9月5日,在辽宁省商务厅、辽宁省农业农村厅指导下,由快手电商主办的2026快手电商“丰收中国·辽宁站”在沈阳正式启动。作为“丰收中国”全国第七站,活动集结快手头部及垂类达人组成“辽宁好货推荐团”,通过特色好货双选、达人溯源直播、平台流量及经营激励等方式,连接辽宁特色产业带、优质商家与全国消费者,进一步拓展辽宁好货的线上销售渠道。

启动活动当天,来自辽宁的百余家商家携地方特色商品集中亮相,与快手达人现场选品、洽谈合作。快手电商主播徐杰作为辽宁站首发达人参与活动,野哥野嫂、马宗镇等生鲜、食品领域达人也来到现场,从各自直播间的用户需求出发挖掘辽宁特色货盘。

作为辽宁站首发达人,徐杰表示:“辽宁有盘锦大米、河蟹、大连海参、丹东梭子蟹、鞍山南果梨等很多有地域特色的好产品。作为主播,我们希望真正走进产地,把产品看明白、选明白,再通过直播间介绍给全国老铁,让更多辽宁好货被看见、被了解。”

双选会结束后,达人还将陆续走进辽宁产业带、企业及源头产地开展溯源直播,将产品生产、采收、加工等过程通过短视频和直播呈现给消费者。活动期间,平台也将针对参与商家和达人提供相应流量及经营激励,鼓励更多达人参与辽宁好货分销,帮助优质商品从一次选品、一次直播,进一步走向更加稳定的商达合作。

辽宁拥有丰富的海鲜水产资源,针对生鲜电商履约和售后环节的消费痛点,此次活动还将进一步推广快手电商“蟹无忧”消费者权益保障。围绕河蟹等生鲜蟹类商品,平台推出“坏了包退”“晚发立赔”“足斤足两”等服务,从商品品质、发货时效和重量等环节加强消费保障,让消费者线上购买辽宁特色生鲜产品更加放心。

从年初启动至今,“丰收中国”已经先后走进内蒙古、云南、山东、江苏、新疆、四川成都等多个特色产业带。随着项目持续落地,“丰收中国”也逐渐形成以地方优质货盘为基础,通过商达撮合、达人溯源、平台资源和内容传播,共同推动特色商品走向全国的合作模式。

此前各站已经带动一批地方特色商品和商家获得新的线上增量。其中,内蒙古站当地商品GMV突破5000万元,GMV超百万元的本地商家数量较活动前增长4倍;云南站上线10天,全域GMV突破2亿元;山东站相关短视频播放量超过1.3亿次,双选会商家支付订单量同比增长38%;江苏站带动小龙虾全域GMV同比增长125%,商达撮合数同比增长23%。

新疆站,则进一步体现出达人分销对地方货盘的带动作用。活动期间,新疆货盘全域GMV同比增长85%,分销GMV同比增长127%,和田玉、驼奶粉、棉制品、天山面粉等特色类目实现增长,多个标杆单品单场GMV突破百万元。

对于地方商家而言,直播电商提供的不只是新的销售渠道。达人深入产地,通过内容讲解商品特色和产业故事,也让过去缺少全国知名度的地方产品获得更多展示机会;通过双选会和集中撮合,商家还能够接触更多适合自身商品的达人,为后续长期分销建立基础。

而对达人而言,深入不同地方产业带同样意味着直播间货盘和内容的持续丰富。从内蒙古、云南到新疆、辽宁,不同地域的特色农产品、生鲜食品、珠宝文玩等商品,为达人提供了更多源头货盘;产地探访、生产加工和采收捕捞等真实场景,也成为直播和短视频内容的一部分。

此次走进辽宁,“丰收中国”将继续发挥平台连接商家、达人和消费者的作用,通过达人深入产业带挖掘好货、平台提升商达撮合效率,让更多具有地域特色和品质优势的辽宁产品进入直播间、走向全国市场。