北鼎股份（300824）8月18日披露投资者关系活动记录表，公司近日在半年报解读电话会议上表示，从公司自身对业务发展阶段的定义来说，目前仍处在全国一线和高二线城市从0到1布局、同时淘汰低效门店的阶段。所以计划今年下半年仍然会积极拓展，持续开店。对于成熟商圈的北鼎新店，如果管理到位，通常1-2个月就能够看出一个店的状态。所以如果按开店时间来划分，新店和老店的收入并不存在明显差异。

北鼎股份做出如此决定，或与日前公司披露的半年报数据有关。

据北鼎股份2024年半年报，公司线下业务收益较好。据财报，报告期内受益于线下消费场景的修复及公司经营持续优化，公司线下自营门店实现营业收入2,284.70万元，同比增长26.63%，在自主品牌国内业务中收入占比提升至10.24%。

北鼎股份也在电话会议中提到，半年报中，线下经分销收入比较大的变动主要来自于今年上半年与山姆会员店展开了蒸炖锅品类的合作，从数据来看也取得了不错的效果。目前公司也在和对方就其他品类合作空间进行探讨中。

不过整体来看，公司上半年净利润出现下滑。2024年上半年，公司营业收入约3.22亿元，同比增加0.22%；归属于上市公司股东的净利润约3192万元，同比减少15.19%；基本每股收益0.0979元，同比减少15.09%。公司拟每10股派发现金红利0.8元（含税）。报告显示，在全球经济复苏缓慢和国内消费市场疲软的大背景下，公司营业收入略有增长，但净利润出现下滑。

据了解，北鼎股份在国内市场的渠道问题较为复杂，自主品牌十分依赖线上直销，但在天猫、京东等主流电商平台的营业额均同比下滑。

电话会议中有投资者问到，公司二季度业绩受费用投放影响较大，销售费用率有较大提升。是海外投放较多，影响了整体费用率的表现吗？后续投放策略是怎样的？

北鼎股份对此表示，内部单从推广费率的角度来看，海外的推广费率没有高于国内，二季度，公司对国内品牌的推广策略进行了调整，所以报表端可以看到二季度开始收入增加的同时，整体盈利水平有所下降。北鼎股份同时表示，后续经营中，品牌内销应该会延续上半年的策略。品牌海外接下来的工作仍然以经营效率的优化为主要目标。

二级市场上，截至16日收盘，北鼎股份跌7.20%，报7.22元/股，总市值23.56亿元。

来源：读创财经综合