今天分享的是：2024小红书营销IP执行标准

报告共计：17页

2024年小红书营销IP执行标准报告

一、引言

随着社交媒体的蓬勃发展，小红书凭借其独特的内容创作与分享模式，以及强大的用户基础，已成为品牌营销的重要战场。为了更好地服务品牌商家，确保营销活动的精准执行与高效转化，小红书特此制定了《2024年小红书营销IP执行标准》。本报告将详细阐述IP合作的流程、常见注意事项及关键执行要点，助力品牌商家在小红书平台上实现营销目标。

二、IP合作流程详解

IP合作流程涉及多个环节和相关部门，确保各方协同高效，共同推进项目进展。

1. 接品牌/代理需求

销售或渠道部门首先接收品牌或代理方的合作需求，并根据需求寻找合适的IP方案。

2. 售前答疑与资源包沟通

IP策划团队负责解答品牌或代理方的疑问，并就资源包的细节进行详细沟通，确保双方对合作内容有清晰的认识。

3. 资源包确认与排期下单

销售或渠道部门推进资源包的确认工作，并与媒介部门协商排期，确保广告位的及时预定。

4. 难点问题沟通与执行

项目经理（PM）负责协调内部团队和外部合作伙伴，解决执行过程中遇到的难点问题，确保项目的顺利进行。

三、常见IP注意事项

在IP合作过程中，品牌商家需注意以下事项，以确保营销活动的合规性和有效性。

1. 下单排期与撤改单规则

- 品牌商家在排期时应关注具体的上线安排，确保资源的及时获取。

- 撤改单需提前与媒介部门沟通，遵循相关规定。

- 对于IP的导流硬广资源，需在上线前15个自然日开放预占，确保资源的有效利用。

2. 执行时间与资源准备

- 纯线上资源（如H5、话题、KOL、导流资源等）预留至少1个月的准备时间，极限为2周。

- 涉及复杂资源（如艺人、线下活动、联名合作等）的项目，应预留至少2个月的时间，最少1.5个月。

- 各阶段的时间节点和资源准备需明确，确保项目按时推进。

3. 重点资源注意事项

- IP授权：包括身份授权、联合logo授权、主KV授权等，品牌需遵守授权范围，不得随意修改。

- 设计规范：IP内采硬广与品牌常规商业硬广不同，品牌元素在页面中的占比有严格限制。

- 视频拍摄：需严格按照资源包内的权益进行露出，确保内容的合规性。

- KOL合作：区分活动KOL和商单KOL，明确各自的报备主体和合作流程。

- 导流内采硬广：上线前15个自然日预占，不可提前预占，确保资源的合理分配。

- 活动惊喜盒子与贴纸：明确奖品的提供和发货责任，设计中不体现品牌logo和实物，仅支持软性融入。

4. 数据预估与提供

- 策划通常会给出各档位资源包的预估曝光数，品牌可根据需求与项目策划沟通额外数据要求。

- 数据为预估值，不承诺具体KPI，但销售部门会提供必要的数据支持。

四、现场提问环节

在报告的最后，设置了现场提问环节，旨在解答品牌商家在执行过程中可能遇到的疑问，确保合作的顺利进行。

五、结语

《2024年小红书营销IP执行标准》为品牌商家提供了明确的指导和支持。通过遵循这一标准，品牌商家可以更加高效地利用小红书平台的资源，实现营销目标，与消费者建立更紧密的联系。小红书期待与各方携手合作，共创美好未来。

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本执行标准旨在规范小红书营销IP的合作流程，确保品牌商家能够充分利用小红书平台的资源，实现高效的营销活动。通过明确的合作流程和注意事项，小红书将为品牌商家提供更加专业、高效的服务，共同推动营销活动的成功。

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