美国消费市场正经历着转型。无论是高收入消费者和低收入消费者，其消费行为都出现了显著的降级。

近期，高盛的一份报告显示，美国高收入消费者购买力保持强劲，而低收入消费者则表现疲软。

但两者的消费都在向更低档次的产品或服务转移，即所谓的“消费降级”。

此外，由于食品、保险和住房等必需品的价格仍高于疫情前的水平，消费者普遍开始减少支出，零售商们纷纷通过打折来吸引顾客回归。

消费降级已蔓延至高收入群体

从高盛的消费篮子来看，中等收入消费者的表现优于高收入消费者，而低收入消费者继续面临越来越大的压力。

高盛分析师Caitlin Burrows指出，针对高端消费者的杂货店客流量持续增长：8月份客流量同比增长8.7%，2024年全年月度同比趋势为正，客流量较2022年增长两位数。

与此同时，低收入消费者虽然在必需品上的消费需求稳定，但在奢侈品和化妆品等可自由支配的消费上支出相对较弱。在感受到压力的同时，低收入消费者们纷纷转向沃尔玛、塔吉特和山姆会员店等折扣零售商。

高盛指出，这种消费降级现象在高收入和低收入消费者中都存在。例如，Nordstrom（奢侈品连锁百货公司）的销售额持平或下降，而Nordstrom Rack（折扣连锁百货公司）的销售额则上升。

最新的9月通胀数据全面超预期，持续的通胀对中低收入家庭造成了影响，高盛报告进一步证明，消费低迷已经蔓延到较富裕的家庭。

美国消费者“降级”消费，零售商纷纷降价促销

近年来，美国消费者深受通货膨胀之苦，其生活成本不断攀升。

为了应对这一局面，越来越多的美国人开始减少非必需品（如家居用品或昂贵的运动鞋）的支出，转而关注生活必需品。

这一消费转变给零售业带来了巨大的冲击。为了吸引顾客，零售商纷纷拿出降价促销的“杀手锏”。据报道，从家居用品巨头宜家到运动鞋巨头耐克，各家公司都开始通过打折来吸引顾客回归。

“今年，全球消费者受到了通胀的影响，每个人都为住房、食品和能源支付了更多费用，”宜家首席执行官Jon Abrahamsson Ring表示。为了推动需求，宜家在本财年全球范围内将产品价格降低了约10%，这是公司历史上最大幅度的年度降价。

分析认为，虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解，但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重。这使得消费者在消费时更加谨慎，更倾向于选择价格相对较低的产品。