2024年新营销5.0-新营销，营销平台时代报告
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2024-12-13 09:46:10
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今天分享的是：2024年新营销5.0-新营销，营销平台时代报告
报告共计：68页
《2024年新营销5.0-新营销，营销平台时代报告》主要探讨了新营销5.0时代的营销环境、角色变化以及营销平台的相关内容。
1. 新营销环境
- 消费者：呈现折叠摇摆、追求体验的特点，消费人格复杂多面，消费欲望满足方式改变，追求极致和个性化体验。
- 品牌：营销数字化不断进阶，经历从广告投放数字化到数据积累与业务数字化，再到传播和销售一体化的过程，围绕“货+渠道”打造数据触点，推进“人”的进阶。
- 媒介：进入混媒新时代，具有混合多种媒体产品及内容形态等特征，需提升链路营销能力，发展成为独立的营销技术服务商。
- 代理商：持续提升数字营销能力，包括自研营销工具、外部强化技术合作、深耕垂类业务、助力营销下沉和出海等。
- Martech服务商：市场持续增长，面临服务模式定制化和标准化的矛盾，呈现六大类别差异化发展，积极部署“AI+”。
2. 营销平台
- 内涵：是平台及数字平台在营销行业的延展，兼具技术与市场属性，是数字化基础设施，连接多方角色与资源。
- 要素：包括营销产品、营销工具和营销服务，不同媒体的营销产品、工具和服务各有特点和布局。
- 生态：角色多元且边界扩充，核心角色、求变角色和新势力角色之间相互作用，形成复杂的营销生态。
以下为报告节选内容
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