老俞厚道了一回。

作者 | 刘宝丹、周智宇 编辑 | 张晓玲

与东方甄选和俞敏洪纠缠半年后，董宇辉还是选择了彻底单飞。

7月25日晚，东方甄选发布公告称，董宇辉已决定不再担任公司雇员及公司一个合并联属实体的高级管理层，该决定于当日生效。

当日盘前，东方甄选的母公司新东方集团一度大跌9%，开盘后跌超4%。

这是一次体面的分手，俞敏洪拿出自己的诚意，将东方甄选的全资子公司与辉同行直接送给了董宇辉；而东方甄选，也将在此次与董宇辉切割后，继续专注在自己的生意模式上。

根据公告，俞敏洪将与辉同行公司的100%股权出售给董宇辉，代价7659万元，这个价格是与辉同行截至2024年6月30日的未经审核资产净值。

俞敏洪在这次交易中显得很“大气”。

公告没多久，俞敏洪就在个人社交账号发文称，宇辉持有与辉同行所需的股权购买款，他也按符合上市公司规则和公司章程规定的方式予以安排支付。“这句话的意思是，宇辉购买公司的钱我安排了，公司是送给宇辉的。”

根据东方甄选公告，自2023年12月22日成立至2024年6月30日期间，与辉同行实现纯利1.4亿元。

俞敏洪把与辉同行的全部净利润奖励给宇辉。也就是说，董宇辉拿走了1.4亿净利润，并用这其中的7658.55万元向东方甄选支付与辉同行的股权，还剩余7000万。

此外，为了确保与辉同行业务的正常运营，东方甄选将研发好的信息系统无偿交付与辉同行使用。

除了资金和业务，俞敏洪甚至还帮董宇辉找了新的办公场地。四天前，董宇辉带着与辉同行搬出新东方大楼，搬进互联网金融中心，这个场地是由新东方资产团队帮忙寻找并装修。

对于董宇辉离开的原因，俞敏洪归结为舆论让东方甄选和与辉同行产生了隔阂。

在他看来，两边公司发展出现巨大的不确定性，东方甄选股价受外部影响剧烈波动，公司信誉度和美誉度急剧下降。

而事实上，回望当初的小作文事件，董宇辉和东方甄选的分手似乎已经注定：董宇辉成了超级大网红，而东方甄选并不想做MCN，只经营他一个人。

随着董宇辉彻底离开东方甄选，这段直播行业罕见的公司和超级主播之间的纷争，就此落幕。未来双方将迎来各自新的发展阶段。

对东方甄选来说，失去最有影响力的IP会带来什么样的影响，还需要在时间中验证。

资本市场的反应强烈，东方甄选美股盘前跳水。因为对于现在的东方甄选来说，与董宇辉的分手，绝对是一种损失。

不过，早在“小作文事件”发生后，东方甄选就已经开始切割董宇辉，可以说为此做了充分的准备。

东方甄选一直以来的目标，都是做一个电商平台，一家产品及科技公司，以及一家文化传播公司。这可比单纯的MCN估值高多了。

并且在未来，东方甄选将与新东方有更多联动。

过去一年，新东方已经重回增长。作为国内的教培龙头，新东方受益于成人及大学生考培等传统业务需求恢复，已经连续六个季度稳定盈利，这也给了东方甄选很大的底气。

不过，在失去了董宇辉后，东方甄选要重回200亿以上的市值，摆脱董宇辉的影响，仍需时日。

董宇辉单飞的路也不好走。他很可能将跌入与李佳琦、薇娅和老罗一样的困局。

香颂资本董事沈萌认为，在当前直播电商下滑的背景下，少了与东方甄选之间的关注热度，如何保持稳定的业绩增长，是与辉同行面对消费下滑、竞争加剧时绕不开的问题。

零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅认为，直播电商由主播+供应链组成，前 4个月，与辉同行直播间销售额分别为 9.32亿元、4.11亿元、6.2亿元、5.38亿元，这么高的销售额和东方甄选提供的供应链支撑有很大的关系。

年初股东大会上，东方甄选管理层就曾表示，与辉同行的供应链是由东方甄选说了算。在庄帅看来，与辉同行未来是否要重建新的供应链体系，目前还未可知。

对董宇辉来说，当下最重要的事情是保证单飞后，与辉同行的选品能力和供应链体系稳定。目前来说，与辉同行的供应链体系，还很难彻底从东方甄选中独立。

一位资深的MCN机构人士对华尔街见闻表示，对于主播来说，卖货最大的难点是选品，与辉同行可以通过先和大品牌合作，确保安全和口碑，后续再拓展新品牌，追求利润。“董宇辉有流量在，在选品价格上不用愁。”

在直播电商行业，超级主播基本都与MCN公司绑定，无论是李佳琦还是疯狂小杨哥；即便是声称淡出直播间的罗永浩，都和所在的公司深度绑定。

而在直播电商式微之际，他们也在逐渐淡出江湖，或过气或转为幕后。

比如薇娅，在消失于直播间后，又将自己和背后的谦寻，转向当下热门的短剧生意，走上了“直播+短剧”的双赛道。这也是超级主播淡出后，与背后公司的全新尝试。

两年时间，从一名普通的英语老师到粉丝2000多万的超级IP，“董宇辉”创造了一个奇迹。而这个奇迹可以说，是董个人和东方甄选、新东方共同造就的，如今，他们不得不走向了分离。

董宇辉也是有危机感的。他说，“脱离了港口的庇佑，与辉同行从今天开始，就要独自驶向辽阔海面了。未来不可预知，唯有全力以赴”。

而从高谈阔论星辰大海的理想家变身为成功的企业家、商人，董宇辉的路还有很长。

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