7月12日，位于朝阳合生汇的泡泡玛特新店开启试营业。这家上下两层、总面积近五百平方米的门店，是目前该品牌在北京面积最大的零售空间。记者下午探访发现，店内客流密集，互动装置前不时排起长队，潮玩消费的体验感成为吸引年轻顾客的主要卖点。

走近朝阳合生汇西南门，一只巨型星星人充气装置格外醒目。一楼门店以奶油色为主调，弧形展架与柔和灯光搭配，整体观感简洁明快。在二楼楼梯转角处，七只憨态可掬的星星人装置从高处向下“张望”，旁边的电子屏上流星不时划过。“从门口到楼上，到处都是星星人元素，很适合打卡拍照。”一位年轻女士正举着手机，仰头给星星人拍照。

记者注意到，试营业期间，门店设置了多处互动环节。两名头戴星星人帽子、手持魔法棒的NPC（店员扮演特定角色）在楼层间走动，与顾客进行“对暗号”游戏——店员说“TwinkleTwinkle（一闪一闪）”，顾客回答“我们都是星星人”，即可获得星星人限定贴纸。二楼门店外，还设置了一个星星人互动小屋，窗口悬挂着一只金色铃铛，顾客凭购物小票摇动铃铛，便可参与抽奖，领取周边。记者在现场看到，参与互动的顾客络绎不绝，收银台前也始终有人排队结账。

此外，该门店内，几乎所有泡泡玛特核心IP均设有专属陈列区域，MOLLY（茉莉）、SKULLPANDA（骷髅熊猫）、LABUBU（拉布布）等系列手办及周边产品种类齐全。据现场工作人员介绍，该店面积约五百平方米，为目前北京最大，“对于新店，我们也更注重空间互动体验的提升。”

近段时间以来，“开大店、重体验”的趋势在潮玩行业渐成主流。从合生汇店试营业首日的客流情况看，这种体验式消费策略确实获得了市场回应。现场不少消费者表示，除了购买产品，更享受在空间中“逛”的过程和互动带来的趣味性。“早上5点多就有人开始排号，最好玩的是可以排队摇铃和对暗号，体验感拉满。”有消费者告诉记者。

“在消费市场稳步复苏的背景下，潮玩品类凭借其独特的社交属性和情绪价值，正成为商圈引流的新动力。”盘古智库高级研究员江瀚表示，随着年轻消费者对购物环境与情感互动的需求上升，品牌方不再单纯依赖铺面数量扩张，而是倾向在核心商圈打造更具沉浸感的地标式门店，以此延长顾客停留时间、增强品牌黏性。

来源：北京日报客户端

记者：袁璐