消费一头连着千行百业，一头连着千家万户，是经济增长的主引擎。今年以来，全国消费品以旧换新活动火热开展，其中，新增实施手机等数码产品购新补贴，是今年“两新”政策加力扩围的一大亮点，手机等数码产品成为今年春节“新年货”，消费市场活力有效提升。全国消费品以旧换新活动为何火热开展？手机等数码产品为何能成为今年春节的“新年货”？

政策春风，唤醒市场生机

1月8日，经国务院同意，国家发展改革委、财政部印发加力扩围实施“两新”政策的通知，对2025年“两新”工作进行整体部署；第一时间下达首批810亿元超长期特别国债资金，支持地方抓紧启动各领域以旧换新工作。商务部等部门及时出台汽车、家电、手机、家装消费品等领域更新换新实施细则。春节假期前，全国31个省、自治区、直辖市即全面启动消费品以旧换新，实现政策衔接和资金接续。

国家发展改革委数据显示：春节期间（2025年1月28日—2月4日），全国消费品以旧换新活动火热开展，汽车、家电家居、手机等数码产品等以旧换新销售量达到860万台（套）、销售额超过310亿元。其中，手机等数码产品成为今年春节“新年货”。

商务部全国家电以旧换新及手机等数码产品购新数据平台显示，1月20日0时-2月8日24时，有2009.2万名消费者申请了2541.4万件手机等数码产品购新补贴。

消费升级，引领新潮流

在浙江长兴城区的一家数码销售门店内，一番挑选后，市民许文龙用国补优惠下单了一块智能手表。

许文龙说：“平时只能优惠一些家电，普惠度没有那么高。现在买个手表也可以优惠几百块钱。1200多元就能买下来，也是个入手的好时机。”

记者在山西太原市的多家电器商场了解到，刚刚过去的春节假期，手机、平板、智能手表手环等数码产品销售火爆，带动门店客流和销量明显增长。太原市某电器商场工作人员卫星：“这两天问手机的顾客比较多，我们门店这边的话，主要是4000到6000这个价位段，销售增长比较多，我们好多型号都卖断货了。春节期间，我们手机数码市场客流激增了120%，（销量）像手机类的话我们增长了101%，电脑类的话我们增长了107%，包括智能手表和手环类的话增长了127%。”

湖北省商务厅流通处负责人董伟介绍：“春节假期，市场购机需求如井喷般爆发，国产手机成为消费热点，如小米、华为、OPPO、Vivo销量领先，充分展现了国产手机在市场中的强劲竞争力。”

在福建，一些家电企业还推出了包括工厂补贴在内的多重补贴，让消费者享受多重购物优惠。某门店厦门公司的负责人介绍，作为政府补贴的定点单位，到某电器线下门店购买手机、平板、智能手表手环等享受15%的政府补贴，单件最高补贴500元，且无需旧机就可以直接补贴。公司副总经理杨成说：“1月20日以来，手机、平板、智能手表、手环三类数码产品国补开始，至2月5日，我们的销售额同比增长了190%，其中手机、电脑最受欢迎，在春节期间我们的销售同比增长近3倍。”

手机等数码产品为何能成为今年春节的“新年货”？

据中国银联监测数据，全国超6000家商户通过银联参与手机等数码产品购新补贴活动，产生补贴交易626.84万笔，销售金额约205.8亿元。第三方市场调查机构数据显示，春节期间，2000元以下、2000-4000元、4000-6000元价位手机销售量与上年春节假期相比分别同比增长10%、52%和108%。

昨天（10日）“4000至6000元手机销售量爆单”更是登上热搜了……这是为什么呢？

苏宁易购消费电子商品事业部副总裁 冯锦告诉记者，折叠屏、5G、AI等新技术的应用，使得手机等数码产品更加智能化、便捷化。这些新技术的应用不仅提高了产品的使用体验和竞争力，还吸引了更多消费者的关注和购买。在春节期间，这些新技术、新产品的推出更是成为消费者争相抢购的热点。

冯锦说：“国补政策有效刺激了售价6000元以下手机市场，其中大部分都是国产中高端机型。拍照性能、AI助手、大屏、大内存、外观颜值等是消费者关心的卖点。综合来看，在国补带动下，一季度我们销售预计增长8-10倍。”

可以说，随着科技的飞速发展，手机、平板、智能手表（手环）等数码产品已成为现代生活不可或缺的一部分。这些产品不仅具备高度的普及率和成长性，而且更新换代速度快，市场需求旺盛。国家发展改革委宏观经济研究院副研究员 陈曦分析：“手机、平板、智能手表手环这三类数码产品目前的市场普及率较高，尤其是手机几乎是人手一台，而且这类产品更新迭代比较快，需求的潜力也比较大，通过增加补贴促进这类产品的消费，一方面可以符合消费者对新产品、新服务的需求，另一方面也顺应了数字化、智能化发展的大趋势。”

购新补贴政策的实施，将一视同仁支持符合条件的各类经营主体参与补贴政策，促进公平竞争。这将有助于优化市场环境，提升市场效率，为消费者提供更多优质、实惠的选择。国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青说：“今年全年的时间都是处在国家大力推进消费品以旧换新、促进耐用消费品消费增长的更长的时间段。另外一个就是在这些方案里面，补贴的商品内容、覆盖面、细化程度上都有一个明显的提升，下一步把更多增长潜力更好、迭代周期更快、带动效应更强的一些品类纳入进来，有利于形成轮动的效应。”

监制丨张棉棉

记者丨冯烁 宋云屹 张晶

编辑丨章宗鹏