整理 | 刀法内容团队

这些信息值得关注

01

泡泡玛特发生最大组织架构变化

4 月 14 日，「泡泡玛特」创始人、CEO 王宁上午于公司内开会，并宣布泡泡玛特五年来最大规模的架构调整。

具体来看，此次升级的核心是聚焦区域战略，在大中华区、美洲区、亚太区、欧洲区设置区域总部，泡泡玛特国际集团高级副总裁文德一将兼任集团联席 COO，与 COO 司德共同负责集团在全球业务的管理及运营工作。

为什么重要

架构调整的背后，是海外的生意对泡泡玛特愈发重要。在 2024 年年报中，港澳台及海外收入为 50.7 亿元，占比已经达到 38.9%。

TA们怎么看

“过去无数跨国企业在发展过程中，随着海外市场的壮大，在当地建立区域总部或是独立经营的公司，已经是一套成熟的企业管理模式。一定程度上，这种做法也能提高对当地市场的响应速度和应对能力，更好地适应不同地区的政治、经济、文化环境，降低地缘政治波动带来的潜在风险。”——界面新闻《泡泡玛特狂建海外区域总部，中企出海要“抄作业”吗？》

02

霸王茶姬美股上市

4 月 17 日晚，中国现制茶饮品牌霸王茶姬正式在美国纳斯达克上市，股票代码为 CHA，即“茶”的拼音，发行价 28 美元/股（约合人民币 204.4元/股），开盘价 33.75 美元/股（约合人民币 246.38 元/股）。霸王茶姬成为首家登陆美股市场的新式茶饮企业。

为什么重要

霸王茶姬美股上市，成为首家登陆美股市场的新式茶饮企业。一方面体现，资本对于中国茶饮的看好，中国茶饮品牌发展的更近一步；另一方面，霸王茶姬以“CHA”为股票代码名，在海外开大店，也侧面看出霸王茶姬想以茶文化代表的高势能方式布局海外，海外茶饮竞争进一步升级。

TA们怎么看

“值得注意的是，在高速增长后，霸王茶姬同样要面对同店 GMV 下滑的挑战。霸王茶姬门店基本集中在南部发达地区的一二线城市，且持续加大店铺密度。另外，现制茶饮市场竞争愈演愈烈，未来依然充满变数。”——财经杂志《霸王茶姬在美上市，90后创始人身价超百亿元》

03

敦煌网、淘宝在美爆火

4 月 16 日消息，受近期持续不断的关税风波影响，包括敦煌网及淘宝在内的中国电商平台在海外迅速蹿红，在多个国家与地区的 App 下载市场排名猛增。据界面新闻，4 月 11 日敦煌网的下载排名还停留在第 352 位，到了 15 日已经跃升至第 2 位，仅次于 ChatGPT。4 月 16 日，淘宝也已经冲上了美区 App 下载榜第二。

这股“泼天的流量”主要受 TikTok 上的 KOL 视频助推，内容主要围绕着如何通过中国电商平台找到品牌代工厂购买价廉物美的中国产品展开。（综合整理）

为什么重要

尽管单边主义盛行，但我国政府仍然致力于维护多边贸易体制的稳定性，对外开放的决心始终如一。同时，企业和个人也要看到媒介环境的变化正在打破信息壁垒，技术赋能下，全球融合是大势所趋。

TA们怎么看

“敦煌网的商品并不能规避特朗普的关税影响，可是如果从奢侈品角度对比，即便是加上 145% 的关税，中国白牌也存在价格优势，但擦边营销也会存在知识产权侵权的法律风险。”——界面新闻《泼天流量砸向敦煌网》

04

「爱马仕」市值超越「LVMH」

4 月 16 日，在发布 2025 财年第一季度财报后，法国奢侈品巨头 LVMH 集团股价下跌，盘中一度跌超 8%，这也使其市值被爱马仕超越，失去了法国 CAC40 指数中市值最高公司的地位。截至发稿前，LVMH 集团股票跌幅为 7.34%，股价报 488.7 欧元，市值约为 2440 亿欧元，不及爱马仕集团的 2469 亿欧元。

为什么重要

在爱马仕市值超越 LVMH，几乎成了全行业所关注的事。

LVMH 第一季度财报表现不佳，尤其是核心的时尚和皮具部门收入下滑 5%，远低于预期。这个部门贡献了集团近一半的收入，所以影响很大。此外，美国和中国市场的销售下滑明显。另外，除了核心业务之外，香水、化妆品和精品零售业务也均表现疲软。

与之对比的爱马仕，一季度虽低于预期，但其所在的所有地区都有所增长。虽然在短暂超越 LVMH 后又被反超，但这已经透露出了新的暗号：爱马仕的稀缺性策略奏效了。

TA们怎么看

“两大巨头的市值对调，正反映出市场目前更青睐稳中有稀缺的价值。”时尚商业Daily——《1：80，爱马仕暂时赢了》

05

京东启动出口转内销扶持计划

4 月 11 日，京东宣布将推出 2000 亿出口转内销扶持计划。未来一年内，京东将大规模采购不低于 2000 亿出口转内销商品，帮助外贸企业快速开拓国内市场。

京东将在商务部及各级政府部门指导下，对扶持外贸企业做好规划布局，在各地开展多种形式的招商对接。依托自营模式和供应链能力，京东将安排专业采销队伍驻点办公，直接采购外贸企业的优质产品，并开设外贸优品专区，通过流量倾斜、全渠道营销支持，加快打开销路，防止低价内卷。

为什么重要

贸易战下，刺激内需和消费市场的重要性再度凸显出来。对于外贸企业来说，最大的挑战不是寻找市场，而是将生意模式从外贸模式转变为内需模式。与平台合作，或许能加快必经的阵痛。

TA们怎么看

“外贸企业拓展内销涉及国际市场的规则和国内市场不一样、市场渠道不一样、支付体系、消费者的认知不一样等问题。针对这些问题，需要我们做很复杂的工作去对接，让外贸商品丝滑地进入国内市场。”——商务部研究院国际市场研究所副所长白明

06

美团小象超市将开线下店

4 月 17 日消息，36氪从多个独立信源处获悉，美团小象超市重新启动线下业务，店型的探索方向起初对标盒马旗下的社区店品牌“盒马NB”，近期，类似“盒马鲜生”的大店模式也成为一种可能。该业务在内部尚处于较高级别的保密状态。

为什么重要

过去这一年，曾被质疑“活不过寒冬”的盒马，在行业震荡期创下了双位数增长。新零售赛道风起云涌，远远没到尘埃落定的时候，美团也想分一杯羹，实属正常。

TA们怎么看

“时至今日，小象超市走向线下，踏入的已经不是同一条河流。”——36氪《美团小象超市将开线下店，或对标「盒马鲜生」大店模式｜独家》

07

百事公司元老姚炜炜回归

4 月 14 日消息，工商系统显示，百事（中国）有限公司发生主要人员变更，其董事长由叶莉变更为 YAO WEIWEI（注：中文名姚炜炜）。百事方面在接受小食代查询时证实，公司元老姚炜炜已重新回归管理大中华区饮料业务，任百事公司大中华区饮料业务首席执行官，她同时兼任百事公司国际饮料特许经营总裁。百事公司大中华区饮料总经理兼亚太区首席营销官叶莉决定近期退休。

为什么重要

元老级人物的回归，也代表了百事接下来的新风向。

据了解，姚炜炜有丰富的饮料业务经验，更喜欢和消费者走在一起，曾经还在社媒平台说，自己工作中最棒的一部分就是走市场，又提出管理层“每年至少花 50 小时与消费者在一起”的理念。并且，还鼓励听取员工、消费者、合作伙伴等利益相关方的声音，有助于公司创新。

从姚炜炜的风格来看，百事所需要的是通过姚炜炜来知道消费者到底喜欢喝什么，看什么，怎么做才能打动他们。毕竟，不管是消费者还是市场，大盘动向很快，碳酸饮料的衰退和健康茶饮的兴起，或许让百事有些不知所措。

TA们怎么看

“在此次人事调整之际，以及百事全球架构调整持续落地，姚炜炜回归或许会为百事中国饮料发展带来新的战略视野。”——小食代《独家｜百事公司元老姚炜炜回归，兼任大中华区饮料CEO》

08

哪吒汽车创始人称融资款 4 月内到账

4 月 18 日，一段关于哪吒汽车创始人、董事长方运舟给经销商及供应商鞠躬致歉的视频引发外界广泛关注。视频显示，方运舟在鞠躬致歉的同时表示，“会尽快解决问题”。据了解，哪吒汽车E轮融资中领投方的30亿元计划在4月份到账，主要用于全面恢复生产和未来发展。（每日经济新闻）

为什么重要

此前没有任何一家汽车品牌能够在此种经营困境中重新站起来，这笔融资是哪吒走出当下停工停产停销“休克”危机的关键。但即便暂时走出危机，供应商、经销商、用户的信任如何修复？哪吒的前景依旧渺茫。

TA们怎么看

“按照方运舟规划，通过一系列改革，哪吒汽车将在全力以赴实现 IPO 的同时，未来 2~3 年内实现销量一半在国内、一半在国外，2025 年整体毛利率转正，2026 年公司整体盈利的目标。”——每日经济新闻《哪吒汽车创始人鞠躬致歉！30亿元融资计划本月到账》

09

工信部加强对智能驾驶营销监管

4 月 16 日，工信部发布公告称，汽车生产企业需要明确系统功能边界和安全响应措施，不得进行夸大和虚假宣传，严格履行告知义务，切实担负起生产一致性和质量安全主体责任，切实提升智能网联汽车产品安全水平。

为什么重要

智驾是很多汽车品牌今年的营销重点，汽车厂商合力制造了一个“鼓吹智驾”的环境，但近期几次事故证明，厂商对智驾的夸张宣传，既损害消费者利益，也不利于智驾行业的长期发展。汽车不仅是消费品，也承载万千用户的生命，安全应是汽车营销的底线。

TA们怎么看

“未来的智驾技术进步必然不能以“一步一个血脚印”的方式推进。因为如果技术创新明确会给人类社会造成伤害，其商业价值和社会价值将无从谈起。”——虎嗅《官方按下智驾“急停键”》

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「认养一头牛」回应近期传播事件