在渝鄂湘黔四省市交界处，有一颗镶嵌于武陵山区生态旅游带上的璀璨明珠——秀山。它东接张家界，南邻凤凰古城，西靠梵净山，北连桃花源，这里留存着革命足迹，散发着独特人文魅力，洋溢着浓郁民族风情，三者相得益彰，共同铸就了别具一格的文旅魅力。

近年来，秀山紧紧围绕建设渝鄂湘黔毗邻地区中心城市的发展目标，充分发挥产业优势，锚定“书中边城，画里秀山”这一形象定位，将文旅产业作为全县第三产业的重要引擎，全力加速打造武陵山区文旅融合发展新高地。

文旅深度融合

拓展多元场景

近年来，秀山积极探索“以文塑旅、以旅彰文”新路径，推动文化和旅游深度融合、双向赋能，不断拓展文旅融合新场景。如今，已成功创建秀山西街、凤凰山、洪安边城三个4A级旅游景区、秀山西街市级旅游休闲街区以及川河盖市级旅游度假区，边城秀山的美誉度日益攀升，成为众多游客心驰神往的旅游目的地。

在秀山洪安边城旅游景区，文化与旅游的融合碰撞出别样精彩。今年国庆假期，两场沉浸式体验情景剧《翠翠的心愿》和《走进大西南》在洪安老街轮番精彩上演。《翠翠的心愿》以沈从文经典作品《边城》为蓝本，展现了翠翠与傩送纯真的爱情以及边城独特的风土人情；《走进大西南》则以刘邓大军解放大西南为背景，凸显洪安边城作为解放大西南第一站的重要历史地位，让游客尽享独特文化体验。

立足文旅深度融合，秀山每年定期举办各类沉浸式、互动式、体验式非遗展示、展演活动，比如石堤苗族羊马节、梅江苗族文化节、宋农土家文化节、清溪龙凤花海文化旅游节、武陵山区原生民歌音乐会、武陵山区首届戏剧节、中国西部民歌会等系列活动，让游客深度领略秀山非遗文化之美。

在西街景区打造集宣传、展示、直播、体验、培训、学艺于一体的秀山非遗体验馆这一新型文化空间；巨丰堰入选重庆首个世界灌溉工程遗产名录；川河盖被命名为“重庆特异埋藏化石库”，蕴藏着无数生命演化的奥秘，为秀山增添了“志留纪海洋公园”“有颌鱼类的故乡”等世界级的科学文化名片；土家织锦、金珠苗绣等非遗技艺变身少数民族特色“指尖经济”，秀山龙凤花烛、秀山竹编、洪安腌菜鱼传统制作技艺等6项非遗项目入选2024年第一批非遗与旅游融合发展推荐目录，非遗及其衍生品与现代生活、市场接轨，与时尚元素融合，让秀山文旅活动更“出彩”，文旅产品更“出新”。

“我们以创建国家级武陵山区（渝东南）土家族苗族文化生态保护区为契机，实施文化遗产宣传、保护利用、项目建设等一体化推进，将非遗开发成文创产品、现代表演等，延长旅游产业链，打造新的旅游经济增长点。”秀山相关负责人介绍。

完善服务配套

提升游客体验

为了让游客在畅玩景点的同时，邂逅当地特色美食，秀山精心打造了诸多优质旅游线路。“重庆·金齑玉鲙尝秀山”线路，作为文化和旅游部推出的“人间有味 自在乡村”乡村旅游精品线路，涵盖“秀山西街—洪安边城—川河盖—石堤镇”，这里山水人文俱佳，游客既能游览核心景区，又可品尝秀山油粑粑、米豆腐、西街牛肉面、洪安腌菜鱼、石堤豆腐鱼、雅江牛杂汤锅、膏田清泉石蛙、秀山社饭等地方特色美食。

此外，秀山还推出了“赏灯秀山”“踏歌武陵”“盖揽川河”“寻梦边城”4条主题旅游线路，以及依托县内红色旅游资源打造的“重走红军路”红色旅游线路3条，满足游客多样化旅行需求。

提升文旅服务质效是秀山赢得游客满意度的关键所在。近年来，秀山围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条要素，持续强化住宿、交通、安全等软硬件建设，加快构建“快进慢游”旅游交通体系，为游客提供优质服务。

不断优化文旅服务供给，提升服务品质，强化各方面建设的文化元素内涵，编撰《秀山特色美食地图》、手绘《非遗导游图》、《旅游导游图》等指南手册，培育秀山竹编等文创品牌，打造《边城》经典语录船形木板“网红”打卡点，还聘请“非遗”传承人担任讲解员，让游客充分领略非物质文化遗产的魅力。

秀山还不断推出元宵抽免单、情人节套餐、周三免索道票等10余个文旅优惠活动，国庆期间洪安边城“火锅文化节”优惠促销活动更是激发了消费活力，使得过夜游客同比增长20%。

联动周边区域

共筑旅游大圈

秀山在自身发展的同时，积极联动周边协同发展。与合川区签订2024年度合秀对口帮扶协议，双方互相宣传景区景点，秀山利用新媒体平台宣传合川文旅资源，还指导本地相关场馆、景区针对合川籍游客出台优惠政策，奏响协作共强的文旅高质量发展乐章。

不仅如此，秀山还携手黔江、涪陵等区县，依托西部旅游产业博览会、武陵文旅峰会等平台，抱团聚力唱响“大武陵旅游名片”，宣传推介自身文化旅游资源、精品线路、非遗文创，提升品牌知名度和美誉度。

以成渝共建巴蜀文化旅游走廊为契机，秀山成功承办相关活动，加强与川南各市交流协作，共同讲好巴蜀故事。积极推动武陵山区文旅融合一体化发展，主动与周边区域交流合作，构建“大美武陵”旅游圈，朝着共建国家级文旅融合发展示范区的目标迈进，推动渝东南文旅融合协同发展，实现规划建设“一张图”、景区景点“一票通”、营销服务“一条龙”，与周边区县合力打造精品旅游路线、区域公共旅游品牌。

秀山，这座充满魅力的城市，宛如一幅绚丽的画、一本耐读的书，正诚邀八方游客前来体验边城古渡的诗情画意、秀美川河的绚丽风光以及老城西街的古朴厚重，尽情享受“书中边城、画里秀山”的惬意慢生活。

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一组数据看成效

今年1—10月，全县接待海内外游客同比增长19.29%，实现综合旅游收入同比增长15.74%。

实现过夜游客同比增长20.03%，洪安边城景区节假日日均接待游客达5—10万人次，国庆期间累计接待游客超过50.3万人次，同比增长47%。

文化馆免费开展舞蹈、书法、美术等艺术普及培训，培训人次达4000余人次。

旅游投诉受理率、处理率和满意率均达到100%。

刘玉珮 陈钰桦 马菱涔 图片由秀山县文化和旅游发展委员会提供