今年端午节假期，传统民俗、赛事经济点燃文旅市场；又恰逢高考结束，探亲、短途旅游、学生客流集中爆发；此外，免签政策红利持续释放，入境游大幅增长。

“假日经济”的火热，折射出我国消费市场的活力与韧性。随着暑期消费旺季的来临，中央到地方提振消费政策持续加力。各地不断创新场景、优化服务，举行购物月、消费季等活动，推出惠民补贴，释放消费市场活力。

国家统计局贸经司首席统计师袁彦近日表示，今年以来，消费市场平稳发展。服务零售保持较快增长，商品零售提质升级，绿色智能商品消费需求有效释放。下阶段，要深入实施提振消费专项行动，强化促消费政策统筹与机制优化，增强居民消费能力和消费意愿，丰富优质供给，创新消费场景，不断释放消费潜力。

假期消费市场亮点多

经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。

交通运输部最新数据显示，端午假期三天，全社会跨区域人员流动总量为64786.3万人次，日均为21595.4万人次。

商务部表示，今年端午假期，全国消费市场运行平稳，生活必需品货足价稳。商务部商务大数据显示，今年端午假期前两天，商务部重点监测的78个步行街及商圈客流量、营业额分别同比增长4.0%、3.5%。

赛龙舟是端午节的“重头戏”。这个端午假期，全国多地百余场龙舟赛事人气爆棚。传统的龙舟竞渡已从岸边观赏升级为可深度参与的沉浸式文化体验。“赛事+市集”“赛事+非遗”等消费新场景，带动多地龙舟文化名城的住宿需求旺盛。除了传统的龙舟竞速外，辽宁“东北超”等赛事，也带动了酒店预订量同比增长20%。“赛旅融合”正成为这个端午假期出行的主流。

同程旅行数据显示，广东凭借上百项龙舟活动稳居端午龙舟观赛游热门目的地榜首，带动省内酒店预订热度冲至全国前列，其中靠近赛事举办地的酒店预订热度高涨；四川和湖南紧随其后。

除了包粽子、赛龙舟等端午特有的民俗活动，古镇逛集市、体验花灯船、穿汉服旅拍等也吸引了众多游客。国研新经济研究院创始院长朱克力分析，端午节拥有龙舟、艾草、粽艺等多元地域民俗基底，各类民俗展演自带流量和吸引力，能够快速吸引跨区域游客短期到访，直接拉动了景区门票、民宿住宿、餐饮零售等方面的营收。

此外，随着免签政策红利持续释放，入境游成为突出亮点。在端午节假期，北京共接待入境游客8.7万人次，同比增长31.2%；入境游客花费达9.5亿元，同比增长31.4%。广州白云机场口岸端午假期共查验出入境人员超10万人次、出入境航班超670架次。其中，入境外籍旅客超2万人次，同比增长35%，来源国前三位分别是马来西亚、新加坡、俄罗斯。

促消费政策持续加力

今年5月份，社会消费品零售总额41090亿元，同比下降0.6%。这是2022年12月份以来首次出现负增长。

国家统计局新闻发言人付凌晖表示，5月商品零售额出现了一定下降，主要还是由于去年同期基数比较高，也有部分地区受高温多雨因素，影响居民的线下消费。但是，从综合商品和服务销售的总体情况来看，消费市场稳定运行，提质升级的态势没有改变。

关于下阶段消费走势，财信金控首席经济学家伍超明对第一财经分析，消费温和回升可期。受外部不利影响仍大，部分企业生产经营困难增加、盈利能力下降影响，预计民间投资与居民谨慎预期扭转需要更多的时间，“就业—收入—消费”循环畅通和居民“多储蓄、少负债、少消费”的行为模式扭转均难以一蹴而就，消费修复力度或仍偏温和。

在此背景下，促消费政策需要持续加力。今年的“两新”政策在支持范围、补贴标准、实施机制等方面都进行了深入优化。近半年来，各部门各地方共同推动政策持续发力，目前已分两批下达设备更新资金1851亿元，共支持11000多个项目，总投资超过8400亿元。1~5月，已下达今年前两批消费品以旧换新资金1250亿元，已累计带动相关商品销售额超过8200亿元，惠及超过1.1亿人次。

国家发改委新闻发言人李超表示，下一步将会同有关部门，持续推动政策红利更加公平、便捷、规范地直达消费者，更好释放“两新”政策效能。有序安排资金下达，6月底前将下达今年全部2000亿元设备更新项目清单和第三批625亿元消费品以旧换新资金。加强项目和资金监管，持续完善全链条监管机制，严厉打击“先涨后补”、骗补套补等违法违规行为。做好跟踪问效，组织开展“两新”政策实施效果评估，做好政策接续预研储备。

服务消费是当前促消费的重要发力点，商务部、文化和旅游部、国铁集团等八部门日前联合印发若干措施，通过丰富铁路旅游产品体系等“铁旅融合”举措优化消费供给；财政部、商务部修订的《服务业发展资金管理办法》明确要加快培育消费新增长点。

近日，商务部等八部门联合印发《关于加快“人工智能+消费”发展的实施意见》（下称《意见》），围绕智能商品供给、服务消费赋能、消费场景创新等关键领域推出五方面17条举措。作为“人工智能+”行动的重点落地方向，AI技术向消费领域的全面渗透，既是数字经济发展的必然趋势，更是扩内需、促升级、惠民生的重要抓手，将为消费市场持续注入智慧动能。

在商品消费领域，《意见》提出扩大智能终端供给，推动消费电子产品从功能型向智能型转变。布局人形机器人消费新赛道，加速机器人从工业场景向消费场景渗透。搭建商品首发平台促进新产品触达。打造“人、车、家”全场景联动生态，并将AI与脑机接口、增强现实等前沿技术融合，研发推出一批国际领先的新产品。

在服务消费领域，《意见》围绕居家、养老、文旅、住宿餐饮、教育五大场景，也提出了多项务实举措。比如，研究将智能家居及服务应用纳入“好房子”建设指南。指导养老服务机构运用人工智能技术，布局信息化管理、智能安防等技术系统，配备智能护理机器人、康复机器人等产品。应用人工智能技术提升境外人员酒店入住服务便利性。

中国银河证券首席经济学家章俊表示，人工智能技术发展将拉动中国经济的“三驾马车”，实现消费提质、投资转型、出口升级。在消费领域，生成式人工智能、虚拟娱乐、教育培训、个性化推荐等C端场景等正在加速重塑信息消费与文化创意产业。渗透速度快、模式灵活的特点，使其一旦找到刚需应用，将呈现极强的爆发力。随着用户交互方式的全面升级，智能消费将成为推动人工智能普及化和释放边际弹性的关键增长曲线。

(本文来自第一财经)