国庆假期前一天，五粮液总经理一职交接到了“70后”手中。

10月7日，五粮液发布公告称，公司于9月30日召开董事会会议，并审议通过相关议案。根据宜宾市人民政府宜府人〔2024〕61号文件精神，经董事会提名委员会提名，公司董事会聘任华涛为公司总经理，其任期与其他高级管理人员一致；蒋文格不再担任公司总经理职务。

自2022年起，白酒行业龙头企业人事变动频繁。据记者不完全统计，白酒T9成员企业（茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖、古井贡酒、郎酒、习酒、剑南春）高管团队中，“70后”“80后”人数正不断上升。而随着华涛的到任，白酒T9成员企业15名在职董事长、总经理中，“70后”“80后”总人数达到8人，占比超过半数。

当下，白酒行业迈入新一轮调整期。产业格局深刻变化之下，酒类消费进入“消费理性、价格理性”的双理性时代。面对产业向优势产区、优势企业、优势品牌集中的趋势，强强竞争已成事实。

更加年轻化的管理人才，将带来怎样的新气象？能否助力白酒企业找寻到创新、年轻化的破圈密码？

茅台、习酒董事长均为70后

T9酒企70后、80后一二把手占比超半数

记者对白酒T9成员企业15位在职董事长、总经理的公开简历信息进行梳理发现，有“60后”7人、“70后”7人、“80后”1人。

图片来源：每经记者 整理

今年4月底，1972年出生的“老茅台人”张德芹，接任茅台集团党委书记、董事长，贵州茅台酒股份有限公司董事长。而茅台集团总经理、贵州茅台代总经理王莉，也是1972年出生，两人同岁。

张德芹获任命的同时，习酒集团也被升格为与茅台集团同级的“省管大一型企业”，但董事长一职暂时空缺。近5个月后，习酒集团原党委副书记、副董事长、副总经理汪地强，正式出任习酒集团党委书记、董事长、总经理，他不仅是“70后”，甚至是“75后”。

除上述3人外，刚刚到任的五粮液总经理华涛，以及泸州老窖总经理林锋，古井贡酒党委副书记、董事、总经理周庆伍，四川剑南春（集团）有限责任公司副董事长、总经理乔愚均为“70后”。

白酒T9成员企业主要负责人中，最年轻的则数1987年出生的四川郎酒股份有限公司总经理汪博炜。

统计范围扩大至公司高管团队，情况也大致相同。例如，华涛到任后，五粮液高管中的“70后”增加到了5人，还包括副总经理李健、岳松、蒋佳以及总工程师杨韵霞。

2023年11月，洋河股份聘任范晓路、陈太松、张学谦、宋志敏为公司副总裁，其中宋志敏出生于1975年，范晓路出生于1984年。从山西汾酒今年2月公告的相关人事变动来看，此次新上任山西汾酒领导层的高管大多是“70后”，基本在1994年前后参加工作，并且都已在山西汾酒历任多个职位。

根据wind数据，白酒T9企业中的6家上市酒企，管理层（董事会、监事会、高管等）平均年龄最年轻的为贵州茅台（50岁），“70后”人数最多的为洋河股份（14人）。值得一提的是，贵州茅台管理层总人数14人中，12人为“70后”。

70后走到台前

白酒企业管理层更具创新活力

当前，白酒消费回归理性已成为不争的事实，如何转型升级成为企业急需思考的问题。目前，酒企也正从渠道、产品、品质等方向不断寻找创新的新路径。

记者观察到，目前，白酒T9成员企业管理层团队除了更年轻外，高学历也成为主要特征之一。

白酒T9企业15名在职董事长、总经理中，拥有硕士及以上学历的有12人，取得博士学位的有2人，分别为五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，习酒集团党委书记、董事长、总经理汪地强。

“随着整个中国白酒企业的竞争加剧，如何精准匹配未来品牌年轻化以及群体的年轻化？（管理层）团队的年轻化是一个核心。”在大消费领域深耕多年的产业分析师朱丹蓬坦言。

在资深零售行业专家鲍跃忠看来，当前，白酒行业进入需要进行模式重大转换的时期。“特别是营销模式，中国白酒目前主要依靠传统的营销方式，需要一些有创新活力的人担当更重要的岗位，推动整个行业的创新发展。”

图片来源：每经记者 张建 摄

事实上，上述多家企业已有众多创新之举，试图在愈发“内卷”的存量竞争时代找到市场增量和企业第二增长曲线。

今年，茅台集团董事长张德芹在上任后不久便提出，要推动“卖酒向卖生活方式转变”，深化从“朋饮”向“友饮”的转变，并在创新消费场景上“下功夫”，用个性化多样化的服务更好地满足消费者，吸引年轻人。

例如，近年来，白酒品牌纷纷瞄准文创赛道，推出文创酒、系列文创产品等，打造新的增长极。既有像贵州茅台的茅小凌、山西汾酒的汾宝宝等“接地气”的IP，也有洋河冰淇淋等“网红”产品，酒企的“文创周边”向着更丰富、更多元化转变，吸引更多消费者的目光。

图片来源：茅台文旅官方旗舰店

此外，演唱会、影视剧、爆款电影等也成为各大白酒品牌创新营销的新阵地。在刚刚过去的电影国庆档，五粮春携手喜剧电影《爆款好人》上演“看爆款电影喝爆款酒”，五粮液也跨界《中餐厅》等综艺节目，探索IP跨界融合；贵州习酒、洋河股份等则瞄准刀郎演唱会、刘德华演唱会等，以此抓住年轻人；山西汾酒则跨界时尚杂志、举办沙滩派对活动，与时尚邂逅。

来源：每日经济新闻