“建设具有影响力的国际城市，叫响‘仙境海岸·品重烟台’的城市品牌。”2024年，烟台向世界递出一张新的城市名片。何为“品重”？“品”有城市之品、物产之品、人文之品，“重”有成品之重、产品之重、人品之重。

今年以来，烟台市聚焦拉动文旅消费，精准施策制定方案，提出打通制约文旅高效监管、优质供给、品质服务的关键“堵点”，开辟“海洋牧场+文旅”“航天+文旅”等新赛道，全面提升崭新城市名片的知名度和美誉度。

烟台蓬莱阁景区。 蓬莱区委宣传部供图

赛道上新

将打造4个火箭发射观礼区

烟台，依海而生，向海而兴。在烟台南部，有一个被誉为“东方夏威夷”的海滨小城——海阳，因核电和火箭而闻名全国。海阳的“海上问天”征途始于2019年，当时长征十一号固体运载火箭以海阳港作为发射母港，成功完成我国首次海上发射任务，填补了我国运载火箭海上发射的空白。

自此，海阳抢抓历史发展机遇，打造出我国首个海上发射母港——东方航天港，并不断突破产业发展边界，探索形成集研发、制造、发射、配套、文旅等于一体的全产业链。如今，游客不用跋山涉水，在海阳市区就能欣赏到免费的“航天大片”：当遇到卫星近岸海上发射，在沙滩上就能看到火箭划破天穹的壮丽画面。数据显示，2023年9月5日“谷神星一号”运载火箭发射观礼期间，海阳市接待游客27.98万人次，重点酒店入住率全满。

去年7月，国内单一主题体量最大的沉浸式航天科普馆——东方航天港指控中心科普馆开馆运营。作为东方航天港按照“环湾、依岛、连滩”思路培育壮大航天文旅特色产业链的重要实践，该馆位于东方航天港海上发射技术服务港，集发射观礼、航天科普、研学体验于一体，主场馆占地约2万平方米，涵盖60余项高科技展项，拥有最前沿的航天展示设备及多套独创航天研学课程。开馆半年时，参观人数就超过10万。

今年8月，在烟台市“推动高质量发展”主题系列新闻发布会第三场，海阳市文化和旅游局党组书记、局长任飞介绍，围绕火箭发射观礼海阳IP，海阳将打造4个观礼区域，共计可容纳约5万人同时近距离观看火箭发射，并沿着长约6公里的航天大道，规划火箭观礼航天线路。

活动创新

主打“年轻牌”和“服务牌”

脱口秀、动听之城·微醺季、音雄联盟群星演唱会……今年国庆假期，2024烟台红酒海岸艺术展演系列活动启幕。作为活动主会场之一的滨海广场，展演首日人流量就累计超12万。“烟台正当红”和“微醺两公里”潮流市集最是热闹，国内外手工艺青年艺术家展示了非遗、文创、国风等多品类艺术品。

作为亚洲唯一的“国际葡萄·葡萄酒城”，烟台围绕着“让世界微醺”的概念，结合“红酒与艺术”“城市与文化”，推动文旅产业融合发展，擦亮“仙境海岸·品重烟台”的城市新名片。本届展演将举办电影、音乐、戏剧等近百场主题活动，持续至11月中旬。

10月底，作为展演系列活动中的亮点部分，新青年音乐节在芝罘区夹河生态文旅产业带登陆，天南海北的乐迷与22支乐队一起与海风共舞，感受绒绣艺术、红酒文化等烟台独特文化，在大街小巷行走中丈量仙境海岸。而此前五四青年节凌晨，歌手华晨宇在牟平区里蹦岛海边放歌，与数万年轻歌迷一起迎接日出。这场别开生面的浪漫狂欢，也让烟台这座“最美日出之城”爆火出圈。

如今的烟台，热衷与年轻人“交朋友”，持续利用海滨资源和文化，通过活动创新提高城市辨识度。出彩的背后，是烟台在服务上的软实力支撑，如制定出台大型营业性演出活动联动保障协调机制和低碳景区、露营地、民宿、驿站服务标准，引导新业态规范健康发展。

华晨宇2024火星演唱会烟台站·日出场。 烟台市文化和旅游局供图

景区焕新

“八仙过海”索道投入运营

大文旅时代，全国各地都在“八仙过海、各显神通”，作为故事起源地的烟台蓬莱阁景区，也在提档升级。

今年国庆期间，“八仙过海”索道在蓬莱阁景区一亮相，便成为游客新宠，游客在吊厢中缓缓滑过山海，可以360度欣赏海天盛景，能看到黄海和渤海交汇的壮观景象，如此跨海体验堪比“八仙过海”。“很舒服也很安全，有种在海上翱翔的感觉。”曾多次游览景区的烟台市民曾女士在体验后说道。

“八仙过海”索道是我国首条应用永磁直驱技术的单线循环脱挂抱索器八人吊厢索道，规划线路全长约460米，是连接蓬莱阁与老北山的空中通道。以往，游客多在蓬莱阁的千年古建区域游览，索道开通后，昔日宁静的老北山新晋成了网红打卡地，“彩虹阶梯”“爱情天梯”等陆续成为热门，不少游客到后海踏浪嬉水、赶海拾贝。

一条全新索道连通了大景区焕新，让游客实现了上山、下海、跨海、观城等多元体验，蓬莱阁亦创建为国家级文化产业基地。而此类丰富旅游体验的改造，正在烟台多地上演：在“耕海一号”海上度假游等经典海上游线路基础上，创新打造黄渤海长岛五岛深度游等产品，丰富“立体玩海”新体验；组织26家A级景区开启夜游模式，推出塔山“三和塔亮灯”、烟台植物园“光影奇幻夜”等夜游场景。

今年上半年，烟台市实施文旅市场主体培育和景区、度假区“焕新”工程，烟台市文化和旅游局与中国银行烟台分行签署战略协议，多点优化文旅营商环境，推动各类主体扩容提质。烟台市文化和旅游局政务服务窗口办件6000余件、满意率100%，新增注册登记旅行社26家，总量达324家。

数说烟台

171.2亿元

今年上半年，烟台文旅产业链在建项目完成投资171.2亿元，3个项目入选2024省级重点项目，9个项目入选市绿色低碳重点项目。

199.3万人次

2024年7月1日至8月31日暑运期间，烟台机场完成旅客吞吐量199.3万人次，同比增长10.2%，创历史新高。

记者：揭明玥

编辑：樊一婧