手机央视网依托央视网最快捷、最权威、最全面、最丰富的精编内容为资源超市，24小时不间断发布新闻资讯，给用户以视频、图片、文字、互动等全媒体形态体验。实现了央视网主要新闻信息内容在手机端的同步浏览。

CCTV手机电视业务由央视国际网络有限公司旗下全资子公司北京易橙天下科技有限公司(简称“央视易橙”)负责运营。央视易橙是中央电视台手机电视集成播控牌照与内容服务牌照的唯一授权运营机构，是央视网及其关联公司中与运营商开展手机电视、手机阅读、手机音乐、手机动漫、游戏等唯一业务出口，并负责相关业务的建设与运营。

本刊记者 宋杰

四川绵阳一乡镇书记在花海里舞蹈，贵州一驻村书记耳朵上别着茶叶“代言”石阡苔茶，西安某村支书用七国语言推介“泾渭分明”景观……基层干部带着泥土气和家乡情走进直播间，这场始于“破圈”的尝试，正成为乡村全面振兴的新实践。

行政夹克化作助农“战袍”，这种身份转变本质上是基层治理者从管理者向服务者的主动转型。

然而，现实中部分地区的实践仍停留在“为流量而流量”的初级阶段。热闹背后，更要看到基层干部直播助农可持续发展的核心课题。基层干部切勿陷入形式主义怪圈或盲目跟风，而应立足地域特色探索 “流量赋能产业”的长效路径。

湖南筻口镇的抖音账号简介写着：“直播带货是新农活，手机是新农具，村干部们想让农家土货出村，美丽乡村出圈。”这句朴素的表达，道破了基层干部“触网”的初心。

浙江仙居“90后”村播陈玉琴，3个月内卖出6000余单农产品，为农户增收18万元。

在短视频里，陈玉琴手捧现金走村串户为乡亲们分红的镜头或许不够精致，但却照见了最真实的助农温度——“一、二、三上链接”的叫卖声中，她挨家挨户收来的豆腐皮、黄花菜、麦饼变成了手机屏幕里的抢购清单，那些沾满泥土的农产品介绍、蹲在田埂上的直播镜头，正是基层干部用双脚蹚出的数字经济与乡土中国的融合路径。

这样的实践并非个例。四川省资阳市安岳县通贤镇帽石村党支部书记兼村主任关祖苹扎根乡村12年，从打造个人IP到搭建“新农人线上集市”，从单村突围到带动川渝92名村支书组建助农联盟，他的探索早已超越带货本身。

类似的温暖互动，同样在安徽马鞍山村支书姚其飞的评论区上演。

他的视频拍摄略显粗糙，有网友留言替他设计转场镜头，“你倒下去（的镜头）可以接‘麦子黄了’，收麦子拍个镜头然后转场成包子馒头油条…… 视频出来的时候@我一下哈”。