图说：第三届联华燃动节现场 来源/采访对象提供（下同）

新民晚报讯（记者 张钰芸）北京时间今天凌晨，第三十三届夏季奥林匹克运动会在法国巴黎开幕。今天，巴黎奥运会的火炬来到北外滩国际客运中心码头，拉开了第三届联华燃动节的序幕。在这个充满活力与激情的炎炎夏日，一场集运动、娱乐、美食于一体的狂欢盛宴，将让整座城市沸腾起来，点燃夏日消费大潮。

随着巴黎奥运的临近，"奥运经济"这一热词，再次跃入公众视野。7月底至8月17日期间，联华携手供应商，在联华兴国店打造了奥运主题门店。8月6日 —— 8月12日，2024年巴黎奥运会上传递的火炬也将在联华兴国店进行巡回展示，让广大消费者可以近距离打卡拍照，感受奥运会火炬的魅力，增强奥运氛围及民众参与感。

在今年燃动节期间，联华全力打造“热力燃动欧洲杯”、“唤醒运动好食光”、“轻享健康趣生活”、“一起为运动喝彩”四大主题商品，通过场景化的设置，让消费者沉浸式感受燃动节氛围。除了延续到8月底的“联藕换购”活动，7月27日 —— 8月11日，联华还上线了“集联藕猜金牌”活动，市民在观看奥运的同时，还能猜金牌赢取好礼，不仅趣味性强，更与奥运紧密相连，巧妙地将体育热情转化为消费动力。联华希望通过创意互动营销，与消费者建立更深层次的情感连接，共享奥运的喜悦与激情。

不仅有持续的奥运主题活动，在本届燃动节主会场，还有现场乐队表演、健身操、尊巴、品牌秀、大屏互动抽奖以及垫球、跳绳、踢毽子等趣味运动项目，可供市民挑战，简单的运动蕴含着无限活力与健康理念，让大家在欢笑与汗水中享受到运动带来的乐趣。玩累了还有夏日烟火集市，带给消费者“潮购、潮品、潮玩、潮游”的一站式体验。此次燃动节，还特别开展了一场城市漫步及城市骑行活动，通过低碳、健康、强社交的新型生活方式，邀请众多运动爱好者共同参与这场城市探险，见证律动的无限魅力。

在运动的激情与时尚的潮流之外，燃动节主会场上，联华还带大家领略了一场申城老建筑的魅力。首次牵手光明旗下冷饮品牌阿嫲的冰糕，合力打造的百联繁华文创雪糕系列新品首秀登场，开启一场香草满溢的永安百货之旅、体验海盐椰子般冰爽的潮酷第一百货，享受如巧克力般浓郁的时代经典上海时装商店，这既是一场对上海老建筑的致敬，也是舌尖上的创新，为炎炎夏日带来一抹清凉的甜蜜。