近日，山东省提振消费工作大会在济南召开。会议研究部署提振消费工作，引导全省上下千方百计扩消费、全力以赴稳增长，为经济高质量发展提供有力支撑。会上，菏泽市围绕“释放消费增长‘乘数效应’”作了典型发言。

释放消费增长“乘数效应”，菏泽如何精准发力？

“电商经济是激活市场、撬动消费的关键变量。菏泽今年将持续释放电商促消费‘乘数效应’，确保全市网络零售额增长6%以上。”菏泽市委书记张伦说。

指尖方寸折射消费之变。近年来，菏泽市深入贯彻落实省委、省政府决策部署，把做强电商经济作为激活市场、撬动消费的“关键变量”，成功创建全国电子商务示范城市，曹县获评全国首批农村电商领跑县，牡丹区、郓城分获全国县域商业领跑县、国家电商进农村示范县。2024年，全市网络零售额增长12.5%、居全省第3位，带动社会消费品零售总额增长6.6%、居全省第5位。

如何做强电商经济“关键变量”？菏泽市的做法可圈可点。

注重顶层设计，增强电商发展“驱动力”。建立市县两级专班推进机制，在行政审批、税务办理等方面开设绿色通道，吸引进驻“好品山东”平台企业209家，培育省级电商新业态主体120家，数量均居全省第1位。把做实“乡村著名行动”作为重要基础性工作，实现快递服务村级全覆盖，建成12家省级电商云仓、占全省1/5，2024年全市快递业务量累计完成4.2亿件，增幅连续10年保持在20%以上。

“亲，这是我们新推出的一款马面裙，选用上乘真丝 面料，巧妙融合缂丝绣等传统工艺……”在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播正熟练地通过手机镜头给顾客挑选汉服，并亲自试穿以展示服装的穿着效果。从早上7点开始，每天有数十场直播在这里上演。

注重提质增效，打好电商发展“升级牌”。坚持全域化布局，淘宝村、镇数量连续6年居全省首位、全国前两位，培育单县羊肉汤、巨野工笔牡丹画等11处省级电商产业带、占全省16%。推动特色农产品“上云出圈”，推出“曹献优品”“单养千秋”等系列公共品牌，曹县汉服2024年实现销售额120亿元、网销额87.5亿元，芍药鲜切花销售1.2亿支，均占全国市场一半以上。单县羊肉汤入选全国乡村振兴品牌节“区域品牌传播影响力百强”。

注重场景创新，点燃电商发展“新引擎”。开展“直播+商圈”“直播+展会”等活动54万场，2024年“五一”期间，菏泽商圈客流量日均增幅达636%、居全国第1位。2024年三季度筹划抖音“心动菏泽”促销活动46场，活动期间生活服务板块交易额达1.8亿元，居省内辐射城市第1位。在昆拍菏泽分中心，通过智能化电子交易大钟实时竞价，4秒钟就可完成一单鲜切花交易。

注重要素集成，夯实电商发展“硬支撑”。与淘天、京东、抖音、快手等平台建立全面战略合作关系，建成天华、中软创客等13家高品质电商产业园。以引育高层次设计人才为抓手，推动曹县汉服进校园、进景区等，已与21所高校签订合作协议，开设汉服社、推出联名款汉服品牌。成立直播电商行业党委，下设基层党组织20个，构筑起党建引领电商发展的红色堡垒。与中国人民大学合作研究“人工智能+汉服”新模式，将人工智能技术应用于汉服设计，助力汉服产业提档升级。逐步糅合汉服产业上下游业务，打造分工明确、链条流畅的数字化产业生态圈。引进日产万条马面裙的全国首台套海尔“卡奥斯”智能制造柔性生产线，实现设计到销售周期由20天缩短至7天。

菏泽“打造电商特色产业促消费”的经验表明，一个地方要实现高质量发展，就要从全局谋划一域，从自身定位和优势出发找准发力点，精准发力，才能更好担负重任，既为一域增光、又为全局添彩。

（大众新闻记者 王兆锋 通讯员 陈新振

策划：申红 王菁华 吴永功 统筹：李忠运 梁利杰）