近日，魔镜洞察发布《2024年二季度消费新潜力白皮书》（以下简称白皮书），从食品饮料、保健品、家用电器、美妆护肤、3C数码、母婴6大赛道出发，洞察各个赛道中蕴藏的机遇与挑战。

白皮书显示，今年第二季度食品饮料市场销售额达1011亿元，相较于上年增长了4.8%，整体增速相较于第一季度明显放缓，其中销量降幅明显，均价显著提升。从第二季度各品类增长概念中发现，奶皮藜麦卷、DHA、饱腹生酮、养脾胃、零反等健康概念获得了高增长，市场整体向更高品质和更健康的方向发展。

据了解，随着消费者对食品健康和安全意识的增强，饮料和乳制品市场都在加速向健康化趋势发展。2024年第二季度，健康饮料如果蔬类和无糖饮品广受青睐，0糖、0脂、0添加关注度有增无减。同样，乳制品市场也呈现出强劲的健康化趋势，健康成分如HMO、益生菌等在产品中备受关注，尤其是婴幼儿奶粉和低温乳制品的需求增长显著。

白皮书显示，今年第二季度家电市场销售额超过1300亿元人民币，并未超过去年同期，但环比增长8.3%，老牌家电品牌如美的和海尔保持强劲竞争力，空调因夏季需求而成为热销商品。大家电销售额占市场57.6%，达到780亿元，生活电器销售额达222.4亿元，环比增长近20%，其中清洁电器和环境电器表现突出。

面对持续高温天气，人们对冷饮的需求急剧上升，这一趋势直接带动了“冰经济”的蓬勃发展，其中也包括家用制冰机。2024年第二季度，主流电商平台制冰机的销售额达1.6亿元，同比增速为43.9%。

家用制冰机品牌集中度尚未显著。一些知名品牌，例如惠康，已经开始在市场上占据领先地位。此外，可口可乐、长虹、苏泊尔等品牌都是跨界入局。2024年Q2家用制冰机销售额前五的品牌是惠康、可口可乐、长虹、卓朗和苏泊尔。

白皮书显示，2024年第二季度，美妆护肤市场增长面临挑战，该季度销售额达到1168.0亿元，同比下滑1.5%。但是，产品均价同比下降4.25%，平价商品成为市场主流的趋势变化明显，低价格段的市场份额持续扩大。

从品牌来看，主要承压的是尾部品牌。头部品牌如欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等仍然占据着显著的市场份额，并且其销售额呈现稳定增长的趋势。欧莱雅以32.2亿元的销售额位居榜首，紧随其后的是珀莱雅和兰蔻，分别达到了31.8亿元和28.3亿元。值得一提的是，在销售额Top10的头部品牌中，只有珀莱雅、韩束两个国产品牌。

腰部品牌和尾部品牌的市场表具有一定差异。腰部品牌如自然堂、薇诺娜等虽然销售额和市场份额相对较小，但也呈现出一定的增长趋势。而尾部品牌则面临着较大的市场竞争压力，销售额和市场份额均有所下降。

白皮书显示，第二季度3C数码产品总销售额超2250.7亿元，同比上升10.7%；总销量9.6亿件，同比增长24.3%。具体看，二季度智能穿戴设备以及电子教育下的学习机市场出现亮眼表现，无论销售规模或是消费者关注都出现一轮显著提升。

其中，学习机市场规模42.8亿元，销售额同比增长4倍以上，销量同比增长252.2%。从品牌来看，销售额TOP10品牌中过半的季度销售额均超亿元，其中2024年爆发性增长的小猿单季度销售额更是超10亿元，并仍保持了30倍以上的极高增速。

其他头部品牌在第二季度都出现了同比增长的局面，除小猿外，状元郎、作业帮两品牌同比增速最为亮眼，第二季度销售额同比增幅分别高达7074.4%和1951.8%。

此外，与学习机市场发展早期不同，当下优质教育内容成为了学习平板的差异化竞争力。“内容为王”，专业的教培企业入局和AI技术发展，为儿童/学生提供了更多优质内容资源以及大模型支持下的智能学习功能，教辅材料也从学前到高中逐步实现全阶段覆盖。

采写：南都记者 汪陈晨