今天分享的是：2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题

报告共计：119页

《2024年中国养老产业商学研究报告——银发经济专题》由浙江大学相关研究中心撰写，深入剖析了银发经济，为政策制定者、企业和学者提供了参考。

1. 内涵与外延：银发经济起源于日本，在国内外的发展历程中，概念不断演进。它不仅涵盖为老年人提供的产品和服务，还包括为老龄阶段做准备的经济活动，涉及金融、健康等多个领域，是产业和事业协同发展的经济体系。老龄事业由政府和社会组织主导，具有政策支持、公益普惠等特点；老龄产业围绕老年群体需求，提供产品和服务，包括传统、新兴和未来产业。备老经济聚焦全龄人群应对衰老的需求，与老龄经济共同构成银发经济体系，在生命周期、需求等方面相互关联。

2. 发展现状：中国老龄化加剧，老年人口规模庞大且持续增长，消费潜力巨大。同时，社会支付能力显著增强，老年人可支配收入提高，个人资产不断累积，购买意愿也逐步解放，“新老人”群体消费观念转变，推动银发经济成为国民经济新引擎。此外，银发经济产业发展具备坚实基础，政策支持力度不断加大，产业支撑完备，市场关注度持续提升，“新”人群需求与消费呈现新特征。不过，其发展也面临挑战，如企业认知不足、市场规范化欠缺、人才储备稀缺和技术创新匮乏等。

3. 产业分析：老龄产业经历了从老龄事业到老龄产业的树状生长结构，呈现传统产业 - 新兴产业 - 未来产业的枝叶体系，产品发展则遵循模仿加工 - 模仿创新 - 自主创新的历程。当前，我国银发产业尚处于发展初期，集中于产业链中游，未来热门赛道包括满足基本性需求的养老照护、老年食品与保健品等，满足高阶性需求的老年旅游、文体、教育等，以及满足品质性需求的智慧产品、养老金融、抗衰老产业等。

4. 企业介入策略：企业介入银发经济，需盘点资源能力，精准洞察需求，根据自身情况选择自主研发、收购合资、战略联盟或财务投资等路径。同时，要重视渠道建设，优化营销策略，借鉴保健品营销的经验，取得老年人的忠诚和信任。

5. 政策与案例：我国银发经济政策经历了从关注养老服务到重视银发经济发展的过程，各地根据自身情况发展特色银发产业。开开华彩、浙江云和、红松如意行等企业和地区，通过创新模式，在银发经济领域取得了良好成效，为其他参与者提供了宝贵经验。

以下为报告节选内容