9月25日，京东健康正式发布“京东好滋补”与“京东好营养”两大标准体系，对冬虫夏草、人参、西洋参、鹿产品、花胶以及蛋白粉、益生菌、婴童益生菌、鱼油等15个核心品类予以规范化标准。今后，消费者在京东APP选购上述营养保健产品时，认准“京东好滋补”“京东好营养”标识，即可轻松选购品质安全有保障的营养保健产品，真正做到“简单挑、放心用”。

会上，京东健康还与50余个知名品牌、10余家行业权威机构签署联盟承诺书，通过批量送检、前台打标、流量倾斜、不定期抽检等全链路闭环举措，做到“真标准、真上行、真严选、真抽检”，全面加速营养保健行业全品类的标准化、规范化进程。

健康消费需求旺盛，“四真”标准推动行业规范化发展

随着人们健康意识与生活水平的提高，以滋补养生、营养促进为代表的健康消费需求旺盛，我国营养保健市场呈现出快速增长态势。相关数据显示，预计到2027年我国保健滋补品市场规模将达到4500亿元，线上平台已成为驱动保健滋补市场增长的核心动力。

快速增长的千亿市场背后，行业也面临着诸多挑战，功效、价格、安全性与如何挑选成为制约行业高质量发展的重要因素。中国营养保健食品协会执行副会长厉梁秋在现场表示，国内的保健品审查制度在不断完善，保健食品申报门槛也日益提高，但保健食品部分原料缺乏统一的标准，消费者也容易陷入“不知如何选购、食用”的消费误区。因此保健食品品类的标准建设对于行业的规范化发展至关重要。

在此背景下，京东健康多年来充分发挥“线上健康消费第一入口”优势，已先后推出京东好人参、京东好燕窝、京东好枸杞等多个细分品类标准。此次，京东健康在过往单一品类标准基础上，全面升级成“京东好滋补”与“京东好营养”两大标准体系，首批覆盖冬虫夏草、人参、西洋参、鹿产品、花胶以及蛋白粉、益生菌、婴童益生菌、鱼油、钙等15个核心品类、共计31个细分标准，未来还将持续拓展至营养保健全品类。

同时，为让两大标准体系落地执行，京东健康也积极携手数十个品牌商家与行业权威机构，通过批量送检、前台打标、流量倾斜、不定期抽检等全链路闭环举措，做到“真标准、真上行、真严选、真抽检”，全面加速营养保健行业全品类的标准化、规范化进程。

广州中医药大学教授、博士生导师李耿在现场表示，此次标准体系的发布，为解决滋补行业长期存在的标准不统一、信息不对称、溯源困难等问题，提供了具有行业价值、社会价值的“京东方案”。那曲市冬虫夏草产业发展保护管理协会会长王广民也表示，此次标准在京东平台实现了全链路的闭环执行，将更好推动滋补行业的高质量发展，提高品牌影响力。

“优中择优”，让“好标准”成为消费者信赖的“金字招牌”

据京东健康营养保健业务部相关负责人介绍，在标准制定过程中，京东健康充分发挥长期积累的供应链与消费数据能力，一方面聚焦消费者关注度高、挑选难度大的细分类目；同时在现有国家标准与行业标准基础上，联合多家行业权威机构，严把标准关，并将所有标准上行至国家标准管理平台全面公开，供商家与消费者查阅参照。

活动现场，京东健康还与同仁堂、Swisse、燕之屋、正官庄、善存钙尔奇、合生元、万益蓝（WONDERLAB）、汤臣倍健等50余家企业签署“京东好滋补”与“京东好营养”联盟承诺书。京东健康将在相关产品批量送检合格并上传检测报告后，为其打上“京东好滋补”或“京东好营养”标签，在搜索页面、商品主图说明、商详介绍等多个前台页面进行心智透传。更有京东站内频道、站外媒介投放等众多流量资源倾斜，为商家带来更多流量与更大生意转化。

此外，京东健康还依据商品星级、服务星级和价格星级，以及热卖度、品牌力等评价因素，严选出更高阶的“金标产品”，让“好滋补/好营养金标”成为消费者信赖选购的“金字招牌”。

健合集团科学交流与培训部负责人刘威表示，“京东好标准”体系的建立，对于规范营养保健市场环境，缩短消费者认知差异具有重要意义，可以有效地避免保健膳食鱼龙混杂的局面，让真正好的保健膳食产品和品牌被消费者看到。

（图说：在京东APP搜索“京东好滋补”或“京东好营养”关键词，即可直达会场）

为了确保两大标准体系能在实际运营中得到有效执行，京东健康也在活动现场与SGS通标标准技术服务有限公司、国家参茸产品质量检验检测中心等10余家行业权威机构签署合作协议，未来将结合商品好评率、纠纷率等指标，采取每年多次的不定时随机抽检与奖惩机制，推动标准体系更好落地。

SGS中国区农产食品部副总监孙绍力先生表示，SGS作为全球领先的检验检测机构，希望通过与京东健康的合作，推动行业更加安全、营养与可持续的高质量发展，致力于在平台、品牌方与消费者之间传递信任、鉴证品质。

眼下，2024京东健康11.11即将启动，京东健康将从丰富供给、简单挑选、专业服务以及营销驱动四个维度进行全面加码，启动“亿级声量IP矩阵”“亿级现金对投”“亿级拉新增长”的“3亿计划”，从销售、声量、用户三个维度，助力营养保健品牌实现更高增长，让消费者真正实现“简单挑、放心用”。

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