，感官上的豪华也容易被复制，而真正难以取代的，是品牌背后所承载的精神认同与文化价值。

可以说，smart与迪士尼能成为各自领域的经典，正是因为它们始终坚持独有的品牌内核。在smart身上，可以看到的不只是先锋设计与灵动造型，更是一种对都市出行方式的全新定义；而在迪士尼身上，米奇早已不仅是一个卡通形象，而是成为横跨年龄、文化与时代的情感连接器。在这个意义上，smart选择迪士尼，不是只是选择“经典，而是在坚守永不过时的价值。

联动不是为“流量狂欢”，而是寻求“共鸣价值”

事实上，跨界联动已经成为了当下各家企业营销的常规打法。但如何找到符合品牌调性的IP联动，如何从流量狂欢转化为价值共鸣，也成为留给企业的关键命题。

在smart看来，联动迪士尼，并非单纯为了“出圈”或制造话题，而是希望用户在体验smart时，也能像走进迪士尼那样，带着轻松、愉悦与期待的心情，沉浸式感受smart所传递的生活方式与情感温度。

因此，smart不仅通过“快闪店”形式打造成年人的“沉浸式童话”，其也在持续为“大朋友”的“大玩具”注入持续的新鲜感。例如，smart精灵 #5此前与美国著名骑行品牌Trek与德国先锋户外品牌HEIMPLANET打造联名周边，试图打通城市出行与户外生活之间的感官边界。对于那些拒绝“千车一面”、追求精神认同的年轻用户而言，这样的产品与品牌表达，无疑更具穿透力。

在smart品牌看来，跨界合作的意义远不止于制造话题或短期“出圈”，更应成为推动用户转化、拉动销售漏斗下端的实效手段。换句话说，IP联名不应只停留在表层的营销层面，而是需要在产品与用户体验两个维度真正落地。为此，smart还跟Peet’s coffee、街头艺术家Keith Haring等生活方式类IP的合作，深化品牌文化表达；还通过与森海塞尔、BRABUS等在音响与性能领域的深度联动，提升产品质感。这些合作，不仅将品牌调性具象化，也切实服务于产品差异化的打造与用户黏性的建立。

归根结底，真正有价值的跨界合作，并不是只在社交媒体上有声量，而是走进用户生活里被记住。而这也是smart所坚持的，其在“open your mind”的品牌主张之下，正在逐步构建一个涵盖情绪价值、使用场景、个性认同与生活方式的品牌生态。

真正的“经典”，是汲取永不过时的精神内核，重新定义当下的表达方式。无论是smart #1经典焕新款对标志性设计语言的回归与升级，还是与迪士尼在品牌理念与情感共鸣上的深度联动，都可以看出——smart正在用自己的方式，续写属于新时代的经典篇章。