记者 何畅

8月20日，快手发布了2024年第二季度业绩报告，总收入为310亿元，同比增长11.6%；经调整净利润为46.8亿元，同比增长73.7%；毛利率和经调整净利润率分别为55.3%和15.1%，均创下单季新高。

用户数据方面，2024年第二季度，快手应用的平均日活跃用户数量和平均月活跃用户数量分别为3.95亿和6.92亿，同比均小幅增长，但增速有所放缓。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达到122分钟，与上个季度的129.5分钟相比出现下滑；不过，用户总使用时长同比增长9.5%。

快手的收入主要依靠“三驾马车”——线上营销服务（广告）、直播（打赏分成），以及包括电商在内的其他服务（比如技术服务费）。

广告收入占据了“半壁江山”。2024年第二季度，快手线上营销服务收入同比增长22.1%至175亿元。其中，外循环广告收入取得快速增长，特别是在传媒资讯、电商平台和本地生活等行业。这不难理解，618电商大促期间，电商平台与本地生活平台都在大手笔投放。此外，快手还在财报中透露，付费短剧营销投放取得快速增长，日均营销消耗同比增长超2倍。

直播收入为93亿元，同比减少6.7%，环比有所回升。为了保证运营模式的正向、健康发展，其收入结构势必发生转变，这是直播平台未来发展的共同趋势。作为“直播+”模式赋能传统行业的典型案例，2024年第二季度，快聘业务日均简历投递次数同比增长超130%，匹配率同比增长超150%；理想家业务日均线索规模同比增加9倍。

其他服务收入由2023年同期的34亿元增长21.3%至42亿元，快手称这主要是由于电商业务的增长，表现为电商商品交易总额的增加——达到3053亿元，同比增长15%，其中泛货架场域GMV已占快手电商总GMV的25%以上。此外，本季度快手电商月均买家数同比增长14.1%至1.31亿，月活跃用户渗透率创新高至18.9%。

值得一提的是，AI技术成为了快手财报中的新亮点。目前，快手的AI矩阵包括快意大语言模型、视觉生成大模型和推荐大模型。2024年第二季度，快手开启了视频生成大模型可灵AI的全面测试，至今已生成超1000万视频，并于近日正式面向全球上线会员体系。文生图AI生成模型可图也已正式开源。

当前，快手的AI矩阵已嵌入多个业务场景，并服务于商家和营销客户。2024年上半年，近2万名商家在快手借助AI矩阵优化经营；2024年第二季度，来自营销客户的AIGC营销素材消耗单日峰值达2000万元。快手在财报中称，2024年下半年，将继续保持高质量增长，着重关注技

术创新，借助综合AI矩阵探索内容和商业的巨大潜力。