在全球家居市场蓬勃发展的背景下,中国家居企业迎来了前所未有的出海机遇。一方面,全球消费者对家居产品的需求日益多样化、个性化,为中国家居企业提供了广阔的市场空间;另一方面,随着跨境电商、物流等基础设施的不断完善,中国家居企业出海的成本和门槛逐渐降低,进一步激发了企业的出海热情。

中国家居企业纷纷扬帆出海,寻求更广阔的市场空间。根据国家海关总署发布的2024年1-8月全国进出口数据,家具及其零件出口金额达到3191亿元,较去年同期的2841.8亿元大幅增长12.3%。越来越多中国家居品牌纷纷将目光投向海外,开辟第二增长曲线。

作为拥有7年品牌出海经验的“老兵”,林氏木业在营销渠道上仍遵循“多平台、多渠道”布局的战略,以完备的供应链体系为全球消费者提供多元生活的时尚解决方案。近日,随着林氏木业的海外品牌“LINSY”(后文简称LINSY)在菲律宾宿务市的线下门店正式投入运营,LINSY强势进军菲律宾市场,在东南亚进一步完善布局,品牌国际影响力再次提高,国际化战略版图加速拓展,林氏木业在家居行业中树立了又一“出海”典范。

随着出海热潮的持续升温,对中国家居企业而言,品牌出海不仅意味着巨大的市场机会,也伴随着一系列挑战。

首先,国际市场竞争激烈,品牌认知度较低,需要投入大量的资源进行品牌建设和市场推广。其次,不同国家和地区的消费习惯、文化背景差异较大,企业需要进行深度的市场调研和本地化策略制定。此外,物流运输、供应链管理等也是出海过程中不可忽视的问题。家居企业必须具备强大的综合实力才能在海外市场中立足。

尽管如此,中国家居企业迎难而上,不断创新出海路径,取得了不错的出海成绩。以林氏木业为例,自2017年开始布局出口业务以来,林氏木业凭借其在国内市场的深厚积累,迅速在海外市场中崭露头角;2018年,林氏木业在马来西亚落户首家实体门店,开启了其海外扩张的序幕,目前在海外的品牌门店已经超过15家。除了布局海外门店,线上方面以亚马逊、Wayfair、沃尔玛等第三方线上平台为核心,为消费者带来了丰富多样的可选择家居生活空间。品牌出海方面,林氏木业通过全球性社媒Facebook、Instagram、YouTube,TikTok 等平台搭建与海外消费者沟通的桥梁。通过线上销售渠道建设、品牌整合营销、大数据积累等手段,林氏木业逐步完成了品牌前期的基础搭建。

时至今日,林氏木业的产品远销全球69个国家和地区,并在加拿大、新西兰、新加坡、日本、韩国、智利等多地有经销网络布局,从线上,到线下,走出了一条稳健的品牌成长之路,成为中国家居企业出海的佼佼者。随着林氏木业“出海”步伐加快,今年以来,林氏木业已参加了3月中国家博会(广州)、4月第135届中国进出口商品交易会、9月第二十九届中国国际家具展览会等展会,借助国内的对外贸易窗口精准触达海外潜在合作伙伴。尤其在第二十九届中国国际家具展览会上,全风格、全品类、全场景产品布局的林氏木业,通过现场展出灵动岛沙发、包包椅等多款品牌新品,主动和国际市场的产品潮流接轨,收获了无数外商的认可和好评。据悉,LINSY在10月份还将参加136届中国进出口商品交易会,进一步推动创新产品在全球范围内应用,协同更多海外经销商布局国际市场。