快手 IC 资料图

快手在金融领域动作不断。

7月29日，澎湃新闻注意到，上海盛大保险经纪有限责任公司的全资股东海南众合云联科技有限公司近日进行了股东信息变更，海南众合云联科技有限公司的全资股东由海南众合云睿科技有限公司变更为成都快购科技有限公司。成都快购科技有限公司为北京快手科技有限公司全资子公司。

这也意味着，快手通过曲线入股的方式取得了一张保险经纪牌照。

快手在金融版图上的动作不限于此。今年4月，快手旗下的北京云掣科技有限公司从广州华多网络科技有限公司手中受让了广州欢聚小额贷款有限责任公司的全部股份，并将这家小贷公司的名称变更为“广州快手小额贷款有限公司”。

其实，在短视频风口下，短视频平台进军金融业有其天然优势。尤其是在保险、消费金融等领域，短视频平台凭借其用户、流量等优势，能起到较大的导流优势。不少保险机构和代理人早已通过网络直播和短视频等方式开展保险营销宣传、销售，消费金融广告则在短视频平台屡见不鲜。

与之相比，抖音在金融领域的布局则更早。早在2018年6月，抖音通过头条子公司福建字节跳动科技有限公司成为北京华夏保险经纪有限公司单一股东，成功将一张保险经纪牌照收入囊中。2021年，今日头条旗下公司收购深圳市中融小额贷款有限公司全部股份，并在去年底将后者的注册资本由90亿元增至190亿元，注册资本位于小贷公司之首。今年6月，抖音又获批将旗下支付公司更名为“抖音支付科技有限公司”。

就消费者的消费习惯来看，线上化已成为明显趋势。清华大学五道口金融学院中国保险与养老金研究中心与元保保险经纪在今年4月联合发布的《2023年中国互联网保险消费者洞察报告》显示，传统保司线下网点/代理人渠道仍是当前购险首选，但相较于2022年，2023年各年龄段消费者的线上购险率普遍提高，线下购险率均有降低。消费者的收入越高、学历越高、城市等级越高，越倾向于在线上渠道购买保险。

保险公司也在线上化方面积极推进服务。澎湃新闻记者今年上半年在中国人寿调研时获悉，该公司的服务方式则从传统、单一的柜面服务为主发展到线上+线下多触点服务，进入了多元化、连接化、接续化的服务多触点触达新阶段。中国人寿的主要业务领域线上化率较五年前提升约20个百分点。