深圳商报·读创客户端 夏显平

舍得酒业10月28日晚披露2024年三季报，在行业深度调整、酒企普遍承压的环境下，舍得酒业持续深化老酒战略，今年1-9月实现营业收入44.60亿元，实现归属于上市公司股东的净利润6.69亿元。

同日晚间，公司公告称，基于对公司未来发展的信心和对公司价值的认可，拟以1亿元（含）至2亿元（含）回购公司股份，回购价格不超过91元/股（含）。回购的股份拟用于公司的员工持股计划或股权激励。

2024年白酒行业深度调整，白酒行业市场需求较为疲弱，商务需求不及预期，宴席需求增长不明显，次高端白酒普遍承压。面对行业调整周期，前三季度舍得酒业在坚守老酒战略的同时，加强聚焦主业，并进行阶段性调整。一方面升级老酒战略2.0，提出构建“一个领先三个优势”，蓄力老酒领域更加稳健长远的发展；另一方面，通过持续实施“控量挺价”策略以及加强市场营销，推动去库存。因部分产品处于阶段性去库存的调整期，今年前三季度公司营业收入和净利润同比有所下降。

聚焦“一个领先”，即标准领先，今年7月，舍得酒业推动出台《坛贮老酒（浓香型白酒）》《生态酿酒评价规范 白酒企业》两大团体标准，以行业性标准引领老酒战略和公司长远发展。

聚焦构建“三个优势”，舍得酒业以此为中心，紧密开展工作，持续提升老酒品质、品牌认知、市场渗透和消费体验。

在系列动销支持下，舍得酒业大单品获得了良好销售成绩。国庆期间，千元价位段高端战略产品——藏品舍得10年销售收入同比增长384%，水晶舍得同比增长224%。

受行业变化以及部分产品处于阶段性去库存的调整期的影响，同比来看，舍得酒业今年前三季度营业收入和净利润有所下降。从营业利润、归母净利率、营业成本、销售费用率、管理费用等财务指标来看，自今年二季度以来，公司的盈利质量和精益化管理水平环比改善迹象明显。

单季度来看，舍得酒业第三季度实现营业利润1.08亿元，环比增长90.95%；毛利率63.66%，较第二季度提升2.73个百分点。同时，公司的归母净利率也环比有所提升。

从营业成本上看，舍得酒业第三季度营业成本4.32亿元，环比下降5.07%；销售费用2.95亿元，环比下降6.08%；管理费用1.31亿元，环比下降6.93%。

当前，增强与渠道的合作，推动去库是白酒行业的主要任务和目标。在这方面，舍得酒业也有所突破。前三季度，公司电商渠道销售3.22亿元，同比增长7.92%；经销商数量较2023年末增加108家。

有白酒业内人士认为，舍得酒业虽短期经营承压，但其老酒战略符合行业长期发展，三季度的相关财务指标也展露出止跌回升的迹象。

舍得酒业方面表示，进入第四季度，公司将继续加强旺季营销，打好关键战役，同时加强渠道建设，持续推动去库存，助力业绩回升。