今天分享的是：2024年社交趋势洞察报告-Just So Soul研究院

报告共计：22页

《2024年社交趋势洞察报告》由Soul APP和Just So Soul研究院联合发布，通过对年轻人社交生活的调研和平台内容数据分析，总结出2024年社交趋势的十个关键词，包括自恋浪漫主义、他者想象、零糖社交、人机互动、性价比生活、懒系健康、释压崇拜、对抗失重不安、线下社交体力流失和重构多维附近。

一、自恋浪漫主义

- 现象：2023年，“重新养育自己”的话题在社交平台火了，年轻人通过接受不完美的自己，以喜欢的方式“重启人生”，在Soul上相关话题阅读量超7亿次。

- 趋势分析：从心理学角度看，非极端状态的“自恋”是健康心理的重要因素。当下，强调爱自己的“自恋浪漫主义”成为新共识，年轻人认为照顾好身体、满足小欢喜、维系健康社交关系等是爱自己的表现。超过9成年轻人对自恋持非负面看法，其中23.7%持积极评价。

二、他者想象

- 现象：“吗喽文学”流行，猴子表情包受欢迎，吗喽成为年轻人的精神动物；“万梗节”中，年轻人通过Cos他人排解压力；“闻会军”在朋友圈刷屏，其精神状态让年轻人共鸣。

- 趋势分析：年轻人通过找寻能代表自己的“代言人”或精神动物，如吗喽、水豚等，在成为“想象中的自己”时确定和认识自我。Soul上关于吗喽和水豚话题的瞬间内容同比大幅增长，年轻人乐此不疲地参与相关讨论和表达。

三、零糖社交

- 现象：“搭子”社交火热，Soul上搭子相关话题内容同比增长近93倍，年轻人万事皆可找搭子；“躲猫猫”游戏重新流行，成为年轻人线下互动的新花样。

- 趋势分析：超过9成年轻人向往与他人互动，获得友谊和陪伴。年轻人对社交的取向更注重个体独立意识，追求轻盈、无压力、无负担的“零糖社交”，如找搭子这种灵活的关系组建方式，能让他们按需拼装，放松自在，并有机会延展深度社交关系。

四、人机互动

- 现象：AIGC技术发展迅速，Soul推出的智能聊天机器人“AI苟蛋”能与用户个性化沟通并主动关怀；电影《Her》中人与机器的互动场景在现实中逐渐实现。

- 趋势分析：AIGC让“人机互动”不再是科幻想象，众多相关创新产品帮助年轻人构建多元社交网络，社交边界被拓宽。孤独仍是年轻人的主要问题，虚拟人、虚拟偶像成为部分年轻人获得陪伴感的选择之一。

五、性价比生活

- 现象：“反向消费”话题引发网友对消费观的讨论，年轻人不再盲目追求贵的，而是追求品质和性价比；“蹭老/蹭小消费”流行，年轻人追求实惠、物美价廉的消费方式。

- 趋势分析：年轻人以更理性的消费态度直面现实需求，告别“野性消费”。在“双十一”等消费场景中，他们通过比价、选择品牌官方直播间等方式购物，社交平台成为他们种草、分享心得的重要渠道。

六、懒系健康

- 现象：“韩国防猝死套餐”在社交平台流行，“中药奶茶”养生方式受关注，八段锦在年轻人群体中悄然流行。

- 趋势分析：年轻人重视自我关怀，认为照顾好身体最重要，但快节奏生活让他们选择“懒系健康”的养生方式，如泡脚、早睡早起、养生按摩、适当运动、购买保健产品等，以最小成本实现健康。

七、释压崇拜

- 现象：年轻人通过“发疯文学”释放压力，“寺庙热”兴起，短剧大流行，“短逃离”成为一种生活方式。

- 趋势分析：年轻人面临各种压力，如内耗、996等，他们通过这些方式为自己减压、释放情绪。调研显示，和朋友在一起发疯、娱乐、充电，冥想、发呆、独处，去户外探索大自然等是他们主要的减压方式。

八、对抗失重不安

- 现象：“夹角青年”在价值取舍、职业发展中灵活调整姿态；“反精神内耗”成为热门话题，年轻人通过分享互助停止内耗。

- 趋势分析：年轻人面临经济独立、人生目标、外貌身材、学业职业等多种焦虑，他们需要通过社交获得积极情感反馈或情绪释放。数据显示，多数年轻人会

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