知名奢侈品牌路易威登正在中国这片市场之中经历一场深度的调整, 一方面是其门店网络迅速地收缩, 而另一方面却又加大了针对商标侵权行为的维权力度, 那么这背后所蕴含, 所潜藏的逻辑究竟是什么呢?

西南市场大幅收缩

会在2026年8月31日正式关闭的, 是贵阳荔星中心的LV门店, 这家店处在商场一层的核心位置, 设有相互独立的女装专卖店与男装专卖店, 总面积大于700平方米, 开业当天销售额便冲破了1000万元, 曾是该区域备受欢迎的打卡地点。

据媒体报道所做的统计，LV于西南地区的布局正处于快速萎缩之际, 四川这个省份的门店数量已然减少, 云南这个省份的门店数量也已然减少, 重庆地区门店数量同样减少, 贵州的店面数量也减少了, 西藏的店面数量亦减少了, 五大省份门店数量减少幅度超过一半, 当前处于正常运营状态的仅剩下3家, 这一数字体现出奢侈品市场于西部地区出现的消费变化。

全国范围关店潮

并非仅仅是西南地区这样, 路易威登在中国别的城市的店铺同样在进行同步调整, 先前北京首都机场的店铺早就已经宣告关闭, 像这类将选址位于交通枢纽之处的店铺, 传统意义上承担着品牌展示以及免税销售这两重功能。

店的关闭可不是单一孤立的事件, 乃是全球奢侈品行业都要面对的共同性质的挑战。在疫情之后的时代里, 消费者的购物习惯发生了转变, 线上渠道所占的比例得到了提升, 一部分传统门店的客流显著地出现了下滑的情况。LV作出在部分区域进行收缩的选择, 或许是基于租金成本、客流数据以及品牌定位等多方面综合起来的考虑。

茉莉奶白商标战

与门店收缩同步的时刻, LV于知识产权保护范畴的举措愈发频繁起来。2026年6月29日, 苏州市中级人民法院针对LV起诉茉莉奶白商标侵权这一案件给出一审判决, 判定茉莉奶白所采用的四叶花卉图形侵犯了LV的7件图形注册商标专用权利。

茉莉奶白主体公司被法院判令, 要赔偿LV经济上遭受的损失一千万元, 还要担负维权所需的合理开支三十万元, 总计一千零三十万元。并且, 法院要求其马上停下使用侵权标识, 并公开去消除由此产生的影响。茉莉奶白的创始人张伯丞清楚表明会提起上诉, 此案件后续的走向依旧有待去观察。

维权数据背后的信号

在企查查平台那里呈现出这样的情况, 就是当以“路易威登马利蒂”、“侵害商标权”作为关键词去进行检索的时候, 与之相关的风险信息累计起来达到了1691条。其中呢, 在2026年的时候新增了56条, 在2025年有170条, 在2024年是207条, 在2023年为144条, 在2022年是194条, 在2021年有144条。

查看数据趋势, 近年商标维权案件数量维持在较高水准, 特别是2024年以及2025年都超出200条, 这显示出LV于中国市场的知识产权布局更为密集, 维权行动趋向常态化, 过往案例还涵盖葡萄酒、酒吧服务、珠宝首饰、出口眼镜等诸多领域。

与国家机关对簿公堂

2026年7月14日, 有一则消息引发了关注, 这则消息是“LV起诉国家知识产权局”。北京知识产权法院定于7月16日早上9时30分公开审理这个案子, 案子的编号是（2026）京73行初4727号 , 被告是国家知识产权局 , 第三人黄民耀会参与庭审。

经公开资料表明, 自然人黄民耀先申请注册商标, 之后LV向国家知识产权局递交异议以及无效宣告申请, 然而未得到支持。LV对该行政裁定不服, 于是向法院提起诉讼。本案核心存在争议之处, 在于国家知识产权局的商标行政裁定是否具备合法性, 这还是LV近些年来的常规维权路径中的一种。

六次诉讼记录的启示

显示出来的裁判文书表明, 这已经是LV至少第六次身为原告把国家知识产权局起诉到法庭。在先前的五起一审商标行政案件当中, LV有三起得到法院的支持, 相关行政决定被撤销并且被责令重新作出；另外还存在两起其诉讼请求被法院给驳回了。

这种模式展现出奢侈品品牌于中国进行维权的两条道路, 一条是径直向侵权企业提起诉讼进而要求赔偿, 另一条为由行政方式发起诉讼来把成效不利的商标裁量决定予以推翻。这两种办法同时施行, 既对品牌价值起到维护, 同时也渴望于商标审批这个步骤构建更为严格苛刻的审查规范衡量指标标准。对于消费者来讲, 这可能也许就表明着越多日常所使用的物品将会不得不离置身奢侈品牌更远距范围保持更远的距离。

你觉得, 在LV频繁进行维权之际, 还大规模关闭店铺, 这究竟是品牌战略作出调整的一种信号, 还是中国市场消费环境产生变化的一个缩影? 欢迎于评论区分享你所拥有的看法。