特约评论员王琳

2025年“五一”小长假即将来临，据多家旅游平台数据显示，五一假期旅游热度或达近三年峰值，国内旅游市场迎来爆发式增长，成为三年来最火热的“小长假”。跨省游订单占比超80%，长线游、入境游、县域游成为三大亮点。根据12306平台4月30日的火车票预售数据显示，北京、广州、上海、成都、武汉是排名前五客流量最大的城市。

文旅产业的蓬勃发展，对提振消费起着不可小觑的作用。当游客踏上旅途，交通、住宿、餐饮、购物等一系列消费随之产生，像一条无形的纽带，串联起各个消费场景，带动了相关产业的协同发展，形成强大的消费拉动效应。2024年文旅相关消费支出增长显著，印证了文旅产业作为经济“稳定器”的效能。既然文旅产业对提振消费如此重要，那如何抓住这波机遇，大力发展文旅产业呢？

深挖文化内涵，实现深度融合

滨州市拥有丰富的历史文化资源，从古老的历史遗迹到独特的民俗文化，都是文旅融合的富矿。影视、游戏与文旅的跨界联动成为新趋势。如《哪吒2》带火的青城山，山西因游戏《黑神话：悟空》走红的悬空寺和小西天。深入挖掘本土文化特色，打造独特的文旅标签，让游客在欣赏自然风光的同时，领略到深厚的文化底蕴，从而提升旅游的附加值和吸引力。

提升服务水平，实现口碑增长

完善的基础设施是文旅产业发展的基石，只有交通便利、住宿舒适、环境卫生等条件得到保障，游客才能拥有良好的旅游体验。近几年随着科技的发展，AI导游、AR景区导览、全息投影等技术正重塑旅游体验。如扬州市的“下扬州”小程序提供个性化行程规划，曲阜三孔景区通过AR互动再现历史场景，技术应用不仅增强游客黏性，还助力景区降本增效。同时，要加强旅游从业人员的培训，提高服务意识和专业水平，以优质的服务赢得游客的口碑和信任。

创新文旅产品，增加顾客体验

要积极探索创新，开发出更多具有体验性、互动性的文旅产品。推出地方性的沉浸式文旅项目，让游客深度参与其中，获得全新的旅游体验，比如临沂琅琊古城的《国秀琅琊》，让旅客身临其中，感受千古文化传承。还有的景区结合科技元素，打造数字化景区，为游客提供便捷、个性化的服务。此外，发展夜间文旅经济也是一个重要方向，延长游客停留时间，刺激夜间消费。

2025年文旅产业的爆发，既是消费复苏的缩影，亦是经济结构升级的契机。唯有以政策为引导、以创新为驱动、以科技为支撑、以协同为路径，方能将“流量”转化为“留量”，让文旅消费成为激活内需、推动高质量发展的持久动能。