面对“高不可攀”的金价，“周大福们”却高兴不起来。

7月24日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称周大福）发布公告称，今年4月至6月，公司零售额同比减少20%，其中，中国内地零售额减少18.6%，中国香港、中国澳门及其他市场的零售额减少28.8%。上述两大市场分别占周大福总零售值约87.8%、12.2%。

对于业绩下滑的原因，周大福称：“黄金价格在高位徘徊，令季内的黄金首饰需求受到影响，这属于整体行业的现象。”

△消费者选购黄金饰品。（图片由CNSPHOTO提供）

里昂、花旗、大和等券商机构纷纷下调对周大福的业绩预期。里昂将周大福2025至2027年度销售额和净利润预测分别下调4%和11%；大和将周大福评级由“买入”连降三级至“跑输大市”，目标价由14港元降至7港元；花旗敏感度测试显示，周大福2025财年核心盈利下降5%至23%，收入下降10%至20%，相应市盈率为9.6至11.8倍，历史低位为9至10倍。

但是，也有部分券商机构认为，周大福系短期内受压，鉴于其估值，均给予“持有”或“买入”评级。

此外，公开信息显示，2025财年首季，周大福在内地市场新开设85家珠宝门店，但关闭176家，净减少91家。截至2024年6月底，周大福在全球拥有7429家珠宝门店，其中内地7284家、港澳87家、其他市场58家。而上一季度（今年1月至3月），周大福于内地市场门店净减少89家。这意味着，仅仅半年，周大福在内地的珠宝门店已减少180家。

针对销售点数量减少的情况，周大福珠宝在业绩通报中表示：“在零售网络管理方面，我们专注于通过提升店铺生产力和盈利能力，优化门店组合的整体财务健康状况，以保持我们的市场领导地位。”

周大福表示，截至今年6月底，公司在内地拥有超过7000个周大福珠宝零售点，其中超过一半是过去2—4年内新开设的。“我们会因时制宜关闭一些规模较小或生产力较低的门店，并以较大型或表现更佳的门店取而代之，以提高每家门店每平方尺的同店销售增长为目标，从而提升资本效益。”

今年的黄金珠宝市场，较大面积关店的并非周大福一家。7月19日，六福集团发布公告称，2025财年第一季度集团整体零售值同比下跌18%，整体零售收入同比下跌23%；其于内地市场的六福珠宝门店净减少108家。而在上一季度，该市场珠宝门店数量为新增3家。

今年，有关“黄金价格”的话题频频引发大众的关注。万得数据显示，伦敦现货黄金价格今年以来的累计涨幅约16%。在国内零售市场，足金品牌首饰价格一度突破750元/克，较上年同期涨约160元/克。

面对“高不可攀”的金价，愿意买单的消费者似乎越来越谨慎。从产品类别来看，4月至6月，中国内地黄金首饰及产品的同店销售下降27.9%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰同店销售同比下降31.7%；中国香港及澳门的黄金首饰及产品的同店销售下降33%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰的同店销售同比下降31.3%。

业内人士表示，如果宏观经济环境持续低迷、消费者购买力持续下降，那么珠宝黄金企业可能会继续采取缩减规模的策略以应对压力。倘若珠宝企业能够及时调整市场策略、加强品牌建设和产品创新，也有可能逆转颓势、实现业绩增长。

“周大福们”该如何打动捏紧钱包的消费者？对此，专家建议，黄金珠宝企业可以通过提升产品附加值、加强品牌宣传、推出促销活动等方式来刺激消费者的购买欲望。同时，也可以考虑开发更多符合市场需求的新产品，以满足不同消费者的需求。

中国商报综合自每日经济新闻、界面新闻、财联社等