当“国货”成为全民关注的焦点，我们见证了国货从被误解到被认可的华丽转身。曾几何时，“国货”一词意味着廉价和劣质，而如今，国货不仅代表着品质与自信，更承载着国人的情感与期望。越来越多的人从认识国货、了解国货，到购买国货，国货成为一种生活潮流，也成为国人在消费时的精神表达。

然而，国货品牌的崛起之路并非一帆风顺。在国潮兴起的背景下，许多品牌虽能迅速走红，但经营之难亦如影随形。加之新晋国货层出不穷，市场竞争的加剧，也促使着国货品牌需要以更强的品牌理念和精神主张，去寻求新的营销方式。

“赶”国潮，勿忘拥抱国人精神

酒类品牌拥抱国货时，往往都专注于讲历史、讲文化、讲传统，但是如何讲好国货白酒的文化故事一直都是一道难题。在拥抱国货的进程中，如何有的放矢地打通白酒品牌和消费者之间的文化互动、价值观认同才是白酒拥抱国货的终极奥义。

永乐古窖·红楼梦酒作为一个经典白酒品牌，正在做的事情则是缩短国货与消费者之间的“心门”距离，该品牌不仅具备了品质国货的标准和高颜值的外表，更内筑能读懂国人生活的好故事，传递出国人继承文化、勇于创新的精神内核。这种精神表达赢得了大众的广泛认同和喜爱，激励着人们追求更美好的生活。

红楼梦酒，国潮下白酒的“坚守”

国货品牌最大的机遇和挑战，是在产品输出的同时，如何输出品牌的审美和价值观，如何输出国人的生活方式。酒是特殊的情绪饮料，伴随着国人的生活已有数千年的历史，白酒天生自带国货属性，在国潮流行的趋势下，白酒更要坚守传承、坚守品质。

白酒如人，也要讲究健康滋润、胖瘦得体、均匀适中的体态，当人们在品饮时，对于白酒的柔和、丰满、协调、纯净都会有最直观的感受，而这就是用来判定白酒好坏的口感标准。红楼梦酒以42%vol/52%vol的浓香型白酒作为经典产品，则是明智之选。浓香酒的体验价值和口感特点，就在于“醇厚甘甜”，它朴质、绵甜、爽净，无论老少，无论南北，都能一品经典。

红楼梦酒采用永乐古窖传统酿造技艺、老窖池发酵、地藏储存，强调“窖香优雅，陈香舒适”，具有独特浓香老酒风格。浓香型白酒是用“泥窖”发酵，酒厂周围是适宜挖窖的“渣胡豆”泥质土壤，利于发酵时排水、通气，保证酒香醇正；同时，弱酸性黄黏土保水性强，富含磷、铁、钴等多种有益矿物质，微量元素含量丰富，更有利于糟醅的发酵生香。品饮时醇和润滑的浓香酒，则更容易得到年轻人的喜欢。

在国货风口，如何乘“潮”而上？

当年轻人成为多数品牌的消费主力，当年轻人分布在不同的大屏小屏之中，如何快速锁定品牌，“出圈”变得格外重要。红楼梦酒发觉国人的文化自信日益增加，在全国各地铺设大量落地广告，并联手央媒打造国货品牌，通过讲故事的方式与途径，充分弥补了酒类品牌在传播渠道上的内容短板。

从价值维度来讲，充满着时代精神、个性表达与文化故事的红楼梦酒，在国货浪潮中，可以创造和消费者更好的对话空间，深入当代国人的精神和生活层面，既为品牌增添了经典国货好物的概念，也能与消费者达成更趣味、潮流的话题内容，以“书中名著，酒中经典”的内容表达，通过与名著《红楼梦》IP的联合，与年轻人深度沟通，让国潮具备时代特色的同时，更能表达“小”人物、小故事、小情绪。