今天分享的是：2024年拉美裔消费者媒体接触及广告表现研究报告（英文版）

报告共计：42页

《2024年拉美裔消费者媒体接触及广告表现研究报告（英文版）》由电通公司发布，旨在深入了解拉美裔在美国媒体和广告中的呈现情况，主要内容如下：

1. 研究概述

- 调查于2024年9月17日由电通通过Toluna在线调研面板进行，样本为1000名18岁及以上的美国受访者，其中包括300名拉美裔、200名黑人和100名亚太裔等，以确保不同种族和族裔的代表性。

2. 主要消费者洞察

- 广告影响：76%的拉美裔消费者更可能购买广告中呈现多元人群、生活方式和文化的品牌，且77%认为品牌在这方面做得好。拉美裔在西班牙语媒体广告中更易见到本族裔形象，而在娱乐内容中虽有可见度但准确性不足，电影是刻板印象的重灾区。

- 代际差异：年轻拉美裔比年长的更觉得社区多样性在广告和娱乐中得到体现。

- 性别和种族身份差异：在广告和娱乐中，拉美裔男性比女性、白人拉美裔比黑人拉美裔更觉得被准确呈现。

3. 媒体的重要性

- 消费者对媒体塑造社会规范的信念下降，年龄和教育程度影响人们对媒体的看法。营销人员需重建信任，优先开展社区驱动活动，使内容呈现多样化。

4. 拉美裔与广告

- 人口与购买力：美国拉美裔人口增长快，购买力强，到2025年预计达2.6万亿美元。

- 广告态度：拉美裔受多元广告影响大，多数认为公司在广告中对拉美裔的呈现较好且较准确，在西班牙语媒体广告中看到本族裔的频率更高且认为更准确。营销人员应呈现更细致的文化内容，利用西班牙语媒体，关注年轻拉美裔的文化。

5. 拉美裔与娱乐

- 经济潜力：拉美裔在娱乐消费中领先，有拉美裔人才的影视作品经济表现更好，但拉美裔在娱乐角色中仍未得到充分代表。

- 娱乐内容感受：多数拉美裔在娱乐内容中能看到本族裔形象，但准确性不足。西班牙语媒体在呈现拉美裔方面更具优势。营销人员应借鉴西班牙语媒体，与拉美裔社区和媒体合作，弥合呈现差距。

6. 总结

- 拉美裔在媒体中的可见度虽有提升，但在准确性和深度呈现上仍有不足。广告和娱乐行业需更好地反映拉美裔文化的丰富性，品牌应超越表面呈现，投资于反映拉美裔全貌的故事讲述，并让拉美裔参与决策过程。

以下为报告节选内容