创策文旅：城乡文旅发展战略策划、文旅项目创意策划

这是创策文旅的第 248期分享

作者 l 小利

来源 l 创策文旅

The three-flavor antidote to the development of urban cultural tourism

今天来聊聊城市文旅发展的三味解药。

在当今文旅多元化、全球化的新时代，文旅融合发展正在成为提升城市文化软实力和竞争力的重要途径、成为推动经济增长和高质量发展的重要引擎。随着人们物质生活水平的提高，对精神生活的需求也更加强烈，文化旅游正成为人们对美好生活的一种向往，也是一种美好生活的体验方式。

数据显示，2024年前三季度，国内出游人次达到42.37亿，比上年同期增加5.63亿，游客出游总花费为4.35万亿元，比上年增加0.66万亿元，同比增长了17.9%。从这些数据可以看出，国内旅游市场在节假日旅游、城市旅游及乡村旅游方面表现出强劲的增长势头。

2024年的开封可以说是城市旅游中的一匹“黑马”；宜宾、洛阳、西安、成都、哈尔滨、广州、重庆、深圳、苏州、杭州、阿勒泰、桂林等城市也是热门旅游目的地；旅游增长较快的城市还有昌吉、朔州、景德镇、大同、德阳、扬州、镇江、南通、普洱、常州、保山、赣州等等。

虽然整个文旅产业是向上的昂扬的状态，然而每个城市的文旅发展是不均衡的，向上发展的空间还很大，城市文旅也是遵循二八定律的，也就是说20%的城市创造了80% 的旅游流量，大多数城市文旅发展面临着竞争和挑战，需要更多内部的改革和创新，激活城市文旅发展的内在活力，有不少文旅项目陷入表面化、同质化、摆设话困境，处于“亚健康”状态。

所以本文将从三个方面探讨城市文旅融合发展的关键策略，且叫“三味解药”，助力更多的中小城市文旅产业焕发新生，在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。

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第一味解药：城市精神语言和旅游口号的提炼

一个人活在世界上需要精气神，有了精气神，人生才会有支撑和力量，精气神就如同初升的太阳，日月之精华，光耀大地，让万物生机盎然。

一座城市也是需要有精气神的，城市精神是一座城市的灵魂，是这座城市独具个性的文化特质，能激发游客的情感共鸣，增强他们对城市的认同感和归属感，有精气神的城市也会让城市的市民精神焕发，比如游客去淄博旅游和贵州村超旅游，就能感受到强烈的文旅“精气神”，最近很火的跟着团长打县城，那个“同志们，冲啊”是不是也很有精神的力量，将游客深度旅游体验的情绪价值拉满，因为情绪价值正在成为消费者出游的最强驱动力。

很多城市虽然有城市精神，也有很多旅游景点，但没有提炼出一种很抓心的让城市市民和消费者一听就很“燃”的城市精神表述语和旅游宣传口号，这种“燃”是指能和市民和游客达到情感的共振，有共识、好记忆、好传播，一个准确而富有感染力的口号，能够迅速抓住游客的心，激发他们对城市旅游的兴趣。

在提炼城市精神语言和旅游口号时，应深入挖掘城市的历史文化底蕴，结合现代审美趋势，打造出既具有历史厚重感又不失现代气息的宣传语。比如安逸四川、好客山东，“安逸”和“好客”就比较“燃”，重庆，是一座站立的城市，这个“站立”就比较“燃”。很多时候，可以用最具特征的一两个字来概括一个城市的精神，字少便于记忆和传播，如重庆的城市精神是什么，我认为是这两个字。

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第二味解药：创建城市文化旅游的“人民智库”

城市文化旅游已经不再是简单的景点打卡，而是融合了文化体验、历史传承、休闲娱乐等多重功能的综合性活动。要推动城市文旅的持续健康发展，我们需要的不仅仅是资金和政策的扶持，更需要一股来自社会各界的智慧和力量。这股力量，就是我所说的“人民智库”。不仅仅专家才有智慧有智库，有时候，人民的智慧更多，更大，也需要人民智库。

当然，城市文化旅游的发展，离不开专家学者的深入研究和理论指导。他们凭借深厚的学术背景和丰富的实践经验，能够为我们提供科学的规划方案和发展策略。同时，业界人士的实战经验和市场洞察力也是不可或缺的。他们了解市场需求，能够及时捕捉行业动态，为城市文旅的发展提供有力的市场研判。

城市文旅的发展更离不开广大市民的参与和支持。市民是城市的主人，他们最了解这座城市的历史文化和风土人情。他们的意见和建议，往往能够为我们提供宝贵的启示和灵感。因此，创建城市文化旅游的人民智库，就是要汇聚这三方的智慧和力量，特别是不要忽略了文旅市场一线人士和基层人民的智慧，共同为城市文旅的发展出谋划策。

人民智库的建立，可以通过定期举办研讨会、论坛等活动来实现。这些活动不仅能够为专家学者提供一个交流思想、碰撞观点的平台，还能够吸引更多的市民参与进来，形成全民共议的良好氛围。同时，我们还可以借助互联网平台，广泛征集民意，使城市文旅发展更加贴近民众需求，游客需求。

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第三味解药：在一个个故事中听见时代的回响

文旅业不仅仅是旅游业，服务业，更是故事业，故事是文化的载体，也是旅游的灵魂。就像刀郎的歌一样，其实每首歌都在讲一个故事，有故乡的，有思念的，有大漠孤烟，也有江南水乡的，还有聊斋志异的，历史哲学的故事，如《罗刹海市》、《花妖》，有时候，一首歌就是一个故事，一个故事就是一个旅游景区。

所以，在城市文旅发展中，应注重挖掘和传播城市的故事，甚至将这些故事编成歌曲、戏剧，让游客在每一个角落都能感受到城市的魅力。这些故事可以是波澜壮阔的历史事件，如古城的兴衰变迁、重大战役的遗址遗迹，如钓鱼城的故事；也可以是感人至深的名人轶事，如文人墨客的故居旧址；艺术家的创作灵感来源；还可以是充满生活气息的民间传说和生活点滴，如节庆习俗、手工艺传承等。各种故事交织在一起，构成了城市的文化肌理和精神风貌。例如，北京的故宫博物院通过举办各类展览和文化活动，向游客讲述紫禁城的历史故事；杭州的西湖则借助白娘子传说等民间故事，为景区增添了浓厚的文化氛围。

当游客漫步在古老的街道上，聆听着关于这座城市的历史传说，他们仿佛能够穿越时空，与古人对话；当他们在博物馆里欣赏着一件件珍贵的文物时，那些背后的故事会让展品变得更加鲜活生动；当他们参与当地的节庆活动时，亲身体验到的民俗风情会让他们对这座城市留下难忘的印象。

讲好城市故事，也是讲好中国故事的重要内容，将讲故事和城市旅游深度融合，通过故事的讲述和传播，不仅能让游客了解城市的历史和文化，还能让他们在故事中找到精神共鸣，感受到时代的回响，让城市文明的光芒照耀每一个游客的心灵。

小结

综上，城市文旅发展的三味解药——提炼城市精神语言和旅游口号、创建城市文化旅游的人民智库、在故事中听见时代回响的声音，三味解药药效性温、无价、同煮有效，不一定要投几十亿几百亿，城市文旅的发展同样会开出绚丽花朵。

The three-flavor antidote to the development of urban cultural tourism

创策文旅创意策划：

1、城乡文旅发展战略策划、乡村振兴项目创意策划规划、农文旅商创意策划规划、城市文旅创意策划、企业形象策划、文旅项目运营策划、活动策划以及景区规划设计、广告创意、宣传片制作等。

2、旧厂房、旧学校、老旧街区、老景区、古镇等项目品牌提升创意策划、规划设计等。