近期以来，白酒股集体迎来大反弹，引发各界关注与讨论。在消费市场，随着国庆节的临近，白酒市场迎来下半年又一销售旺季，产品销售情况及价格走向同样值得关注。

根据南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者整理发布的第三十五期《湾区酒价》，近期广州、深圳、东莞三地的白酒产品市场零售均价总体呈现上涨趋势。其中，飞天茅台在粤港澳大湾区部分城市的终端市场的均价在2900元以上，第八代五粮液、国窖1573等千元价格带产品的售价也多在1000元以上，经销商反映需求较高；此外，多家线下商超在近期上调了产品价格，也有部分开启优惠促销，节前白酒消费氛围逐渐浓烈。

广州：飞天茅台等13款产品均价上涨，部分商超上调白酒售价

在广州市场，本期酒价统计中有13款产品的市场零售均价出现上涨。

其中，飞天茅台本期的均价为2902.2元，较上期增加89元。这主要是由于本期飞天茅台在永旺超市的售价较上期上涨了700元所致。课题组发现，该产品在广州不同渠道的售价有较大差别，如其在盒马的售价约为2508元，与永旺3699元的售价相比少了1191元。

近期，飞天茅台的批价走势持续引起行业关注，据第三方平台“今日酒价”披露的数据，飞天茅台的批价近期持续下探，但从9月28日开始回升。9月29日，24年原装飞天茅台的批价为2380元。

从广州部分终端实际走访情况来看，飞天茅台在终端的零售均价表现相对坚挺，有烟酒门店向课题组表示，近期飞天茅台的进货价在2500元以上，但也有不愿透露姓名的经销商也表示，目前飞天茅台“熟人价”在2400元至2500元之间。

飞天茅台以外，第八代五粮液、君品习酒、汾酒青花20、古井贡古20、水晶剑、毛铺紫荞等产品的均价皆较上期有不同程度的上涨，这主要是由于部分线下商超在近期上调了不少白酒的售价。以永旺为例，除飞天茅台上调700元以外，汾酒青花20 的售价由上期的399元上调至本期的499元，国窖1573由上期的1049元上调至1099元，君品习酒由上期的899元上调至1099元，水晶剑的售价也由上期的469元上调至本期的539元。

在ole超市，汾酒青花20的售价由上期的425元上调至本期的458元，但青花郎的售价则较上期下降了150元，其他产品售价保持不变；在朴朴超市，第八代五粮液的售价低于千元，到手价959元，上期售价为955元，水晶剑的售价由上期的438元上涨至本期的458元；在京东酒世界，国窖1573、青花郎、汾酒青花20等产品的售价有轻微下调。

在广州一盒马线下门店，课题组记者看到第八代五粮液、国窖1573等名酒被陈列在门店显眼位置，产品上方也打上“限时特价”标签。店员称，临近国庆是白酒销售的重要节点，因而店内名酒产品陈列近期刚刚调整过，价格也更加优惠。

在山姆会员商店广州天河店，记者同样看到该门店的白酒销售专区更新了白酒陈列样式，部分产品打出优惠价，如青花郎近期的售价为994.3元，较上期的1029元下降35元左右。

深圳：国庆假期前部分名酒价格回升，有产品价格新低

深圳市场方面，相比上一期中秋节前后价格，其白酒零售价表现较为“坚挺”，包括飞天茅台、第八代五粮液、梦之蓝M6+、青花汾20和国窖1573等酒款等，价格保持稳定。以近期价格波动较大的飞天茅台为例，深圳市场本期该产品零售均价约2930元/瓶，一直保持在2900元/瓶的高位，课题组注意到，在深圳相比其他报价的终端，飞天茅台在终端的价钱至少“企稳”2700元或以上。

除了飞天茅台外，部分名酒甚至在终端均价出现价格上扬情况，例如第八代五粮液，该产品上期在深圳的零售均价为1097.02元/瓶，而在本期零售均价则是提升至1122.16元/瓶。

不过部分名酒价格上调同时，有酒款在部分终端出现新低价。例如古井贡酒的古20，该酒款在京东酒世界深圳渠道报出了低价，价格录得578元/瓶，课题组注意到，在粤港澳大湾区渠道较少铺货的古20，价格呈现一路下探趋势，即使在酒零售均价相对较高的深圳，也出现了下滑势头。

深圳一名酒商向课题组表示，由于中秋和国庆假期之间存在较大的“时间窗”，在当地部分商务接待也延续至中秋后到国庆前，在这些场景中，千元价格带的酒款需求度相对较高，因此不论是批价或零售，名酒都具有相对较高的报价。

在中秋假期需求较高的300至500元价格带方面，包括剑南春、国台国标和青花20等价格波动不大，相比上期部分酒款价格波动在2至10元之间。上述酒商表示，300元至500元价格带的白酒在终端需求上仍然较为“火热”。

东莞：白酒价格迎来上涨，系中秋促销结束后调价

中秋过后，东莞多个渠道的白酒产品价格迎来上涨。

本期《湾区酒价》，课题组记者统计东莞6个渠道白酒产品价格发现，21款白酒产品中，有13款价格较上期有所上涨，6款价格没有变动，还有两款（红西凤、厚工坊工道2018）在统计的6个渠道内始终无售卖。

13款价格上涨的白酒涨幅差别较大，其中涨幅较高的有古井贡酒年份原浆古20，在南都湾财社统计的6个渠道中，仅沃尔玛有售，在上期《湾区酒价》统计中，其优惠了89元，价格下探到570元，而本期统计中，又恢复659元售价。

其他价格上涨的白酒产品中，第八代五粮液平均售价为1079元，较上期增加了40元，这主要是因为其在华润超市的售价由上期的1099元上涨到1299元。此外，汾酒青花20平均售价上涨了34.58元，达到478.3元，其在华润超市、大润发和沃尔玛三个渠道的售价都较中秋节前有所上涨，其中，在华润超市涨幅较大，达到81元。此外，泸州老窖国窖1573、君品习酒、国台国标本期平均售价分别上涨63.95元、17元和36.67元，达到1120.75、950.25和449.67元。

对于价格上涨，东莞一华润万家便利店销售人员对课题组记者表示，中秋节前因为促销，一些白酒价格有优惠，比如第八代五粮液节前价格去到999元，节后价格又回升到往常。

不过，也有线下白酒专卖店工作人员表示，其店内销售的白酒价格与中秋节前变化不大，其举例称，第八代五粮液和国窖1573目前售价分别为960元和980元，低于很多渠道的售价。“我们价格调整主要是根据市场总体环境而定，经济下行，白酒价格也会随之变动，并不会说因为过节或不过节就有很大变化。”

总体表现：千元价格带产品均价回升明显

从线上平台看，本期天猫的名酒价格与上期相比，总体处于价格上调的趋势，如汾酒青花20、君品习酒、水井坊井台等产品上调幅度基本在50元以下。除此之外，本期天猫平台价格上调最为明显的是红西凤，由上期的999元涨至本期的1199元。

相比天猫平台，京东平台的名酒价格与上期相比有升有降，其中第八代五粮液、洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20等名酒价格均上涨50元左右，价格上调最明显的也是红西凤，由上期的999元涨至本期的1199元；而价格下调的名酒有国台、古井贡、酒鬼酒等，下调幅度不超过50元。

总体来看，根据课题组近期的调研走访，国庆节前湾区白酒的销售价格呈现明显上调趋势，飞天茅台总体均价维持高位，第八代五粮液、国窖1573、青花郎、红西凤等千元价格带产品均价回升明显。从经销商角度，这一节点是高端产品销售的一大契机，因而加快促动销、去库存、冲业绩等成为他们的共同努力目标。

出品:南都·湾财社

策划:刘江涛 王莹

统筹:马建忠 陈养凯

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