“青岛既是观察中国市场的窗口，也是开拓市场的重要一站”

加速对接，韩国美妆看好“青岛机遇”

中国是韩国化妆品最大的出口国，K－Beauty（韩国美妆）作为“韩流”代表，曾以创新产品与亲民价格随着韩国影视文化的流行在中国市场广受欢迎。日前，在城阳举办的韩国忠清北道优秀产品展示洽谈会上，来自忠清北道的10余家美妆、食品代表企业组团与青岛本土供应链企业面对面对接，在他们看来，青岛既是观察中国市场的一个窗口——消费者喜欢何种美妆商品、有何新的合作机遇，也是开拓中国市场的重要一站——这里有良好日韩美妆消费基础，也有丰富的产业配套，可以作为生产迁移的重要基地。在K－Beauty面对中国市场的“蠢蠢欲动”中，青岛也瞅准机遇，通过产业层面的引导，将自身打造为商品集散中心和时尚信息交换中枢。

韩国忠清北道优秀产品展示洽谈会现场。

K－Beauty换个打法

受访者表示，中国市场于韩国美妆而言非常重要，韩国美妆将继续发挥其在研发、功效和产品细节上的优势，并在营销模式上建立与消费者直接对话的渠道。

青岛美容美发化妆品行业协会党支部书记兼秘书长李振感受到，近年来，随着国货美妆的崛起，本土代理商和消费者对日韩大牌逐渐降温。蔻喜得生物科技株式会社代表理事朴成敏对中国市场的接触超过20年，他也深刻感受到中国美妆的科技含量快速增长，让年轻消费者对国产美妆的接受度持续走高。

这其中还有消费者需求的变化——在购买化妆品的决定因素中，品牌已经不是消费者最关注的因素。艾媒咨询近期公布的调研数据显示，50．51％的消费者将产品功效列为化妆品选购的首要因素，43．83％的消费者关注产品成分，约38．51％的消费者重视品牌。

这一需求的转变，朴成敏认为，实际上也给了很多韩国小众美妆品牌新的机遇。朴成敏介绍，作为韩国领先的原料供应商之一，蔻喜得生物科技致力于通过创新天然物提取、功能性材料开发等技术和可持续发展策略，为消费者提供高质量的蜗牛系列、肽类、美白等天然化妆品原料，“中国客户的年订单额已经达到5000万元，虽然整体规模不大，但从原料传导至终端成品则有相当可观的市场规模。”朴成敏表示，这也意味着中国消费者对公司产品和功效的高认可度。目前公司已经推出单一成分的化妆品品牌，未来中国市场是重点开拓目标。

同样看好中国机遇的还有赫普恩希（HP＆C）株式会社的负责人金洪淑，她也是忠清北道化妆品产业协会的会长，此次正是她带领协会会员单位来青岛寻求合作机遇。金洪淑表示，近年来中国美妆市场发生了很大的变化，品牌直接触达消费者变得越来越重要，未来公司不仅要通过传统代理模式和跨境电商等方式开拓中国市场，还将通过社交媒体、达人直播等媒介与消费者加强互动，运维私域流量，提升品牌的接受度和知名度。

看好青岛美妆生产消费潜力

在更多韩妆品牌将中国市场作为开拓重点的目标下，青岛凭借地缘的便利性以及产业配套的完善性进入韩国美妆企业的视线，有望被纳入韩国美妆消费乃至生产的核心版图。

韩国忠清北道是韩国美妆产业的重要生产基地。公开资料显示，忠清北道至少拥有663家美妆企业，占全国美妆生产量的27％，其中尤以首府清州为主要集聚地。金洪淑介绍，去年中国对韩国实施免签政策，加上近期青岛又开通直飞清州的航线，为两地企业交流合作提供了便利的条件，“从清州飞青岛只需要1．5个小时，我们甚至可以当天往返，非常方便。”金洪淑说。

青岛市场在接受韩国消费品上有天然的优势，城阳有超过1200家韩国企业，有400余家韩国餐馆，有约1．5万韩国人常住。家大（山东）实业集团有限公司旗下的陶德进口超市主营进口食品销售，在此次展销洽谈中积极对接韩国美妆企业。公司副总经理张耶翕告诉记者，前期超市经营的进口韩国美妆产品数十余种。随着双方沟通的便利化，集团正在跟韩国生产企业建立联系，通过直采能为本土消费者提供更为丰富多元的美妆产品，在价格上也将更具优势。

青岛本土快速崛起的美妆产业也为韩国美妆企业看好。青岛拥有千亿级海洋生物医药产业底蕴，通过对海洋生物活性物质的研发利用，目前青岛可生产品类丰富的海洋类健康食品和化妆品。“我们考察发现，青岛有完善的美妆配套生产企业，蔻喜得生物科技有意向在青岛设厂，引进韩国技术实现中国制造，方便未来开拓中国市场。”朴成敏表示，从成本角度考虑，青岛是最优选择。

发力韩国美妆，也是青岛优化商品消费、建设国际消费中心城市的一个有力抓手。青岛已经进行系统性布局——2023年，青岛打造了链接全球的“上合美谷”，依托胶州美业的基础，向东整合日韩美业资源和先进技术，打造江北最大的美丽商品集散中心和时尚信息交换中枢；2024年，城阳区与忠清北道建立联系，引进全国唯一的韩国食品安全管理认证院、建成国际医美产业园，并与韩国最大的跨境电商平台—多卖库联合打造青岛进出口商品消费中心。青岛城阳区中日韩协同发展促进中心党组书记矫宏川表示，此次洽谈只是双方在美业合作的一个序章，未来还将全面深化与韩国在产业、科技等领域的务实合作，推进中韩优质资源互联互通，实现双方互利共赢。（青岛日报／观海新闻记者 丁倩倩）