小红书20大生活方式人群白皮书
创始人
2024-07-29 12:21:09
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今天分享的是：小红书20大生活方式人群白皮书
报告共计：59页
《小红书20大生活方式人群白皮书》由小红书和睿丛咨询联合发布，从H2H时代营销回归人本、小红书20大特色生活方式人群详解等方面进行了阐述。
- H2H时代营销回归人本：在H2H时代，人对人的影响成为推动消费者决策的重要因素，品牌需以人为本，洞察和激发用户真实需求，通过【产品X种草X渠道】模式实现高效匹配，种草成为营销新范式，关键是理解人。
- 小红书20大特色生活方式人群：从生活方式理解人，能重塑产品价值、提高沟通效率。小红书通过文化人类学洞察和大数据挖掘，发布了20大生活方式人群，包括家生活、孕育学习、时尚态度等。以家生活人群为例，可分为游牧青年、筑巢青年、全能生活家、居家策展人等，他们对家的需求和价值观不同。孕育学习人群根据“亲职驱动”划分，如松弛爸妈更顺应孩子天性，“科研”育儿党则注重科学育儿。时尚态度人群包括社会新鲜人、气场大女主等，他们的时尚态度和需求各异。
- 人群详解：白皮书对每个生活方式人群进行了详细分析，包括需求驱动拆解逻辑、典型生活场景示例等，帮助品牌更精准地理解和触达目标消费者。
总之，该白皮书为品牌提供了深入理解消费者的视角和方法，有助于实现更有效的营销和产品创新。
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