日前，格力电器宣布推出全新战略品牌“董明珠健康家”，并在全国范围内陆续启动专卖店更名工作。

据不完全统计，目前，山东、湖南、四川、广东、江西等多个省份已有专卖店落地更名后的“董明珠健康家”门店；线上渠道方面，厦门、南昌等地市的直播认证账号也完成更名，部分直播间还对更名作出了相应解释，称“‘董明珠健康家’旨在通过场景化体验数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链，为消费者提供更加便捷、智能的购物体验”。

深圳格力专卖店：“格力”招牌影响力更大

针对具体情况，第一财经记者实地探访了位于深圳的格力专卖店。福田区的两家格力专卖店，商家向记者表示，不同的招牌之间没有本质区别，由商家自由选择，但有商家认为“格力”的招牌影响力更大。

而在宝安一家地图搜索显示“董明珠店”的门店，目前已改成了“格力舒享家”，商家表示，因为有租房补贴所以才改了招牌。

图源：四川格力电器

2月13日，格力“董明珠健康家”在成都发布。据“四川格力电器”官微，格力电器销售总监卢陆群称多品类发展推广是格力未来的方向。格力终端建设负责人高杰则说，董明珠健康家通过场景化体验、数据可视化、智能交互服务，重构零售价值链。

一位华北经销商对第一财经记者说，其格力专卖店已按要求，开始把门头换为“董明珠健康家”，具体原因尚未清楚。一位华东经销商透露，有条件的格力专卖店会改为“董明珠健康家”，需考核店面位置、面积及零售和老板能力，要放空调、冰箱、洗衣机等全品类产品。“一个省有几个店的指标做试点，给一些支持政策，也没有强制。”另一位华东商家说。

据悉，目前华南地区正有序推进“董明珠健康家”店的招募工作，招募条件是完成格力空调及相关品类的上样要求。负责相关招募工作的工作人员表示，与原有的格力专卖店相比，格力全品类新品会在“董明珠健康家”店上样，而且格力董明珠店的直播会为“董明珠健康家”店引流。知情人士表示，“大致每个省都会有几个店做试点，给一些支持政策，（改名的事）也没有强制。”

山东仅有菏泽一家改名

据山东商报消息，2月19日，记者实地走访济南的格力电器线下专卖店了解到，目前，济南暂无更名“董明珠健康家”的格力门店；山东省内，也仅菏泽有一家已完成更名且正常营业的线下门店。

记者通过导航软件等搜索后发现，目前山东境内，仅有一家更名为“格力董明珠健康家”的门店，位于菏泽牡丹区。

图源：山东商报

河南首批13家店获授权

河南省内格力专卖店改名情况如何呢？大象财富记者咨询位于郑州凤凰城的格力形象店，销售称有听说改名字的事，但具体到此家门店是不是要改名还未接到通知。

通过地图搜索，记者在河南省内找到位于信阳潢川县的唯一一家名为“董明珠健康家”的格力专卖店。该店负责人雷超透露，今年1月12日，河南省首批13家店签约了“董明珠健康家”项目，对于全国前100家店，格力方面会免除经销商的装修费用。雷超的店算是进度比较快的，计划在3月15日就开业。

雷超还表示，就如同美的早就把专卖店门头改成“美的智慧家”，海尔叫“海尔智家”，格力的新名字也是类似的操作，希望将产品更倾向于智能化、专业化，只是董明珠更强化个人IP。

记者注意到，此次并非董明珠首次将个人IP与格力业务产品绑定。2015年前后，格力推出初代格力手机，董明珠的个人头像就作为开机画面。2019年前后，董明珠高调推出“董明珠的店”，后升级为“格力董明珠店”，并亲自下场带货，“买格力，到董店”……再到后来的玫瑰空调、美容仪代言，董明珠曾在接受媒体采访时，表示：“没有格力就没有我，当然，没有我也就没有格力。”

图源：VCG

公开资料显示，董明珠1990年进入格力做业务经理，曾先后任珠海格力电器股份有限公司经营部部长、副总经理、副董事长，2012年5月任命为格力集团董事长。

截至2月19日收盘，格力电器（000651.SZ） 报收42.17元/股，下跌2.53%。

微信编辑：叶知秋

审核：十月

【来源：九派新闻综合第一财经、山东商报、大象新闻、四川格力电器等】