品牌运营：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇_财经

品牌运营：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇

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2025-05-09 22:32:34

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今天分享的是：品牌运营：2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇

报告共计：49页

《2025年品牌心智影响力价值研究白皮书-上篇》由微博与凯度联合发布，聚焦于品牌心智影响力价值。当下，中国经济向高质量转型，消费市场渐进式温和复苏，消费者需求分化，品牌需精细化经营。在此背景下，品牌价值建设应注重打造有意义差异化的品牌心智，这包含品牌公共心智与产品心智，其建立需借助社媒洞察消费者需求，强化情感联结。社媒是获取消费者洞察的重要源泉，如微博热搜反映消费者在消费态度、价值观和情绪等方面的观点。不同类型和阶段的品牌驾驭社交热点的方式各异。新锐品牌面临产品同质化问题，可挖掘消费者洞察，找到产品差异化切口，像霸王茶姬抓住“健康”热点，借助代言人引发情感共鸣。成熟品牌面临激烈竞争和新锐品牌冲击，可利用社交热点转化消费者槽点为卖点，把握传播节奏和内容颗粒度，如小米汽车针对用车争议设计传播卖点；还可借助公共热点构建社交热点矩阵，如波司登围绕“降温”热点融入品牌卖点，之后全面建设热点矩阵影响品牌心智；也能通过品牌事件活动加深心智共鸣，如比亚迪“三十周年”活动强化集体主义精神共鸣。微博与凯度共建的品牌心智影响力评估数据模型，可科学量化评估社交热点对品牌心智的影响价值。通过微博商业数据4L策略模型评估品牌投后社交互动效果，凯度消费者品牌情感模型NeedScope量化消费者品牌心智影响，凯度品牌资产研究模型MDS评估品牌力变化。综合来看，社交热点与社交情绪共同驱动品牌在社媒上构建活跃的社交生态，推动有意义差异化心智的建立，助力企业实现长期价值经营。

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