【深度】收入和销量俱降的百威亚太更换CEO：从营销转为抓供应链
2月26日，百威亚太（01876）发布2024全年业绩。公司收入为62.46亿美元，同比减少7%；销售总量为84.8亿公升，较2023年下降8.8%。
2024年第四季度，百威亚太的销量和收入分别下降12.7%和11%，管理层认为，这一下降主要受到第一大市场中国销量大幅下滑影响，而第二、三大市场韩国和印度市场强劲增长也无法抵消。
百威亚太中国业务2024年四季度销量大幅下滑18.9%，收入下降20.1%，每百升单价收入下降1.4%。百威亚太解释原因，“我们积极减少库存”，另外百威亚太认为其渠道的不利组合也使收入下滑。
公司业务按地区分为亚太西部和亚太中部。亚太地区西部包括中国、印度、越南及出口，当年营收48.8亿元，占总收入的78.3%；销量72.9亿公升，占总销量85.9%，同比下滑10.3%。
同时，百威亚太宣布更换CEO，程衍俊将于2025年4月1日起接任首席执行官，接替在该公司任职7年的杨克。
百威亚太是全球前五大消费品外资企业百威英博的亚太分公司，旗下品牌包括百威啤酒、中国老牌酒厂哈尔滨啤酒。
现任CEO杨克就任以来，主攻品牌营销推广。杨克对2025年的展望仍然是品牌营销，“2025年，我们在中国的首要任务是利用我们制胜的品牌组合及强大的营销途径推进策略执行，借此重新步上市场份额增长轨道。”
百威亚太的母公司百威英博CEO邓明潇感谢杨克“打造了加拿大、澳大利亚和亚太地区强大的品牌组合”。
随着杨克在百威亚太职业生涯结束，公司风向也从营销改为抓啤酒生产。自2025年开始，百威亚太将重点明确放于百威和哈尔滨啤酒，推动市场份额增长。
新任CEO程衍俊则是主抓啤酒生产渠道的“实干派”，是在公司工作了29年的资深员工，曾担任全球首席供应链运营官，曾担任Anheuser-BuschChina首席酿酒师，并在2005年被任命为哈尔滨集团首席执行官；其后于2009年至2024年期间，担任亚太地区供应链与物流副总裁，负责包括中国、韩国、印度和东南亚地区的业务。