中企出海专题系列研究-传媒互联网篇-：征途在前，行稳致远_财经

中企出海专题系列研究-传媒互联网篇-：征途在前，行稳致远

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2024-08-17 23:37:34

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今天分享的是【中国银河-中企出海专题系列研究-传媒互联网篇-：征途在前，行稳致远】报告出品方：中国银河

1.影视出海增量广阔，短剧产业开辟新蓝海影视行业包括影视艺术的创作、制作、发行和营销，是文化内容出海的重要载体。党的二十大报告提出:“加强国际传播能力建设，全面提升国际传播效能，形成同我国综合国力和国际地位相匹配的国际话语权。”

近

国家高度重视企业国际传播能力的建设,支持持续探索中国故事和中国声音的全球化表达。平台型出海:目前，平台型出海主要为影视出海“全产品+全平台”联合传播模式，通过推动内容版权出口与平台服务同步出口，以重点市场为突破点，销售节目版权，同时采用并购、与本地视听企业、电信运营商合作、融入智能终端等多种方式在推动平台本土化运营。当前，这些平台主要针对东南亚、非洲、中东、拉美等网络视听快速发展的区域为突破口开展推广。

例如，芒果超媒公司积极推出了“芒果出海2024”行动计划和国际APP用户“倍增计划”，不断创新国际传播矩阵，推动自制剧和爆款综艺优质内容出海，打通海外落地渠道，开展本土化创新制作。同时，不断提升国际APP用户体验，增加语言种类,扩大用户覆盖范围，加强海外运营商、电视台、应用商店合作，强化芒果内容在海外市场的推广力度。目前芒果TV国际APP覆盖全球195个国家和地区，下载量超1.4亿次，实现了出海业绩的快速增长。此外，爱奇艺、腾讯、优酷等主流视频平台也纷纷推出国际版平台，积极探索海外市场发展。

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