今年以来，国际金价一路飙升，国内金价不仅涨势喜人，创新高的的时间间隔明显缩短。北京青年报记者走访北京多家金店却发现，金店普遍门庭冷落，那些“出手”购置的消费者也更多青睐克重小、总价低的金饰品。但与此同时，根据国黄金协会的统计，上半年黄金首饰消费量下降26.68%，而金条及金币消费量同比增长46.02%。

国内外金价屡创新高

今年已涨逾20%

9月16日，伦敦金现最高涨至2589.68美元/盎司，COMEX黄金升破2600美元大关，最高涨至2617.4美元/盎司，双双创历史新高。

国内金价不仅涨势喜人，创新高的的时间间隔明显缩短。COMEX黄金自3月上旬创出历史新高后一路快速突破2200、2300、2400美元大关。在4月中旬至7月2300—2400美元充分震荡盘整后，7月底重拾升势，并在8月初盘中突破2500美元，9月中旬盘中突破2600美元/盎司。

伦敦金现最早在2020年8月突破2000美元关口，随后进入一段震荡下跌期，于2022年3月再次站上2000美元关口。此后历经一轮半年左右的震荡期，于2023年4月再次突破2000美元，距离上一次突破该点位仅用了13个月左右。2024年3月后，伦敦金现开始几波强势上涨，3月接连突破2100美元、2200美元关口，4月和5月分别突破2300美元关口和2400美元关口，8月突破2500美元关口，9月中旬开始新一波上涨，目前在2560以上震荡。

由于还要受到人民币对美元汇率的波动影响，国内金价与国际金价走势并不完全相同，但总体也是涨幅惊人。去年最后一个交易日，上海黄金交易所Au99.99现货合约收报479.59元/克。经历了1月和2月的平稳，进入3月后，金价开始一个多月的飙升，4月15日Au99.99最高涨至576.99。此后，Au99.99基本在540-580之间的区间震荡。9月13日，Au99.99一举突破580的关口，最高涨至583.8， 收于582.54。9月18日，Au99.99以584.99开盘，全天在582上方运行。今年以来，上金所Au99.99已上涨超21%。

各品牌金饰的挂牌价今年也都从3月开始水涨船高。以周大福为例，3月27日，周大福的足金饰品金价650元/克；短短一周后，便突破700元/克的重要关口；7月17日一举突破750关口，升至753元/克。此后，随着人民币对美元的升值，国内足金饰品克价震荡走低，最低降至718元/克。9月13日，周大福足金饰品报价反弹至758元/克，一直到9月18日都保持在这个水平。

国内其他品牌金饰的挂牌价表现也与周大福差不多，目前多在758元/克的水平，相较去年年底624元/克，涨幅也超21%。这意味着，同样一款10克的金首饰，今年比去年买要多掏1300多元。

金价越涨 买金饰品的人越少

高涨的黄金价格，让不少消费者望而却步。9月18日中午，北青报记者在朝阳区某商场看到，虽然是午间人流高峰期，但金饰品牌专柜却都顾客寥寥。

这家商场的一层有周大福、菜百、老庙、老凤祥、六福珠宝五家店铺，都扎堆在一个区域。中午12点左右，北青报记者走到这个区域时，有三家店铺都没有一个顾客，另外两家店铺也只有一两组客人在咨询。此后，有一些在附近上班的白领前来逛店，但都是看的多，真正出手的少。

北青报记者看到，两位成功买单的顾客买的都是穿手绳用的小转运珠，消费金额都没超过1000元。

某品牌金店的店员表示，今年店里的销售情况一直都不太好。往年五一、母亲节、七夕都是黄金销售的旺季，现在的销售量都大不如从前，有时只有以前的五分之一。今年五一期间，金价其实还跌了一些，但买的人也少，更别提最近金价一直在涨，“顾客都被吓到了”。

各方发布的黄金消费数据也也印证了金店遭遇的窘境。

国家统计局发布的数据显示 ，7月份全国金银珠宝类商品零售额为200亿元，同比下降10.4%，今年1-7月，全国金银珠宝类商品零售额为1929亿元，同比下降1.0%。到了8月，降幅更加明显。8月份，金银珠宝类商品零售额为257亿元，同比下降12%，前8个月2186亿元，同比下降2.5%

据中国黄金协会统计数据显示，上半年，我国黄金首饰消费量同比下降了26.68%。

世界黄金协会发布的《2024年二季度中国黄金市场回顾与趋势分析》报告显示，今年二季度中国市场金饰需求仅为86吨，较去年同期下降35%，较一季度环比下降53%。今年上半年中国金饰消费同比下降18%，至270吨。

报告指出，金价飙升和经济增长放缓是上半年阻碍消费者购买金饰的主要因素。3月国内金价飙升10%，打破了2024年初以来金饰消费的健康趋势；而4月和5月金价持续上涨且屡创新高，消费者的黄金购买力降至2013年以来的最低点。

多个知名品牌都忙着关店

金饰消费的减少给品牌金店带来巨大压力。

周大福最近发布的今年第二季度经营数据显示，其二季度零售额同比大幅下降20%。其中，中国内地市场零售额下降18.6%，中国香港、澳门及其他市场下跌28.8%。面对日益加大的经营压力，周大福仅第二季度就净关闭了91家门店，今年上半年关闭的门店已有180家。

六福集团二季度经营数据显示，其整体零售收入按年下跌23%，其中中国香港及中国澳门市场季内零售收入按年下跌31%，中国内地市场则下跌3%。在门店方面，二季度内六福集团在全球范围净减少99间店铺，在内地净减少102间店铺。

周生生的境况同样不容乐观。今年上半年，周生生归母净利润下跌36%至5.26亿港元，虽然新开出了25间分店，同期却关闭47间分店。

周生生集团主席兼总经理周永成在日前举办的股东大会上也表示，由于金价升势太急，制约了消费者的消费意愿，今年销售表现比预期差。

消费者开始青睐投资金条

“投资金条克价比金首饰便宜很多，但回收时却是一个价，当然是买金条更划算。”东城市民张女士以往每年都会给自己添置几样可心的金首饰，但是今年以来，她买的更多的是投资金条。

北青报记者发现，在金价飙升的背景下，越来越多的消费者跟张女士一样，更加清晰地意识到买金饰是消费，买金条才是投资。

公开数据显示，黄金品牌的金饰品克价都比同一品牌的投资金条高出一大截。比如，9月18日中午，菜百足金999饰品克价为739元，足金999饰品金条克价为669元，而电商平台菜百30克足金投资金条售价为18018元，折合每克600.6元，比足金饰品克价少近140元，比饰品金条每克少近70元。周大福官网显示，9月18日，足金饰品价格为758元/克，投资黄金类为665元/克，相差93元。

这些测算都还没有算上饰品的手工费，通常工艺越精美的首饰加工费越贵。电商平台多家品牌金饰的售价显示，有1.3克的黄金吊坠售价为1244元，折合每克960元；有9.3克的足金手链售价8087元，折合每克870元左右。但是，无论多么精美的首饰，如果消费者想卖出换钱，在回收时都跟普通金条没什么区别。

根据中国黄金协会的统计，上半年我国黄金消费量523.753吨，同比降幅达到5.61%，压制因素主要来自黄金首饰。上半年黄金首饰消费量下降26.68%，而金条及金币消费量同比增长46.02%。

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文/北京青年报记者 程婕

编辑/樊宏伟