“跨境出海”风潮涌起，多个家居企业加码海外市场。今年1月1日，中国—马尔代夫自贸协定正式生效。随着协定的正式实施，外贸企业多了一个新兴出口市场。

以喜临门为代表的家居企业乘势而为。1月2日，喜临门家具股份有限公司向绍兴海关申领了原产地证书。这意味着作为浙江首批获得中国—马尔代夫自贸协定原产地证书的企业，喜临门可以最先享受到中国—马尔代夫0关税的政策优惠。

1月20日，人民日报头版发布了一篇名为《从外贸看中国经济韧性》的报道，文章点名总结了各行业代表企业在外贸方面的积极举措和成绩，而喜临门便是家居行业的代表企业。

国际业务连续5年稳步增长

1月1日，中国—马尔代夫自贸协定正式生效。按照中国—马尔代夫自贸协定的项下关税减让安排，双方承诺的零关税产品税目数和贸易额比例均超过95%。协定生效后，我国出口马尔代夫的船舶、电气设备、钢铁、家具、陶瓷等绝大部分工业品和蔬菜、水果等农产品将获益；马尔代夫原产的绝大部分鱼等水产品及坚果、木质装饰品等对华出口也将享受协定优惠。

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“协定生效后，我们出口的床垫和坐具到马尔代夫缴纳的关税税率从20%直接降为零，关税优惠为我们新年开拓马尔代夫市场注入了新动力。”喜临门副总裁张征虎说。

据了解，2024年，喜临门海外业务在连续5年稳步增长的前提下，再次达成了同比增长21%的成绩。在保持原有业务出口国持续增长的同时，喜临门国际业务团队还拓展了卡塔尔、洪都拉斯、芬兰、爱沙尼亚、毛里求斯等诸多海外新市场。至此，喜临门全球出口国家总数近百个。在内政策优惠，在外一往无前，喜临门海外业务正在经历蓬勃发展的新阶段。

多点开花，喜临门的世界品牌之路越走越宽

喜临门副总裁张征虎介绍，2023年，喜临门制定了基本三年规划是拓市场、强运营和增利润三个方向。其中，对于销售市场来说主要集中在区域精耕细作，原先集中在美国、日本或者宜家这三大市场或渠道。而现在变成全世界重点的国家都在做。比如喜临门积极响应国家“一带一路”政策号召，积极拓展海外市场，加大新客户开发力度，拉美、欧洲等潜力地区的业务增长表现强劲。

张征虎也提到，一带一路给喜临门贡献的净增量超过了4亿元。“响应一带一路国家政策，营收不但有了增量，而且利润情况也很好。2024年我们出口的目的地净增了12个国家，国家出口数量多了，每个国家和地区我们都是精耕细作的模式，这也带给我们一些新的增长机会。”

国家倡导跨境电商业务，喜临门积极布局落实跨境电商业务，跨境电商也是发掘的新的增长机会点。喜临门近年来重点布局了亚马逊、Wayfair、沃尔玛、TK等平台 ，通过深挖用户需求，优化设计和成本，提高了竞争力，保持快速增长。需求端，围绕卧室和客厅两个室内场景开发相关家具产品；产品端，公司不断增强产品力和附加价值，高技术含量产品销售持续攀升，带来销量的同时，也优化了利润结构。另外，喜临门近年来实行了客户的分级管理创新，也为喜临门国际业务带来了新的确定性。

喜临门2024年半年度报告显示，为积极拓展国际业务，公司在泰国设立海外生产基地，完善海外产能布局。同时，公司不断深化全质量运营管理体系，打造制造端信息化和智能化，供应链精益化，夯实制造布局优势，逐步实现全球化品牌战略和供应链管理。

同时，喜临门全面实行了国际化的质量控制手段。其作为宜家、宜得利、沃尔玛等世界知名家居品牌商的合格供应商，通过完善的产前检测，严格的生产监测和密切的售后跟踪，将国际化的质量控制手段和自身质量控制经验进行有效结合，并与品牌商的售后团队建立了密切有效的联系，不断提升产品质量。据了解，喜临门作为行业标准的主要起草单位，第一起草和参与起草了一系列“国家标准”“行业标准”及“浙江制造”标准。

值得注意的是，喜临门在全球拥有9大生产基地，布局全球化产能，也为喜临门开展全球化业务提供了强有力的支撑，比如泰国基地，喜临门对东南亚的出口额度越来越高，经营效果也越来越好，再叠加国家“一带一路”政策支持，喜临门的国际业务更如虎添翼。

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政府搭台企业唱戏，家居企业“出海”热潮再起

1月初，国务院新闻办举行“中国经济高质量发展成效”系列新闻发布会，海关总署相关负责人介绍了2024年全年进出口有关情况。海关总署新闻发言人、统计分析司司长吕大良表示，2024年，我国出口规模首次突破25万亿元，达到25.45万亿元，同比增长7.1%，连续8年保持增长，展现出较强的动能和活力。

人民日报的报道中也提到，2024年中国外贸成绩单实现了进出口总值43.85万亿元，同比增长5%。透过这个5%，我们可以更好地理解中国经济的韧性，也可以更好地把握中国经济长期向好的基本趋势。

今年以来，随着海外房地产市场需求持续释放，中国家居家装企业加速“出海”开拓增量市场，尝试通过多种形式更好地吸引海外潜在客户、扩大品牌影响力。

企业“出海”背后是强有力的政策支持。近年来，中国政府出台了一系列政策，鼓励企业“走出去”，包括税收优惠、资金支持等，为家居企业的国际化发展提供了有力保障。

对于家居企业的“出海”热，业内人士认为，中国家居企业“出海”对企业自身和整个行业的发展都产生了积极影响。建材家居行业竞争激烈，不“走出去”就会“走出局”。目前国内建材家居企业正在从产品“走出去”向品牌“走出去”过渡，而供应链“走出去”还需要一定的时间。未来，企业在“出海”过程中不仅要深入了解并适应不同市场的需求和规则，还要加强对供应链的管理，持续投入研发，从而提升供应链的国际化水平。

那么，面对不确定的全球经济贸易形势，走出去之后，怎么走得更稳？张征虎称，“这就需要我们不断构建本土化运营能力。我们在全球各地设置这种分支机构，招聘当地的员工，针对全球化运营，一方面给当地带来了就业，另一方面也给我们自主品牌在当地的长久发展提供了更加稳固的支撑，在不确定当中，建构起可以预期的确定性。”

文/张洁

编辑 王琳

校对 王心