今年，虽然老酒市场整体表现出现了波动，但是五粮液老酒价格却依然保持了稳定，无疑增强了五粮液在老酒市场上的品牌凝聚力。

同时，五粮液通过一系列的举措，正在不断加持五粮液老酒的市场信心。12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾竹韵里酒店举行。

从2019年到2024年，五粮液已连续举办了多届老酒回家相关活动，持续与消费者、藏家、专家们积极沟通，不断推动陈年五粮液消费圈层的形成，陆续在陈年五粮液价格指数发布、文化故事讲述、品鉴方式科普、防伪认证等方面发力，为市场营造了良好的交流、品鉴、消费氛围。

期间，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店盛大开业。中国酒业协会、五粮液及京东相关领导出席了官方旗舰店的启动上线仪式，现场嘉宾共同见证了这一重要时刻。作为陈年五粮液首家线上官方旗舰店，该店将为广大老酒爱好者提供全方位的陈年五粮液消费体验。

此后，陈年五粮液将以京东为窗口，赋能数字化营销再迈新阶。

引领老酒市场建设、强化老酒消费认知，五粮液“家有老酒”在宜宾举办

一瓶老酒，不仅是时代的见证，也承载着我们记忆的点滴。每一滴陈年浓香，都是时间的味道，岁月的传承。

中国酒业协会理事长宋书玉，中国酒业协会名酒收藏专业委员会秘书长刘海坡，五粮液股份公司副董事长张宇，股份公司副总经理蒋佳，以及来自全国的陈年白酒外观鉴定专家、名酒收藏爱好者、媒体代表共同见证了这一年度盛事。

“陈年白酒是‘液体黄金’‘液体文物’，是品质时代的标志性美酒。”“名酒本无价，因爱而不同”“陈年白酒的价值在于其本身的稀奇和品质上的美妙。”宋书玉表示。

他指出，在酒类整体市场调整的情况下，五粮液陈年酒保持了其价格的稳定。随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。

五粮液方面表示，希望持续讲好老酒承载的岁月之美、品质之美、文化之美，通过家有老酒系列活动，唤回消费者对代际产品的宝贵回忆，一起品味老酒味道，感知老酒历史，探究老酒故事，一起珍惜这份传承，守护这份珍贵的文化遗产。

近年来，五粮液深耕陈年白酒市场营销创新赛道，通过五粮液“家有老酒”相关活动、1700场“陈年五粮液”高端品鉴会等活动，五粮液已经逐渐建立起消费者对陈年五粮液的信任、逐步形成了陈年五粮液的消费圈层、逐步构建起陈年五粮液的价值体系。

五粮液陈年老酒京东官方旗舰店上线，五粮液继续加码千亿老酒市场

在行业深度调整的当下，酒企、酒商、产业链、供应链等各方都在努力，以增强生产、渠道、消费端的信心。老酒作为高附加值产品，正在进一步释放其能量。

京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。

大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。

作为中国高端名酒的领军品牌，拥有悠久历史和卓越品质底蕴的五粮液成为消费者首选的老酒品牌代表之一，通过持续、精准的陈年老酒战略，加上既有的品牌文化和企业认同基底，五粮液现已逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

对此，五粮液联合京东平台开设“五粮液陈年老酒京东官方旗舰店”，在会上举行了隆重的启动上线仪式。“（我们）希望用一个公开、权威、透明的官方老酒交易平台，让陈年五粮液的交易与买卖更加标准、规范、便利，为五粮液老酒爱好者们提供一个更加安全、可靠的交易环境。”五粮液方面表示。

五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒，让更多消费者可以轻松享受到历经岁月洗礼的珍馐佳酿。

有资深业内人士指出，五粮液在老酒市场的加码，是对消费层面的一种有效刺激，让陈年老酒这种价值更高的品类、产品加强流通、消费，对整个酒类市场的消费信心无疑都是一种回归。

“五粮液陈年老酒京东官方旗舰店的上线，标志着名酒企业加码数字营销不断提升陈年白酒时代新活力，让消费者购买老酒时更放心。”业内人士认为。

陈年老酒重度爱好者文先生则表示，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店的上线，开辟了专业的线上渠道，大大方便了消费者对老酒产品的购买，着实是一件多方共赢的好事。

他指出，大部分消费者对于陈年老酒的认知是有限的，且名酒的陈年老酒价格不菲，许多人处于想买但又担心买到假酒的尴尬境地，五粮液老酒官旗的上线正好解决了这个难题。

“五粮液这一创举，其他名酒必然会学习、效仿，未来买名酒的老酒产品，终于有权威渠道了，这是一件大好事。”

鉴真、防伪认证体系全面升级，五粮液让老酒“正品行货”深入人心

“由于价值不菲，名酒的陈年老酒在流通中，最需要解决的就是保真问题。”

为确保官旗所销售酒品的真实性与卓越品质，为消费者的合法权益构建坚不可摧的保障防线，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店秉持“诚信经营，服务至上”的核心价值理念，携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。

此外，五粮液方面对官旗店内的第四、五、六代陈年五粮液还将使用新防护盒及定制外盒进行保护，全心全意为消费者提供优质服务体验，为真实老酒的流通保驾护航，引领陈年酒市场迈向更加健康、繁荣的发展轨道。

有行业资深观察人士指出，近年来老酒市场火热，以五粮液为代表的名酒，在老酒流通市场上颇受青睐，其原因是陈年名酒具有“稀缺性、高品质、高价值、更健康”等特点，饮用时口感更加圆润、醇香。

记者观察发现，饮用和收藏陈年名酒已成为高端人群消费的新趋势。这为高端白酒的消费、陈年老酒的收藏提供了坚实的、可持续的物质条件，年份老酒越来越受到收藏投资界的追捧，老酒收藏氛围越来越浓。

事实上，目前市场上陈年五粮液在收藏、礼品、宴请等领域的占有率已达到40%以上，五粮液老酒的消费能见度明显高于其他名酒。

业内人士指出，五粮液在全国第二届评酒会上就取得了国家名酒第一名的殊荣，90年代以前的五粮液已经出现稀缺，五粮液老酒的价值目前被严重低估，未来还有很大的上升空间。

“五粮液‘家有老酒’每年都在举办，而且在全国巡回进行，为消费者们提供了许多体验场景，对陈年老酒的市场繁荣启动了很大的促进作用。同时，‘老酒集市’、‘五粮液陈年白酒收藏爱好者俱乐部’、《陈年五粮液收藏价值参考指数》等的出台，对老酒市场的标准化运营大有裨益。”