七夕将至，不少年轻人都在为自己对另一半的心意买单。记者发现，与以往不同的是，今年七夕节的热门消费选项有所变化，不论在商场门店还是电商平台，黄金、奢侈品、电子产品等商品晋升消费热榜。

七夕节前，海报新闻记者走访济南消费市场，了解七夕消费走向。

七夕节前，海报记者走访济南市多家商场发现，不少门店的节日优惠活动已经推出，相关活动产品也被陈列在“C位”，而在各类商场门店中，轻奢品牌、电子产品、黄金饰品等门店的客流量均有明显提升。

实体门店竞销火热，多家金店编织手串根本“编不完”

“有不少年轻人进店选购，几百到几万的消费不等，黄金编绳最受欢迎，我们一早上编了七八条，有时候同时进店的人多了根本编不完。”8月8日，在济南泉城路商圈某商场内，一家黄金饰品品牌门店的店员告诉记者，因为编绳挑选的单个金饰都比较小巧时尚，可以自己搭配，价格也在大多数人的预算范围内，所以受到很多年轻消费群体的青睐。

记者在各黄金饰品品牌门店发现，黄金编绳十分火爆，成为不少年轻消费者的选择。

据了解，黄金价格自今年三月开始暴涨一度涨至超750元/克，进入8月份以来比较稳定，8月8日不同金店的价格在710元/克左右，七夕活动期间各金店优惠力度不一，克减50元至80元不等，优惠之后的到手价格在630元至690元/克左右。

但据各黄金饰品品牌门店的店员介绍，今年七夕节，高位的金价并没有影响人们的消费热情，成交量甚至要比去年上涨。

“现在竞争大，各品牌都为七夕节推出了专属活动，我们品牌克减80元，还能再打八折。”在泉城路商圈的另一家综合性商场内，老庙品牌的店员正在忙碌着，“最近年轻人进店选购的比较多，小克重的戒指、手链和编绳比较受欢迎。”

记者走进一家六福珠宝店，看到一名女孩正带着两个“小参谋”给自己的另一半挑黄金编绳，女孩挑中的一串价格为483元。她告诉记者，她和另一半还是大学生，目前没有收入，“同样500块钱，送身衣服和送串黄金，感受上是不一样的。”她调侃道，“况且黄金它保值啊！”

轻奢品牌、电子产品也成七夕热门送礼单品

除金店外，人来人往的电子产品门店也潜藏着不少前来为另一半挑选礼物的顾客。

电子产品也是今年七夕礼单中的热门选项，苹果店内来提前选购礼品的年轻人更喜欢送手表、耳机等小型电子产品。

在济南恒隆广场的苹果专卖店，四五名店员表示，近期有很多顾客是来给另一半买礼物的，其中，买手表、平板、耳机的居多，“选择价位在三四千元的多一些，一般不会买最低配置，这部分女性购物者的比例略多。”

“这几天有点卖断货了，也有不少找来跑腿送货的。”某施华洛世奇门店的店员表示，该店的七夕节活动为满赠，经典款不打折，但也没有影响顾客的消费热情。

记者发现，轻奢品牌也是今年七夕消费的热门选项。

“一上午卖出去三四对戒指，我们没有降价活动。”DR品牌的店员表示，虽然品牌并未针对七夕节推出相应的活动，但该品牌首饰的销量非常可观。

走访中，记者发现，除了施华洛世奇、DR外，不少轻奢品牌也为七夕节推出了相应活动，包括服饰、箱包等。“满4000元减400元，满6000元减666元，这两天4000多元的款式会比平常卖得多一点，女性自己来选款的比较多。”Coach品牌门店的销售人员表示。

线上电商消费活跃，搜索热词出现“黄金大饼”

8月8日，淘宝发布2024七夕礼品消费观察图鉴，在“年轻人在淘宝‘买什么’”的数据统计结果中显示，黄金品类成交环比增长255%，主要为投资金条等保值黄金首饰，招财相关成交超6倍增长，转运珠黄金手链成交增幅818%。有意思的是，在其公布的七夕十大热门礼品中，还出现了“黄金大饼”，有网友评论，这次过节吃上对象“画的大饼”了。

从数据上看，今年七夕，奢侈品大牌成为礼赠消费主流之一，天猫在近日宣布，多个奢侈品大牌将于七夕节上新。特卖电商唯品会也聚焦于七夕前的礼赠消费，将于8月2日开启“唯奢品超级大牌日”活动，Burberry、COACH、MK等品牌均上线销售。

同时，七夕活动期间的品牌折扣也吸引了很多消费者的关注。唯品会数据显示，在8月2日的“奢品大牌日”中，不少奢侈品品牌打出了高性价比的王牌。如日常最低价1999元、活动价1549元的ECCO限量男鞋，低至1490元的FURLA限量手提包，低至249元的施华洛世奇爆款锁骨链等。

在消费投入上，今年七夕节，年轻的消费者们好像更舍得为浪漫买单。据艾媒咨询调研显示，在2023年，七夕礼物预算在500元以上的消费者占比66%，预算在1000元以上的消费者占比40%以上。

来源：海报新闻