导语：赢了世界，却败在中国！世界首富带6万亿资产，宣布撤离中国市场

引言

时代变化如风云般涌动，致使行业也需要迎合时代潮流，在不断改善的过程中提升上限。其实除去应该紧跟时代顺应消费风潮外，一个企业的景气与否，还取决于对局面的判断，应注重不同地区对于商品的需求变化。“入乡随俗”并非是一句空谈，这句尊重地区差异化的言辞，放在商业中同样适用，如一味秉持品牌的个性化特征，便可能会因消费者喜好不同而惨败收场。

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提及亚马逊你会想到什么？是庞大的商业帝国，还是其拥有者杰夫贝佐斯的远见卓识？不管对亚马逊的印象如何，这个在世界范围内拥有众多用户的平台，早已威名在外，但是它赢了世界，却败在中国！世界首富携6带万亿资产，宣布撤离中国市场，为何杰夫贝佐斯未能在国内市场开疆扩土，为商业版图的扩张再度创造奇迹？其实和他的选择有关。

杰夫贝佐斯绝对可称为一位传奇人物，他年纪轻轻就在普林斯顿完成了学业。在商业中也快速找到了未来发展的重心，可谓是不折不扣的商业奇才。他一开始就进入一家高新技术开发公司，从计算机系统开发起步，为自己的商业经验积累了不少经验。虽然起初是以打工者的身份工作，但是在公司的磨砺中，使其获得了很多有用的知识，也累积了不少人脉和资金。

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这些外在的有利条件对于他创建个人的商业帝国而言大有裨益，他创建了网络书店，并将此业务渐渐发扬。但是贝佐斯却并未止步前进，相反他不断拓展商品种类，使得网站的上限提升，渐渐让亚马逊成为美国第一电子商务公司。在快速的发展中，巨额财富接踵而来，贝佐斯的个人财富很难估量，但是他的稳定发展，使其在财富榜单上一直霸占榜首地位。

虽说在世界其他地区贝佐斯在抢占市场，获得稳定份额的计划中做得很不错，可谓赢了世界，但是却没想到败在中国！这位世界首富携带6万亿资产，宣布撤离中国市场。究其原因是因为的确对于自己的实力太过信赖，其次就是没有对我国的商业环境进行详尽考察和改变，因地制宜是商品一种明确的发展方向，很有可能贝佐斯并未意识到这一点，以致败下阵来。

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要知道其并非没有其他竞争者，亚马逊的确有着更多的经验，但后起之秀同样不容忽视，阿里巴巴、京东等优秀企业的加入，让亚马逊在国内面临着重重危机。加上运营模式对消费者不够友好，让用户们展开选择之时，的确有所偏向，反而是更为信赖本土的电子商务公司，亚马逊在市场中的份额受到了大幅度的压榨，虽然有所感知尝试改变，但仍无济于事。

结语

亚马逊在异国遇到的困境，其实主要还是因为对于我们的市场并未作出详细的分析，导致在进行布局时，造成的结果和计划大相径庭。即便是强大如亚马逊，都在商业运营的过程中遭受过打击，其实不难看到，人生难免会经受波折，尤其是尚未洞察世事之时，一旦失去对时势的精准判断，便可能身陷其中，要有高瞻远瞩的目光，方能成就伟绩。