迈点研究院：2024年中国文旅景区品牌发展报告_旅游

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2024-11-15 08:31:36

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今天分享的是：迈点研究院：2024年中国文旅景区品牌发展报告

报告共计：32页

《2024年中国文旅景区品牌发展报告》对中国文旅景区的发展现状进行了全面剖析，为行业发展提供了重要参考。

- 发展背景

- 经济与市场态势：国民经济平稳运行，居民可支配收入增长，文旅市场持续复苏，国内旅游人次和旅游收入实现“双增长”。

- 政策驱动：国家出台一系列政策，推动景区设备更新、智慧化建设和促消费免票，引导景区经营转变。

- 消费需求变化：人群分层，大众化与个性化并存；需求升级，追求新场景、新业态；市场下沉，县域旅游等热度攀升。

- 品牌指数表现

- 5A景区：数量分布不均衡，华东地区较多。年度品牌指数呈现小幅下降趋势，各区域指数有所波动，北京、山西、上海等省份景区影响力领先。

- 主题景区：分为28种类型，文化演艺型、科普型、历史遗址型等MBI指数位列前五，表明文化旅游融合加深。

- 景区经营情况

- 上市公司业绩：13家景区类上市公司多数盈利，宋城演艺和长白山景区表现突出。

- 数据资产化：部分景区着手数据资产入表工作，拓展融资渠道。

- 营销与管理变革

- 跨界营销：“游戏+景区”跨界场景营销引发爆火，如《黑神话·悟空》带动山西景区热度。

- 技术应用：“智造+景区”驱动管理变革，机器狗和无人机等技术应用缓解运营和服务痛点。

- 发展趋势

- 数字化深化：从单一领域数字化探索转向全方位应用，包括数字营销、智慧管理等。

- 融合发展：“景城”“景村”融合发展，景区边界扩展，乡村景村融合成为趋势。

- 集团化发展：优质景区资产纳入文旅集团，利于创新运营模式和提升管理效率。

总之，中国文旅景区在经济、政策和消费需求的推动下，不断发展变革，呈现出多元化、数字化和融合发展的趋势。

以下为报告节选内容

品牌指數數字化景區下降趨勢中國報告營銷融合發展山西宋城演藝景村